進化したマキアージュから美人印象が高まる新製品発売
資生堂「マキアージュ」 より
チーク＆フェースカラー、ボディー・ヘア・フレグランス
2015年1月21日（水） 発売
資生堂は、2014年11月に「マキアージュ」をワンランク上の美しさを提案するメーキャップブランドへと進化させました。11月21日（金）に発売した美容オイル生まれの口紅「ドラマティックルージュ」に続き、第2弾として、2015年1月21日(水)にチーク＆フェースカラー「ドラマティックムードヴェール」とオイルタイプのボディー・ヘア・フレグランス「ドラマティックムードポーション」【全3品目5品種】を発売します。
【商品一覧】全3品目5品種
＜商品名＞マキアージュ ドラマティックムードヴェール
＜分類＞チークカラー・フェースカラー
＜容量＞8g
＜色数＞2種
＜価格＞ノープリントプライス
＜商品名＞マキアージュ ドラマティックムードヴェール（レフィル）
＜分類＞チークカラー・フェースカラー
＜容量＞8g
＜色数＞2種
＜価格＞ノープリントプライス
＜商品名＞マキアージュ ドラマティックムードポーション
＜分類＞オードパルファム・ボディー用化粧オイル
＜容量＞35mL
＜色数＞1種
＜価格＞ノープリントプライス
※お客さまからのお問い合わせは「資生堂お問い合わせ先 フリーダイヤル 0120-30-4710」でお受けしています。
《発売の背景》
進化したマキアージュは、脳科学にも着目し、言葉では言い表せられない「直感で美しい・心地よい」と感じる効果を検証する研究から生まれています。人を惹きつける魅力には肌、目もと、口もとそれぞれに美しく見える質感、色味、形を演出することが重要です。雰囲気まで美しいと人が感じて記憶に残すために、肌、目もと、口もとの艶感や赤味、形を分析して数値化しました。この研究成果を活用しマキアージュは、メーキャップに欠かせない色と光の技術を駆使し、雰囲気まで美しいと感じるメーキャップを実現します。マキアージュではこの手法を「レディムードの法則」と名付け、この法則に基づいた美人印象を高めるメーキャップを「レディムードメーキャップ」として提案します。
また、お客さまのチークに求める機能として「クリーム状のチークは、ぼかすのが難しくムラになりそう」、「色が数種類入っているパウダー状チークは一定の色が無駄になりそうな上に、入れ方が難しそう」等が挙げられます。
そこでマキアージュは、新感触のクリーミーグロス処方で、パウダーなのにクリーム状チークのような粉っぽさのない仕上がりを実現します。さらに、ポンポン・さっさっと仕上げられる「ドーム型スポンジ＆ブラシ」を使うことにより、簡単に「ムードゾーン」を美しく見せて美人印象を高める5つの色と光の効果を持ったチーク＆フェースカラー「ドラマティックムードヴェール」を発売します。
※2014年6月マキアージュ調べ。n=1.200 マキアージュが考える美人印象に対する評価の平均値です。効果には個人差があります。
＜新感触「クリーミーグロス処方」＞
パウダーをオイルで抱えているので、パウダーでも粉っぽさのない仕上がりです。
肌の内側からにじみでる、自然な血色感と艶を再現します。
レディムードメーキャップの印象を高める
今回、レディムードを印象づけるアイテムとしてメーキャップとともに香りに着目しました。レディムードの象徴である「女らしい」、「大人っぽい」、「品がある」というイメージを高める香調の「ドラマティックムードポーション」は、清潔感と上品な甘さを掛け合わせたホワイトフローラルとローズの香りがさりげなくほのかに香り、毛先やボディーを艶やかにするオイル系フレグランスです。レディムードメーキャップに加えて、この香りをプラスすると、美人印象がさらに高まり、人に与える雰囲気まで変えるという結果が得られました。
モデルは、「水原 希子（みずはら きこ）」さんを継続起用します。2015年1月中旬よりテレビCM、WEB広告を展開します。
店頭では、全国のドラッグストア、GMS、化粧品専門店、デパートの約11,000店で販売します。併せて、資生堂ウェブサイト「ワタシプラス」でも販売します。さらにアジアの9の国と地域（韓国、シンガポール、タイ、台湾、香港、フィリピン、ベトナム、マレーシア、中国）でも発売し、日本のみならずアジア市場においても愛用者を拡大していきます。
《ICHIGAN プロジェクトで全国がマキアージュに染まる》
企画から店頭までを一気通貫してマーケティング実行力を高める「ICHIGAN プロジェクト」が10月より本格展開しています。11月21日（金）に発売した「マキアージュ ドラマティックルージュ」では、お客さまと商品との早期の出会いを創出するため、短期間で売り場変更を行う「3days売り場変更施策」を全国の約10,000店で実施しました。また、11月22日（土）～24日（月）と29日（土）には全国8都市（札幌、仙台、大宮、新宿、名古屋、大阪、広島、福岡）で「マキアージュ」と10月21日（火）に発売した「エリクシール」の新製品を体感出来る「SHISEIDO Beauty Innovation」を開催し、両ブランドのサンプリングやブースでの商品体感を通じて、全国で約8万人のお客さまに新製品を紹介しました。
▼くわしくはこちら
http://www.shiseidogroup.jp/releimg/2368-j.pdf?rt_pr=tr238
▼「マキアージュ」ウェブサイト
http://www.shiseido.co.jp/mq/index.html?rt_pr=tr238
チーク＆フェースカラー、ボディー・ヘア・フレグランス
2015年1月21日（水） 発売
資生堂は、2014年11月に「マキアージュ」をワンランク上の美しさを提案するメーキャップブランドへと進化させました。11月21日（金）に発売した美容オイル生まれの口紅「ドラマティックルージュ」に続き、第2弾として、2015年1月21日(水)にチーク＆フェースカラー「ドラマティックムードヴェール」とオイルタイプのボディー・ヘア・フレグランス「ドラマティックムードポーション」【全3品目5品種】を発売します。
【商品一覧】全3品目5品種
＜商品名＞マキアージュ ドラマティックムードヴェール
＜分類＞チークカラー・フェースカラー
＜容量＞8g
＜色数＞2種
＜価格＞ノープリントプライス
＜商品名＞マキアージュ ドラマティックムードヴェール（レフィル）
＜分類＞チークカラー・フェースカラー
＜容量＞8g
＜色数＞2種
＜価格＞ノープリントプライス
＜商品名＞マキアージュ ドラマティックムードポーション
＜分類＞オードパルファム・ボディー用化粧オイル
＜容量＞35mL
＜色数＞1種
＜価格＞ノープリントプライス
※お客さまからのお問い合わせは「資生堂お問い合わせ先 フリーダイヤル 0120-30-4710」でお受けしています。
《発売の背景》
進化したマキアージュは、脳科学にも着目し、言葉では言い表せられない「直感で美しい・心地よい」と感じる効果を検証する研究から生まれています。人を惹きつける魅力には肌、目もと、口もとそれぞれに美しく見える質感、色味、形を演出することが重要です。雰囲気まで美しいと人が感じて記憶に残すために、肌、目もと、口もとの艶感や赤味、形を分析して数値化しました。この研究成果を活用しマキアージュは、メーキャップに欠かせない色と光の技術を駆使し、雰囲気まで美しいと感じるメーキャップを実現します。マキアージュではこの手法を「レディムードの法則」と名付け、この法則に基づいた美人印象を高めるメーキャップを「レディムードメーキャップ」として提案します。
また、お客さまのチークに求める機能として「クリーム状のチークは、ぼかすのが難しくムラになりそう」、「色が数種類入っているパウダー状チークは一定の色が無駄になりそうな上に、入れ方が難しそう」等が挙げられます。
そこでマキアージュは、新感触のクリーミーグロス処方で、パウダーなのにクリーム状チークのような粉っぽさのない仕上がりを実現します。さらに、ポンポン・さっさっと仕上げられる「ドーム型スポンジ＆ブラシ」を使うことにより、簡単に「ムードゾーン」を美しく見せて美人印象を高める5つの色と光の効果を持ったチーク＆フェースカラー「ドラマティックムードヴェール」を発売します。
※2014年6月マキアージュ調べ。n=1.200 マキアージュが考える美人印象に対する評価の平均値です。効果には個人差があります。
＜新感触「クリーミーグロス処方」＞
パウダーをオイルで抱えているので、パウダーでも粉っぽさのない仕上がりです。
肌の内側からにじみでる、自然な血色感と艶を再現します。
レディムードメーキャップの印象を高める
今回、レディムードを印象づけるアイテムとしてメーキャップとともに香りに着目しました。レディムードの象徴である「女らしい」、「大人っぽい」、「品がある」というイメージを高める香調の「ドラマティックムードポーション」は、清潔感と上品な甘さを掛け合わせたホワイトフローラルとローズの香りがさりげなくほのかに香り、毛先やボディーを艶やかにするオイル系フレグランスです。レディムードメーキャップに加えて、この香りをプラスすると、美人印象がさらに高まり、人に与える雰囲気まで変えるという結果が得られました。
モデルは、「水原 希子（みずはら きこ）」さんを継続起用します。2015年1月中旬よりテレビCM、WEB広告を展開します。
店頭では、全国のドラッグストア、GMS、化粧品専門店、デパートの約11,000店で販売します。併せて、資生堂ウェブサイト「ワタシプラス」でも販売します。さらにアジアの9の国と地域（韓国、シンガポール、タイ、台湾、香港、フィリピン、ベトナム、マレーシア、中国）でも発売し、日本のみならずアジア市場においても愛用者を拡大していきます。
《ICHIGAN プロジェクトで全国がマキアージュに染まる》
企画から店頭までを一気通貫してマーケティング実行力を高める「ICHIGAN プロジェクト」が10月より本格展開しています。11月21日（金）に発売した「マキアージュ ドラマティックルージュ」では、お客さまと商品との早期の出会いを創出するため、短期間で売り場変更を行う「3days売り場変更施策」を全国の約10,000店で実施しました。また、11月22日（土）～24日（月）と29日（土）には全国8都市（札幌、仙台、大宮、新宿、名古屋、大阪、広島、福岡）で「マキアージュ」と10月21日（火）に発売した「エリクシール」の新製品を体感出来る「SHISEIDO Beauty Innovation」を開催し、両ブランドのサンプリングやブースでの商品体感を通じて、全国で約8万人のお客さまに新製品を紹介しました。
▼くわしくはこちら
http://www.shiseidogroup.jp/releimg/2368-j.pdf?rt_pr=tr238
▼「マキアージュ」ウェブサイト
http://www.shiseido.co.jp/mq/index.html?rt_pr=tr238
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