バイセル、米国TikTok Shop主催「Luxury Resale Summit 2026」に登壇

“Used in Japan”の魅力とさらなる可能性を発信、アメリカの販売事業者100社超が注目

株式会社BuySell Technologies

2026年9月25日 16時00分

リユースサービス「バイセル」を運営する株式会社BuySell Technologies（本社：東京都新宿区）は、2026年9月11日（現地時間）、アメリカ・ニューヨークで開催されたTikTok Shop主催の「Luxury Resale Summit 2026」に、代表取締役会長岩田匡平が登壇したことをお知らせします。

アメリカの中古ブランド品販売事業者100社超が集まる場で、日本におけるリユース市場動向と"Used in Japan"の強み・重要性について伝えました。

世界で拡大する中古ラグジュアリー市場と“Used in Japan”の可能性

世界で中古ラグジュアリー商品のニーズが広がっています。調査によると、ファッション・高級品の中古市場規模は、2022年時点の約1,300億ドル（約20兆円）から、2025年時点では約2,100億〜2,200億ドル（約32〜33兆円）まで、年平均成長率15〜20%で拡大していると推計されています(*1)。「TikTok Shop」はわずか数年でラグジュアリーリユースの購入先として定着し、2026年第2四半期時点で中古ラグジュアリーカテゴリーの1日あたり平均GMV（流通取引総額）が前年比400%増となっています。

一方で日本の家庭には、使われないままの高級ブランド品や時計、着物、美術品などが数多く残っています。当社は年間50万件以上（2026年度計画）のご家庭を訪問する「出張買取」を通じてこうした品物を日々買い取っています。2026年4月からはパートナー企業と提携し、TikTok Shopを通じて、日本の倉庫拠点からアメリカ向けに中古ブランドバッグの販売を開始しました。週6日、1日あたり5時間のライブ配信を通じて、アメリカにおける中古ブランド品ニーズを実感しています。

今回、TikTok Shopは中古ラグジュアリー市場のさらなる拡大への期待を込め、ニューヨークファッションウィークに合わせて、中古ブランド品販売事業者が集うイベントを開催しました。バイセルはTikTok Shopで成功するために重要な「Premium Global Supply（高品質な商品のグローバル供給元）」の代表企業として本イベントのキーノートスピーチを務め、中古ブランド品に関心を寄せるアメリカの販売事業者に向けて、日本のリユース市場の現状や今後の可能性、真贋鑑定など日本の技術力・安全性を伝えました。登壇後は多数の参加者から相談・要望が相次ぎ、日本の中古品への高い期待が寄せられました。

今後も“Used in Japan”の魅力を世界に伝え、循環経済の大きな柱として成長させることを目指します。

イベント概要

名称：Luxury Resale Summit 2026

主催：TikTok Shop

日程：2026年9月11日（現地時間）11時〜18時

会場：Two Park Avenue（2 Park Avenue, New York, NY 10016, USA）

参加者：中古ブランド品販売事業者、リユース関連サービス事業者など100社超

イベント内容①：プレゼンテーションコンテンツ

アメリカTikTok ShopのLuxury領域責任者の登壇にはじまり、TikTok Shopで成功するための3つの重要なポイント「Premium Global Supply」「Golden Livestream Playbook」「Trust」が紹介されました。その中の「Premium Global Supply」として当社が紹介され、登壇しました。

イベント内容②：アフターパーティー

会場最上階のルーフトップにて、登壇者・参加者同士の交流の場としてアフターパーティーを開催。

登壇内容：日本のリユース市場の現在

・なぜ日本の家庭に約91兆円が眠るのか

1年以上使われず家庭に眠る「かくれ資産」の規模は約91兆円と推計されています(*2)。1986〜1991年のバブル期を中心に、好景気の日本では華やかな消費生活が広がり、ブランド品や時計、宝飾品の購入が進みました。物を丁寧に取り扱う日本の生活文化により、現在でも状態の良い品物が数多く眠っています。

・日本独自に発達した中古品買取モデル

日本の買取は店舗型が主流で、お客様が売れると判断した品物が店舗に持ち込まれます。バイセルは2015年より、査定士がご自宅に伺う「出張買取」を開始しました。直接ご自宅に伺うため、存在を忘れられていたり、売れないと思われていたりする品物にも出会うことが可能です。それらを今後全米にTikTok Shopをはじめとしたチャネルで販売していく構想をお話ししました。

登壇者プロフィール：代表取締役会長岩田匡平

東京大学工学部システム創成学科卒。株式会社博報堂を経てマーケティングコンサルティング等を提供するOWL株式会社（現・株式会社AViC）を2014年に創業し代表取締役就任。ベンチャー企業を中心とした急成長企業のマーケティング活動を幅広く支援。2016年6月より当社のコンサルティングを開始し、2016年10月に取締役として当社に参画。2017年9月に当社代表取締役社長兼CEO、2024年4月に代表取締役会長へ就任。