男性スキンケア商品の購入、半数近くが「製品のパッケージ」を参考に～男性の肌ケアに関する調査～

20代や若返り目的でスキンケアをしている人は、「口コミ・商品比較サイト」を参考にスキンケア商品を購入する

マーケティングリサーチ会社の株式会社アスマーク（東京都渋谷区東、代表取締役：町田正一）は、スキンケア商品の購入経験者で普段スキンケアをしている20～50代男性に「男性の肌ケアに関する調査」としてアンケート調査を実施し、その結果を2月15日に公開しました。
※調査日は2021年2月1日(火)～2月3日(木)です。

【　調査結果　】
”スキンケア”といえば、ファンデーションや化粧水など女性をイメージされる方も多いと思います。ですが、冬は誰しも乾燥肌に悩む季節であり、もちろん男性も同じです。では、男性のスキンケア事情はどうなっているのでしょうか？
そもそもスキンケアをしている人の割合は？季節を問わずスキンケアをしているのか？スキンケアの目的は？どういうお肌の悩みがあるのか？スキンケア商品の購入時に何を参考にしているのか？
年代別、スキンケアの目的別で分析してみました。

＜　トピックス　＞

• 20代男性の半数が季節問わずスキンケアをしている
• 男性がスキンケアをする理由、「肌トラブルを回避するため」が半数以上でトップ
• スキンケア商品の購入、半数近くが「製品のパッケージ」を参考にし、40代では6割を占める
• 20代や若返り目的でスキンケアをしている人は、「口コミ・商品比較サイト」を参考にスキンケア商品を購入する

※調査結果のダウンロードはこちら
https://www.asmarq.co.jp/data/ex202202mens-skin-care/

＜　ピックアップ　＞
■スキンケアの有無
Q.あなたは、普段スキンケアをしていますか。（１つ選択）

20代男性の半数、季節問わずスキンケアをしている。季節問わずスキンケアをする人は、年代が上がるにつれて減少傾向。
また、男性全体の約4割がスキンケアをしない。
 

スキンケアの有無

■スキンケアをする季節
Q.あなたがスキンケアをする季節についてお知らせください。（複数選択可）

年代が上がるにつれ、冬にスキンケアをする傾向が強まる。50代男性の半数近くが冬にスキンケアをしている。
 

スキンケアをする季節

■スキンケアをする理由
Q.あなたがスキンケアをする理由として、最もあてはまるものをひとつお知らせください。（１つ選択）

男性がスキンケアをする理由として、「肌トラブルを回避するため」が半数以上でトップ。「肌トラブルの治療のため」「外見を磨くため」と続く。
 

スキンケアをする理由

■抱えている肌トラブル
Q.あなたが抱える肌トラブルについて、当てはまるものを全てお知らせください。（複数選択可）

肌トラブルの治療を目的にスキンケアをしている人の半数以上が、「乾燥」「肌荒れ」に悩みがあり、肌トラブルの回避を目的にスキンケアをしている人は、半数以上が「乾燥」に悩んでいる。
一方、若返りのためや外見を磨くためにスキンケアをしている人は、「シミ・しわ」「毛穴・角質」に悩みを抱える傾向が見られる。
 

抱えている肌トラブル（年代別）

 

抱えている肌トラブル（理由別）

■スキンケア商品の購入時に参考にしているもの
Q.あなたがスキンケア商品を購入する際、参考にしているものを全てお知らせください。また、そのなかで最もあてはまるものをひとつお知らせください。

スキンケア商品の購入の際に、半数近くが「製品のパッケージ」を参考にし、特に40代では6割を占める。20代は「口コミ・商品比較サイト」を参考にする人が4割以上と、他の年代と比べて顕著に高くなる。
また、若返りのためにスキンケアをしている人も「口コミ・商品比較サイト」を参考にする傾向があり、外見を磨くためにスキンケアをしている人は「ブランド・メーカーの公式サイト」を参考にする傾向がある。
 

スキンケア商品の購入時に参考にしているもの（年代別）

 

スキンケア商品の購入時に参考にしているもの（理由別）

 

スキンケア商品の購入時に最も参考にしているもの

【　すべての調査結果はこちら　】
https://www.asmarq.co.jp/data/ex202202mens-skin-care/
※上記ページにて、集計表を含むデータを無料でダウンロードしていただけます。

【　調査内容　】
＜　スクリーニング　＞

• スキンケアの有無
• スキンケア商品の購入経験

＜　本調査　＞

• スキンケアをする季節
• スキンケアをする理由
• 抱えている肌トラブル
• スキンケア商品の購入時に参考にしているもの

【　調査概要　】
調査名　　：男性の肌ケアに関する調査
調査対象者：20-50代男性
　　　　　　スキンケアをしている
　　　　　　スキンケア商品を購入したことがある
有効回答数：400サンプル
割付　　　：年代均等
調査期間　：2021年2月1日(火)～2月3日(木)
調査方法　：Webアンケート
調査機関　：株式会社アスマーク