【2021年10・11月おでかけ市場レポート】コロナ発生後もっともお出かけ意欲が高まる結果に！年末年始の旅行・帰省意向も／いこーよ総研

いこーよユーザーの今のおでかけ意欲やアクセス状況について

11月24日の水曜には、東京都の新型コロナ新規陽性者がついに5人となりました。多少の増減はあるものの、新規陽性者数は低いレベルで推移しています。今回はそのような状況下において、おでかけ意欲がどの程度回復しているのか、年末年始の旅行や帰省の予定はどうなっているのか等について分析してみました。

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以下、2021年10・11月のおでかけ市場レポートを一部抜粋したものになります。

《トピックス》

• お出かけ意欲が2019年のコロナ発生前のレベルにまで回復
• 年末年始の旅行と帰省にも積極的
• 2021年11月のお出かけ市場レポート総括

お出かけ意欲が2019年のコロナ発生前のレベルにまで回復
以下グラフは、昨年4月からのいこーよサイト閲覧数（お出かけ施設ページのみ）と、2019年（コロナ前）の閲覧数を比較したもの（2019年を100%として）です。11月は対2019年で95％と、昨年4月以来もっとも高い回復率となり、ほぼ2019年の水準に戻ってきました。

出典：Google Analyticsより

※直近の11月のデータは、分析時点の11月中旬までのデータを使用。
※2021年3月以降は、昨対比ではなく、新型コロナの影響を受けていない2019年3月～2020年2月のデータをベンチマークとして比較。

続いて、いこーよサイトの回遊率について。以下グラフは、2020年４月からのいこーよサイト内の回遊率（サイト内の複数のページを巡って閲覧する率）を、コロナ前の2019年と比較したもの（2019年を100%として）です。回遊率が高いほどユーザーのお出かけ意欲が高く、複数の施設からお出かけ先を積極的に検討していることを表します。このデータでも、11月は2019年比87％まで回復しており、昨年4月以降もっとも高い数値となりました。
 

出典：Google Analyticsより

※直近の11月のデータは、分析時点の11月中旬までのデータを使用。
※2021年3月以降は、昨対比ではなく、新型コロナの影響を受けていない2019年3月～2020年2月のデータをベンチマークとして比較。

年末年始の旅行と帰省にも積極的
昨年の年末年始に旅行したかどうか、また、今年の年末年始の予定について聞いた結果が以下のグラフとなります。
 

出典：いこーよ11月ユーザーアンケートより

昨年の年末年始は第3波の時期に当たっており、国内旅行に行ったという人は16％でした。一方今年は、年末年始に旅行に行くと回答した人は23％と、昨年を上回っています。同様に「旅行の予定なし」は48％と、昨年旅行に行かなかった85％と比較しても非常に少なく、まだ旅行にいくかどうかを決めていない「未定」の30％が仮にすべて旅行に行かなかったとしても、「旅行に行かない」の合計は昨年より少ない状況です。

2019年の秋に同じく年末年始の旅行の予定を聞いた結果も合わせたのが以下のグラフです。2019年に旅行に行く予定と回答した人は17％、今年は23％と、新型コロナ発生直前の年末年始と比べても今年の方が旅行意向が高いことがわかります。
 

出典：いこーよ11月（2019年と2021年）ユーザーアンケートより

今年の年末年始（冬休み）に帰省する予定があるかどうかについても聞いてみました。こちらでも、昨年よりも今年の方が、帰省する予定がある人が多くなっています。夏休みは第5波の影響で帰省をしなかった人もいるかと思いますが、今年の年末年始は久しぶりに帰省するという人も多いのではないでしょうか。

 

出典：いこーよ11月ユーザーアンケートより

続いて、年末年始（冬休み）に行きたい施設のジャンルを聞いてみました。冬ということもあり「温泉・スパ」が一番人気、続いて季節に関係なく定番人気の「遊園地・テーマパーク」が並びました。また、コロナ禍では苦戦を強いられていた「室内あそび場」ですが、行きたいという人が21％と、他の施設ジャンルに並ぶレベルにまで戻ってきています。
 

出典：いこーよ11月ユーザーアンケートより

2021年11月のお出かけ市場レポート総括
11月は、新型コロナ発生後でもっともお出かけ意欲が高くなり、2019年のコロナ発生前のレベル近くまで回復しました。年末年始の旅行や帰省意欲も非常に高く、2019年の新型コロナ発生前の時期よりもむしろ高まっていると言っても良い状況になっています。また、年末年始に行きたい施設のジャンルでは、季節柄「温泉・スパ」の人気が高いですが、遊園地や動物園などの定番人気施設に続き、コロナ禍では３密を避けるためにやや足が遠のいていた室内あそび場にも多くの人が「行きたい」と回答しています。

第6波到来の不安も依然ありますが、今まで通り感染防止に努めながらも少しずつ日常が戻ってきていることに、昨年の年末年始との違いを感じます。

■2021年10・11月のおでかけ市場レポート全文はこちらから
https://research.iko-yo.net/report/5679.html

■その他のいこーよ総研の記事
・2021年10月公開分（9・10月分データ）「新型コロナ第５波収束後のお出かけ状況とワクチン検査パッケージ利用意向について」
URL：https://research.iko-yo.net/report/5475.html
・2021年9月公開（8・9月分データ）「新型コロナ第5波の影響による8月～9月のおでかけ状況について」
URL：https://research.iko-yo.net/report/5261.html
・2021年8月公開（7・8月分データ）「夏休みおよび東京オリンピック開催期間のお出かけ動向について」
URL：https://research.iko-yo.net/report/5043.html

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