スキンケア塗布における異なる顔面塗布ジェスチャーに対する情動反応の変化：脳波計測による検討

ロレアルグループ・ブランド TAKAMI（タカミ）との協力による美容体験の情動に対する効果の検証

世界最大の化粧品会社ロレアルグループの日本における研究開発部門であるロレアル リサーチ＆イノベーション ジャパン（研究所：神奈川県川崎市、所長：アミット・ジャヤズワル、以下R&Iジャパン）のエバリュエーション・インテリジェンスチームはロレアルグループ・ブランドのTAKAMIの協力のもと、脳波計測（EEG）を用いてスキンケアにおける顔面塗布ジェスチャーの違いによって誘発される情動指標を研究し、その結果を国際的な化粧品関連学術誌であるインターナショナル・コスメティック・サイエンスに発表しました。

 

ストレス水準が上昇し、ウェルビーイングへの関心が高まる現代社会において、顔面マッサージのジェスチャーは、女性の快適性およびウェルビーイングを向上させる手段の一つとして注目されています。標準化されたジェスチャーによってEEG上に誘発される4つの情動指標（ストレス、快適性、感情価〔valence〕、および覚醒度〔arousal〕）を特徴づけ、それらの経時的変化を明らかにしました。

 

測定は38～55歳の健常女性17名を被験者とし、単施設被験者内比較試験として行いました。2種類の実験的かつ標準化されたジェスチャー（QおよびS）を、2日間にわたり各被験者に対して実施しました。ジェスチャーQは60秒間でスムージングおよびハンドプレス動作から成り、ジェスチャーSは同じく60秒でスムージング動作のみとなっています。

被験者は各塗布前に洗顔を行い、自己評価質問票に回答しました。施術中、被験者には携帯型脳波計（EEG）を装着し、美容施術者が、特定のジェスチャー手順（コントロールジェスチャーの後にQまたはS）に基づいて、眼周囲および頬部に化粧品を塗布しました。EEG測定は塗布前、塗布中、および塗布後に実施され、その後、被験者は再度自己評価質問票に回答しました。

 

EEG解析により、ジェスチャーQは、施術開始20秒後から一貫してポジティブな情動（快適性、感情価、覚醒度）の変化を誘発しました。一方で、ジェスチャーSではストレスのわずかな低下が認められたのは40秒後以降であり、塗布後にはネガティブな感情と関連する低い感情価が優勢に認められました。（図参照）ジェスチャーQはジェスチャーSに比較して、塗布中のストレスがより低く、より快適であり、さらに塗布後にはより高いポジティブな感情価（valence）を示すことが確認され、これらの結果は自己評価質問票の結果とも一致していました。

 

携帯型EEG装置による解析は、美容体験中の情動を捉え、識別するうえで高い可能性を示しました。ジェスチャーQは被験者の情動状態に肯定的な影響を与え、その結果は被験者の自己報告とも一致していました。ジェスチャーの進行に伴って捉えられた情動の変化は、化粧品の塗布過程における重要な瞬間の特定に寄与しました。自己評価質問票と組み合わせることで、これらの知見はユーザーエクスペリエンスの向上・開発に貢献すると考えられます。

 

出典：Sawako Yamamoto, et al. “Changes in emotional response towards different facial application gestures following skincare application: An electroencephalogram approach”, Int. J. Cosmet. Sci. 2026 Feb 9. doi: 10.1111/ics.70086

 

（＊：有意な変化）図：ジェスチャーQとジェスチャーSによる各情動指標の時間的変化 

ロレアルグループについて

ロレアルは115年にわたり美容・化粧品業界のリーダーとして、世界の消費者の美への希求とニーズに応えることに専念してきました。当社のパーパス「世界をつき動かす美の創造」は、社会に対しても、環境に対しても、サステナブル、インクルーシブ、倫理的かつ寛大な形で美を通じて貢献してゆくという私たちの美への姿勢を包括的に表現するものです。37の国際ブランドを初めとする多様で幅広いブランドポートフォリオと、持続的発展と環境を守るための取り組みである「ロレアル・フォー・ザ・フューチャー」プログラムを通じ、美の無限の多様性を賛美し、世界のすべての人々に最高水準の品質、有効性、安全性、誠実さ、責任をお届けします。当社は、9万人を超える従業員を擁し、地理的にもバランスの取れた拠点展開と、すべての流通網（eコマース、マスマーケット、百貨店、薬局、美容室、ブランドおよびトラベルリテール）における販路を有しています。2024年のグループ売上高は434億8千万ユーロにのぼります。世界13ヵ国に21の研究開発と研究開発拠点を置き、4,000人以上のサイエンティストと8,000人を超えるデジタル人材を擁するロレアルは、美の未来を創造し、ビューティーテクノロジーを推進してゆくことを重要視しています。詳細については、https://www.loreal.com/en/mediaroom をご参照ください。

 

ロレアル リサーチ＆イノベーション ジャパンについて

日本における研究開発は 1983 年にスタートし、現在、日本ロレアル リサーチ＆イノベーションセンター（所在地：川崎市、所長：アミット・ジャヤズワル）として、戦略的なイノベーション拠点としての役割を担っています。日本の文化、歴史、社会、人々やエコシステムについて40年以上にわたり深く理解し、知見を蓄積しています。200名以上の研究員が、ロレアルグループ傘下ブランドのさまざまな分野やカテゴリーで上流から下流の開発を推進しています。代表的なブランドはランコム、シュウ ウエムラ、TAKAMI、キールズ、イヴ・サンローラン ボーテ、ケラスターゼ、メイベリン ニューヨークなど。

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