SHEIN、リアルタイムのトレンド把握と『オンデマンド生産』でヒットを創出

関コレ連動「森ガール」関連売上91%増、新方程式を実証

　ファッション＆ライフスタイルのグローバルオンラインブランドSHEINは、2026年4月5日に開催された日本最大級のファッションイベント「KANSAI COLLECTION 2026 SPRING & SUMMER」へ出展しました。

　SHEINは、単なるイベント協賛にとどまらず、会場やSNSなどの最前線（フロントエンド）におけるリアルタイムなファッショントレンドを適切に国内市場へ反映する独自の『オンデマンド生産モデル』を展開。その結果、イベントを起点に関連アイテムへの注目が急上昇し、最初のステージである「森ガール」で披露された特定アイテムの売上が91%増加しました。さらに、今回の注目のテーマであった「バレエコア」「森ガール」の2つのトレンドキーワードの検索数がともに50%増加したほか、特設ページでの購入率（コンバージョン率）が136%向上するという顕著な成果を記録しました。

　　本リリースでは、SHEINがいかに日本のZ世代から熱い支持を集めているのか、その舞台裏にある「ヒット創出の仕組み」を公開します。

バレエコアステージ＜Mumeiさん＞

バレエコアステージ＜松本 ももなさん＞

森ガールステージ＜金子 みゆさん＞

■関西コレクションを起点とした、SNSの熱狂と購買への連動

　今回のステージでは、今季のトレンドである「バレエコア」「森ガール」「Y2K」をテーマにした最新ルックを披露しました。Z世代を中心に絶大な人気を誇るさくらさん、ねおさん、しなこさんなど、SHEINの最新アイテムを身にまとった豪華モデル15名が登場し、約7分間にわたり華やかなランウェイを展開。この春夏におすすめのスタイルを提案し、日本の若年層から大きな反響を呼びました。

　特筆すべきは、SNSにおける熱狂的な反応が一過性のブームに終わらず、実際の購買行動へとダイレクトに繋がった点です。

SNSでの圧倒的な拡散

公式SNSで発信したメディア向けのショー会場スナップ画像は、自然流入（オーガニック）で1,000万回以上再生され、インフルエンサーのSNSアカウントに掲載されたランウェイスナップも100万回以上の再生を突破するなど、大きな話題となりました。

高い購入率への転換

この大きな反響を背景に、公式アプリ・サイト内に開設したステージ連動の特設ページでは、ページを訪れたユーザーの購入率（コンバージョン率）が136%向上するという、極めて高い購買効果を生み出しました。

■リアルタイムのトレンド把握と『オンデマンド生産モデル』の融合

　会場やSNSなどの最前線（フロントエンド）からリアルタイムにファッショントレンドや消費者のフィードバックを捉えることで、SHEINは比較的精度の高い予測を行い、それをもとにその後の商品および商品ラインのスタイル、ポジショニング、企画立案を行っています。そして、その結果を商品開発や新商品投入のプロセスへと落とし込んでいます。

　実際に、イベント開催およびプロモーション期間中、サイト内の関連トレンドワードの検索量は50%増加しました。この市場トレンドも、SHEINの『オンデマンド生産モデル』を通じて適時に具現化され、日本のユーザーのニーズに完全に合致したタイムリーなマーケティングを実現しました。

■適切なタイミングで商品化を可能にする、独自の『オンデマンド生産モデル』

　リアルタイムな市場フィードバックによって見出されたトレンドの兆しは、SHEINの最大の強みである『オンデマンド生産モデル』に依拠し、適切なタイミングで商品化につなげます。事前の予測に基づく大量生産ではなく、市場の細かな反応を捉えて、まずは100～200点の小ロットから生産を開始。状況に応じて適切に追加生産や調整を行う体制をとっています。

　これにより、トレンドへの注目度が最も高いタイミングで、ユーザーの元へ商品をお届けすることが可能です。「必要なものを、必要な時に、必要なだけ」生産するこの仕組みは、余剰在庫のリスクを最小限に抑え、最先端のファッションを楽しみながらも、環境負荷（廃棄）を減らすサステナブルな取り組みを両立させています。

■SNSの拡散が購買を生み、さらなる発信へ繋がる「拡散と購買の好循環」

　SHEINの成長を支える大きな要因が、ステージで最新トレンドを見て、それがSNSで拡散され、SHEINアプリで即座にチェック・購入され、手元に届いた商品をユーザーが再びSNSへ投稿するという、SNSを中心とした独自の好循環です。

　今回の関西コレクションでも、SNS上で瞬く間に話題となった「森ガール」ステージの着用アイテムにおいて、売上が91%向上するという驚異的な結果が得られました。

　日本のユーザーのインサイトに深く根ざした「リアルタイム分析」と『オンデマンド生産モデル』、そして「SNSの好循環」を掛け合わせたこの手法は、移り変わりの激しい日本のファッション市場において、継続的にヒットを生み出す仕組みとして定着しています。

■SHEINのご紹介

SHEINは、グローバルに展開するオンラインファッション＆ライフスタイルブランドです。オリジナルブランドのアパレル商品や、世界各地のサプライヤーと提携した多彩なアイテムを、手頃な価格で提供しています。すべての人にファッションの魅力を届けることを使命に、最先端のオンデマンド生産方式を推進。スマートで未来を見据えたファッション業界を目指しています。

■会社概要

会社名：ROADGET BUSINESS PTE. LTD.

U R L：https://jp.shein.com/

コーポレートサイトＵＲＬ：https://www.sheingroup.com/

Instagram：https://www.instagram.com/shein_japan/

LINE公式アカウント：https://page.line.me/142khvkx

アプリダウンロード料金：無料

アプリダウンロードURL：https://shein.top/aky6icg

対応OS：iOS/Android