【花王BRCC調査】リップメイクは重ねて仕上げる時代へ「透けカラー」×「透ける質感」の新レイヤードリップメイクの提案

花王株式会社（Kao Beauty Brands）

2026年4月23日 11時00分

　花王株式会社のビューティリサーチ＆クリエーションセンター（以下、花王BRCC）は、国内外の最新メイクやファッションについて様々な調査や分析を通じて、美容トレンドの予測や美容情報の発信に取り組んでいます。

　花王ベンチマーク調査*¹によると、20代女性が「メイクで最もこだわる部分」は、リップであり、リップメイクへの関心の高さがうかがえました。また、花王BRCCカラー・メイク嗜好調査*²の20年間の分析により、近年リップグロスやリップライナーを組み合わせた自然な立体感のあるグラデーションを意識したリップメイクが、若年層を中心に人気です。さらに、質感をコントロールできるアイテムとして、リップグロスの注目度が高まっています。

　花王BRCCでは、こうしたトレンド分析を基に、「影」や「グラデーション」で表現する立体リップメイクから、「透けカラー」のティントやスティック口紅に、「透ける質感」のリップグロスを重ねる新レイヤードリップメイクを提案します。

＊¹　花王ベンチマーク調査

　　　調査時期：2025年11月／調査方法：Web調査／調査対象：20代女性　ｎ₌448　複数回答

＊²　花王BRCCカラー・メイク嗜好調査

　　　調査時期：2005年より年1回／調査方法：2005年～2019年会場調査、2020年以降Web調査／調査対象：18～59歳

※調査対象人数は年度により異なります。本リリースでは、2021年（ｎ₌280）2023年（ｎ₌16０）2025年（ｎ₌318）の若年層（18‐24歳）のデータを引用しています。

◆20代のこだわりは、リップメイク！　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　2025年の花王ベンチマーク調査*¹において、20代女性に「メイクでこだわりのある部分」について質問したところ、リップが37.3％で最も多く挙げられ、次いでアイシャドウ31.5％、アイライナー26.3％、マスカラ21.7％、ハイライト20.1％という結果となりました。この背景には、新型コロナウイルス感染症流行後、マスク着用機会の変化に伴い、口もとへの注目が高まったことも影響していると考えられます。また、リップは仕上がりの印象を左右しやすいパーツであり、こだわりが集まりやすい領域といえます。今回の調査で、こだわりNo.1に選ばれたリップメイクについて、メイクのトレンドを牽引する若年層がどんなアイテムを選び、どのように使っているのかをご紹介します。

◆進化するリップメイク　リップライナーとグロスの最新動向

　花王BRCCカラー・メイク嗜好調査（2021年～2025年）における「1年以内に使用したリップメイクアイテム」を見ると、リップメイクにおける選択肢に変化が生まれていることが分かります。

　スティック口紅、ティントは依然として使用率の高いアイテムである一方、スティック口紅の2021年の93.2％から2025年は72.0％へ低下しています。そうした中で、使用率を大きく伸ばしているのが、リップグロス（2021年 43.9％、2025年 62.6％）とリップライナー（2021年 10.0％、2025年 25.5％）です。これらの変化より、単一のアイテムで仕上げるリップメイクから、複数のアイテムを組み合わせて仕上げるリップメイクへと使い方が移行していることがうかがえます。リップグロスとリップライナーは、近年処方や機能の進化により、仕上がりや効果の幅が変化しています。

●リップグロス：保湿・ふっくら見せる効果・薄膜化などにより、快適なつけ心地で質感表現ができるものへ

●リップライナー：輪郭補整にとどまらず、影やグラデーションなど、立体感を表現するものへ

　現在、リップライナーにスティック口紅等複数のアイテムを組み合わせることで立体感を引き出すメイクが広がるなか、今後はリップライナーと質感を楽しむリップグロスの存在感が一層高まると考えられます。