21％が将来は「紙の書籍は電子書籍にとって代わる」と予想。（マクロミル調べ）

株式会社マクロミル（本社：東京都港区、代表執行役グローバルCEO：スコット・アーンスト）は、旬な情報や話題のネタについてアンケートを行い、ニュースレター「トレンドアイズ」として調査結果をお届けしています。
vol.32は2016年8月、「Kindle unlimited」に「楽天マガジン」と、定額制の新サービスが相次いで開始されている「電子書籍」について、15～69歳の男女2,890人を対象に調査しました。
電子書籍元年と言われる2010年から早6年。電子書籍は日本で浸透してきているのでしょうか？

<Trend Eyes vol.32>

■Topics

• 電子書籍の利用経験者は41％。若者には浸透！？若い世代ほど利用経験は高い傾向。
• 最近話題の「電子書籍読み放題サービス」。利用経験者はわずか9％だが、利用未経験者の4人に1人は「利用してみたい」。
• 電子書籍市場は、漫画の天下！？読んでいるコンテンツ、1位は「コミック・マンガ」69％で圧倒的多数。2位「雑誌」36％、3位「小説・文芸書」31％に約2倍の差をつける結果に。
• 電子書籍の将来予測。若い世代ほど「紙の書籍は電子書籍にとって代わる」と予想する傾向に。それでも好きなのはやっぱり「紙の本」。69％が、「紙の書籍」の方が好きと回答。

■調査結果
【1】電子書籍の利用経験者は41％。若者には浸透！？若い世代ほど、利用経験は高い傾向。

電子書籍の認知状況、利用状況を聞いたところ、電子書籍の認知率は97％に上ることがわかりました。また、利用したことのある人は41％でした。年代別にみると、10代・20代は54％、30代は56％と30代以下では半数以上に利用経験があるのに対し、40代は40％、50代は33％、60代は23％と年代があがるについて利用経験率が下がりました。 

<図：電子書籍の認知・利用状況（ベース：全体/n=2,890）>

<図：電子書籍の認知・利用状況（年代別）（ベース：全体/n=2,890）>

【2】最近話題の「電子書籍読み放題サービス」。利用経験者はわずか9％だが、未経験者の4人に1人は「利用してみたい」。

それでは、8月にAmazon.co.jpや楽天株式会社がサービス提供を開始して話題となった「電子書籍読み放題サービス」についてはどうでしょうか。「電子書籍」認知者に聞いたところ、51%がなんらかの「電子書籍読み放題サービス」を知っていましたが、利用経験者はわずか9％でした。一方で、利用未経験者の25％が「利用してみたい」と回答。4人に1人は関心を持っていることがわかりました。

なお、「電子書籍読み放題サービス」の利用経験者239名に聞いたところ、サービス開始間もない※Amazon.co.jpの「Kindle unlimited」、楽天株式会社の「楽天マガジン」の利用経験者は、共に7％でした。（※本調査実施日は8月12日。「Kindle unlimited」は8月3日、「楽天マガジン」は8月9日にサービスを開始）

<図：電子書籍読み放題サービスの認知・利用状況（ベース：電子書籍認知者/n=2,793）>

<図：電子書籍読み放題サービスの利用意向（ベース：電子書籍認知者かつ電子書籍読み放題サービスの利用未経験者/n=2,554）>

 
＞＞その他のTopicsの詳細や調査項目の結果は、以下URLよりご確認いただけます。
https://honote.macromill.com/report/20160830/?cid=SL-PR
 

＜その他の調査項目＞
・電子書籍利用未経験者が、電子書籍を利用しない理由
・読書頻度（1か月あたりの読書数）
・電子書籍／紙の書籍の利用頻度


▼調査概要
調査主体　マクロミル
調査方法　インターネットリサーチ
調査地域　全国
調査対象　15歳～69歳の男女（マクロミル提携モニタ）
割付方法　性別×年代（10代、20代、30代、40代、50代、60代）を、H28年2月人口（総務省統計局発表）の性年代別人口比率に合わせて回収 ／ 合計2,890サンプル
調査日時　2016年8月12日（金）