スカルプD／スカルプD ボーテが国際女性デーに合わせて髪に悩む女性の笑顔を応援するキャンペーン動画を配信開始
ありのままの自分を映し出す「水中写真撮影」にチャレンジ
WEB動画制作の監督には、ソーシャルグッドな動画作品を数多く手がけ、海外でも多数の受賞歴を持つドキュメンタリストの高島太士氏が担当しました。
- 【髪の悩みを隠したい人は約８割 「人に指摘されるのが怖い」「相談するのが怖い」の声】
「周りの視線が気になり、やはり恥ずかしい気持ちが大きいです。精神的にも落ち込みます。」
「自分の中の“美しさ”と離れて、自分のこともいやになるから」
「帽子を被ってごまかしてしまう」
などがあり、髪について多くの方が悩んでいる現状があることが分かりました。
この結果から、「スカルプD」及び「スカルプDボーテ」は髪に悩む人たちが相談しやすくなるよう、「髪を解き話そう」というメッセージを発信できる動画を作成しました。動画では、髪の悩みを隠せない水中で写真撮影を行い、その様子を収めました。
- 「髪を解き話そう」をコンセプトとしたWEB動画
薄毛に悩む男女７グループがありのままの自分を映し出す「水中写真撮影」にチャレンジし、自分の髪と前向きに向き合う様子をWEB動画に収録しました。
参加者からは「歳を重ねて前髪の生えぎわが気になっていましたが、写真を見たときに想像以上に自分が楽しそうな表情をしていました」「富士額の角度が上がってきているようで、ここ1、2年気になっていたけど、自分が気にするほど心配な感じではなく、楽しい、明るい感じに写っていたのでやってみて良かったです」と、撮影後に気持ちの変化が訪れました。
【撮影の様子】
■監督よりメッセージ
世の中に対して「問い」を立てる時は、問題を可視化して共感を呼ぶだけではなく、解決につながるヒントを提示することが重要です。いつの時代も、明るいクリエイティブが固定概念をアップデートした結果、見たことのない笑顔を生み出してきました。
この取り組みを通じて「写真を撮りたい」という声が増えることを期待しています。
【プロフィール】
高島太士（たかしま・ふとし）
FIRST APARTMENT 代表 / ドキュメンタリスト
人の一度しかない瞬間や感情を引きだし、映像に切りとる。
心を動かす強さと透明感のあるメッセージが特徴。
課題解決に特化した演出で、これまで手がけた作品は国内はもとより
海外広告祭での受賞も多数。
受賞歴：Canne Lions、One Show、New York Festival、AdFest、SpikesAsia、PR AWARD、ACC 等
さらに、3月8日の国際女性デーに合わせ、本キャンペーンの内容を朝日新聞朝刊（都内版）に掲載いたします。髪で悩む方に共感いただければと思っています。
【参考資料】
【ブランドメッセージ】
動画情報：https://www.youtube.com/watch?v=cFuMp6PmIZ4&feature=youtu.be
特設サイト：https://sd-beaute.angfa-store.jp/hair/
スカルプD／スカルプDボーテについて
男性用「スカルプＤ」は2005年に発売された頭皮を洗うシャンプーです。女性用「スカルプＤ ボーテ」は、2008年に発売された女性のための頭皮ケアシャンプーです。
当初、「スカルプＤ」は頭髪専門クリニックに通うお客様専用のシャンプーとして開発されました。一般的に「シャンプー＝髪を洗うもの」という時代の中で、スカルプＤは「シャンプー＝頭皮を洗う、頭皮をケアする」という斬新なコンセプトで多くのお客様に受け入れられてきました。
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