【30代会社員調査】転職活動の情報収集とWeb活用の実態～採用サイトやSEO対策改善へのヒント～(SEO会社ランクエスト調べ)

https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ SEO対策支援実績4,300社のランクエストが30代転職者の重視する情報と不満点を徹底調査！

転職市場が活発化するなか、30代の会社員にとっては求人情報サイトや企業の採用ページ、転職エージェント、さらにはSNSなど、情報収集の手段が一層広がっています。キャリアの節目を迎える世代である求職者がどの媒体を利用するのか、どんな情報を重視するのか、そして採用サイトにどのような機能や工夫を求めているのかといった点を把握することは、企業にとって重要な課題となっています。

そこで、SEO対策支援実績4,300社のランクエスト（https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ ）は、30代会社員100名を対象にアンケートを実施しました。転職活動における情報収集の手段やWebメディアの利用実態を調査し、その傾向や関心のポイントを明らかにしています。

今回の調査から見えてきた傾向は、30代がどのように求人情報を収集し、応募判断にあたって何を重視しているのかを知る手がかりとなります。採用サイトの改善やSEO対策、さらには情報発信の工夫を検討するうえで、参考にしていただければ幸いです。

目次

◆ 調査1 ： 転職活動で利用頻度の高いWebメディア

◆ 調査2 ： 転職活動で最も重要視するWebコンテンツ

◆ 調査3 ： 転職活動を進める上で、Webサイトで重要だと感じる機能

◆ 調査4 ： 企業のWebマーケティング活動で不満に感じたことは？

◆ まとめ： 候補者視点の使いやすさとSEO対策

1．転職活動で利用頻度の高いWebメディアは何ですか？転職活動をされたことない方は、転職活動をすると想定してお答えください。（複数回答可：注1）

注1：本設問は複数選択式ですが選択肢は3つまでに制限しています。これにより、転職活動で利用頻度の高いWebメディアをより明確に把握できるようにしています。

• 最も多かったのは「求人情報サイト（Indeed、リクナビ、マイナビ等）」で、68.0％（68人）に達し、転職活動における主要な情報源として圧倒的な支持を集めています。求人数の豊富さや検索のしやすさといった利便性が、多くの利用につながっていると考えられます。

• 次いで「企業の公式採用ページ」が31.0％（31人）と続き、応募先を直接調べたいと考えるニーズがうかがえます。

• また、「転職エージェントのWebサイト」22.0％（22人）、「SNS（LinkedIn、X、Facebook等）」19.0％（19人）、「求人広告（Google広告やSNS広告等）」18.0％（18人）といった項目も一定の割合を占めており、候補者が複数の経路を併用しながら情報収集を行っている実態が見て取れます。

• 一方で、「企業ブログや採用ブログ」は8.0％（8人）、「YouTube等の動画コンテンツ」は4.0％（4人）にとどまり、こうした媒体はまだ補助的な役割にとどまっている様子がうかがえます。

2．転職活動において、最も重要視するWebコンテンツは何ですか？転職活動をされたことない方は、転職活動をすると想定してお答えください。（複数回答可：注2）

注2：本設問は複数選択式ですが選択肢は3つまでに制限しています。これにより、転職活動で最も重要視するWebコンテンツをより明確に把握できるようにしています。

• 最も多かったのは「求人情報や募集職種の詳細」で、56.0％（56人）に達し、転職活動において最も基本的かつ重要な情報として強く求められていることが分かります。仕事内容の明確さが応募の判断材料になるため、特に重視されていると考えられます。

• 次いで「企業文化や職場の雰囲気（例：社員のライフスタイル、オフィスの様子）」が34.0％（34人）、「給与や福利厚生などの待遇情報」が31.0％（31人）となっており、条件面だけでなく働く環境そのものを意識する姿勢もうかがえます。

• また、「社員インタビューや事例紹介」19.0％（19人）、「面接対策や応募書類のアドバイス」17.0％（17人）といった実践的な情報も一定の関心を集めています。

• 一方で、「職場環境の紹介（オフィスツアーや社内の様子）」13.0％（13人）、「研修制度やキャリアアップの機会」10.0％（10人）、「ダイバーシティに関するコンテンツ」10.0％（10人）、「企業の社会貢献活動やCSR活動」9.0％（9人）は相対的に低く、候補者はまず基礎的かつ直接的な判断材料を優先し、企業の価値観や取り組みは補助的な情報として捉えている傾向が見て取れます。

3．転職活動を進める上で、Webサイトで重要だと感じる機能は何ですか？転職活動をされたことない方は、転職活動をすると想定してお答えください。（複数回答可：注3）

注3：本設問は複数選択式ですが選択肢は2つまでに制限しています。これにより、転職活動を進める上でWebサイトで重要だと感じる機能をより明確に把握できるようにしています。

• 最も多かったのは「求人検索機能（フィルターや検索オプション）」で、48.0％（48人）に達し、必要な求人を効率的に探し出せる仕組みが強く求められていることが分かります。自分に合った条件で素早く絞り込める利便性が、利用者にとって欠かせない要素になっていると考えられます。

• 次いで「簡単で効率的な応募プロセス（応募がスムーズにできること）」が29.0％（29人）、「企業情報（企業文化や価値観）を詳しく知れるページ」が26.0％（26人）となり、応募のしやすさと情報の充実度を両立して求めている傾向がうかがえます。

• 一方で、「企業のSNSリンクや更新情報がわかるページ」12.0％（12人）、「動画コンテンツ（職場紹介や社員インタビュー）」11.0％（11人）、「オファーレターや面接の日程調整ができる機能」10.0％（10人）、「自分の応募状況や進捗が見えるダッシュボード」10.0％（10人）、「モバイル対応」9.0％（9人）はいずれも一桁台から一割強にとどまり、周辺的な機能として評価されている様子が見て取れます。

4．転職活動中に企業のWebマーケティング活動で不満に感じたことは何ですか？（複数回答可：注4）

注4：本設問は複数選択式ですが選択肢は2つまでに制限しています。これにより、転職活動中に企業のWebマーケティング活動で感じた不満をより明確に把握できるようにしています。

• 最も多かったのは「あてはまるものはない」で、45.0％（45人）となり、半数近くが特段の不満を感じていないことが示されました。これは、企業のWebマーケティング活動が一定の水準で受け入れられていることを意味すると考えられます。

• 一方で、「企業文化や職場の雰囲気が伝わりにくかった」が21.0％（21人）、「求人情報が詳細に書かれていない、または不明確だった」が19.0％（19人）と続き、応募判断に直結する情報の不足が課題として浮かび上がっています。

• そのほか「求人広告が一般的で、独自性が伝わっていなかった」17.0％（17人）、「コンテンツが古い・更新されていなかった」12.0％（12人）、「応募プロセスや面接の流れがわかりにくかった」11.0％（11人）などが挙げられ、情報の鮮度や分かりやすさも一定の不満点となっています。

• 「WebサイトやSNSがモバイルフレンドリーでなかった」は7.0％（7人）にとどまり、全体から見れば限定的な指摘にとどまっている様子が見て取れます。

まとめ：候補者視点の使いやすさとSEO対策

今回の調査結果から、30代会社員の転職活動における情報収集とWeb活用の実態が明らかになりました。

• 利用頻度が最も高いのは「求人情報サイト」であり、次いで「企業の公式採用ページ」や「転職エージェントサイト」が続いています。候補者が最初に目を向けるのは求人情報そのものである一方、待遇や企業文化、働く環境といった判断材料も欠かせないことが示されました。

• 重視されるコンテンツは「募集職種の詳細」に加え、「給与や福利厚生」「企業文化や職場の雰囲気」であり、応募を検討する段階で“仕事内容と環境の双方”を確認しようとする姿勢がうかがえます。

• またWebサイトに求められる機能としては「検索機能」や「効率的な応募プロセス」が上位に挙がり、利便性とスピード感を備えたユーザー体験が強く求められていることが分かります。

• 一方で不満点としては「企業文化が伝わりにくい」「求人情報が不明確」「求人広告が一般的で独自性がない」など、情報の不足や鮮度に関する課題が浮き彫りになりました。これは、情報更新やコンテンツ企画の改善が求められていることを示しています。

• 以上を踏まえると、30代の転職候補者に響く採用サイトを実現するためには以下のポイントが重要です。

　（1）最新情報を維持する更新体制の確立（古い情報を残さず、常に鮮度を保つ）

　（2）待遇・文化を含めた多面的な情報提供（給与や福利厚生だけでなく働く環境や価値観を明示）

　（3）検索機能や応募プロセスの最適化（条件検索や応募フローの簡素化）

　（4）リアルな企業像を伝えるコンテンツ強化（社員インタビューや現場紹介を充実させる）

　（5）ユーザー体験を高める導線設計（モバイル対応やシンプルな操作性の確保）

   （6）SEO対策を意識した情報設計（構造化データ導入/検索ニーズに沿ったコンテンツ/鮮度管理）

• これらを実行することで、候補者にとって「探しやすい」「分かりやすい」「応募しやすい」サイト体験を提供できると同時に、検索エンジンからの流入を増やすことも可能になります。結果として採用競争力の向上や優秀な人材獲得につながり、さらに長期的には企業ブランドの信頼性向上にも寄与していくでしょう。

---

監修者：杉本 貴之（Takayuki Sugimoto）

株式会社ecloreにて年間120社超のSEOコンサルを担当。SEO分野で培った分析力と多数の企業との豊富なコミュニケーション経験を活かし、消費者の購買行動や市場動向を深く理解。

一次情報に基づくコンテンツの監修を通じ、信頼性が高く質の優れた情報発信を積極的に行っている。

【保有資格】SEO検定1級、Googleアナリティクス認定資格

調査概要

調査日： 2025年9月10日

調査対象地域： 全国

調査機関： Freeasy

調査方法： オンラインアンケート調査

調査対象・人数： 30～39歳の会社員100名

<<調査結果の利用条件>>

1. 情報の出典元として「4,300社以上のSEO支援実績を誇るランクエスト」を明記してください。

2. ウェブサイトで使用する場合は、出典元として、下記リンクを設置してください。

URL：

https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/

https://rank-quest.jp/column/column/subcontracting-request/

ランクエストについて

ランクエストでは、「徹底的にSEOで集客するプロ集団」というコンセプトのもと、4,300社を超える企業様にサービスを提供してまいりました。

自社に最適なSEO施策が全くわからない方のために、コンテンツ制作や内部対策の実施など幅広い施策を提案できる専属のSEOコンサルタントがサポートします。

社内リソースが厳しくSEO対策を丸投げしたい方は、ぜひご相談ください。

Point（1）自社リソースを改善できる『ランクエストの丸投げSEO』

多くのSEO業者は施策の提案までが役務範囲で、施策の実行はクライアント任せか追加費用がなければ対応してもらえない、ということも珍しくありません。しかしランクエストでは、徹底的に考え抜かれたSEO計画を、施策の実行まで追加費用無しで対応させていただいております。

Point（2）正社員のライターチームによる品質担保

コンテンツを高品質に維持するために、全ての記事構成を内製で対応しています。毎週更新される100以上の厳格なコンテンツ制作ルールを遵守しつつ、必ず編集長がチェックする徹底的な品質維持体制をとっています。さらに、SEO効果の高いオリジナルコンテンツの制作も対応可能です。

Point（3）SEO対策に留まらない全方位のWebマーケティング事業

SEOに限らずリスティング広告や、SNSの運用など、多岐にわたる施策をご案内しています。施策単体の効果にとらわれない複合的なプランニングで、マーケティングのトータルコンサルティングを提供し、クライアントの期待に最大限に応えます。

おすすめ記事

◆【2025年最新】SEOとは？SEO対策の基本から具体的な施策手順や注意点を初心者にもわかりやすくプロが解説 - 徹底的にSEO対策するならランクエスト

◆【SEO担当者必見】SEO対策は外注すべき？判断方法やメリット、費用相場、外注先の選び方を徹底解説！

ランクエスト 概要

商号　　：株式会社eclore

代表者　：宮島 隆

所在地　：東京都新宿区新宿2丁目8-6 KDX新宿286ビル4階

HP　 　 ：https://rank-quest.jp/

事業内容：主にSEOコンサルティングと記事制作に関する事業