リピート意向は共に9割超！「お取り寄せグルメ」と「ふるさと納税」比較（マクロミル調べ）

株式会社マクロミル（本社：東京都港区、代表執行役グローバルCEO：スコット・アーンスト）は、旬な情報や話題のネタについてアンケートを行い、ニュースレター「トレンドアイズ」として調査結果をお届けしています。
vol.36は「お取り寄せグルメ」と「ふるさと納税」の利用状況について、20歳～69歳の男女1,000名を対象に調査、比較してみました。

<Trend Eyes vol.36>

■Topics

• 約半数の家庭で経験している「お取り寄せグルメ」は、『味』重視のちょっと特別品！？
  【取り寄せた内容】1位「お菓子・スイーツ」、2位「魚介類・水産加工品」、3位「肉類・肉加工品」。
  【取り寄せる理由】１位「自分がおいしいものを食べたい」、2位「家族においしいものを食べさせたい」、3位「自分の住んでいる地域では購入できない」
  【最も重視するもの】1位「味」、2位「価格」、3位「安全性」
  【リピート意向】「今後もお取り寄せしたい」51％。
• 「ふるさと納税」の経験家庭は9％。返礼品は『お得さ』重視の普段使い品！？
  【返礼品の内容】1位「肉類・肉加工品」、2位「魚介類・水産加工品」、3位「米」。
  【返礼品（食材）を選んだ理由】1位「家族においしいものを食べさせたい」、2位「普段の食事用に」「各地の特産品を食べたい」
  【最も重視するもの】1位「お得さ」、2位「寄付金の額」、3位「安全性」「味」
  【リピート意向】「今後も申し込みたい」78％。

■調査結果
【1】約半数の家庭で経験している「お取り寄せグルメ」は、『味』重視の特別品！？

食料品・飲料品の「お取り寄せ」を家庭でしたことがあるかを聞いたところ、48％が経験ありと回答しました。

＜図：家庭で食料品の「お取り寄せ」をしたことがあるか（ベース：全体/n=1,000）＞

家庭で「お取り寄せ」をしたことがあると回答した481名に対し、「お取り寄せ」について詳しく聞いたところ、以下のような結果となりました。

A.「お取り寄せ」したことのある食料品
1位「お菓子・スイーツ」55％、2位「魚介類・水産加工品」39％、3位「肉類・肉加工品」36％でした。

B.「お取り寄せ」をする理由
1位「自分がおいしいものを食べたいから」42％、2位「家族においしいものを食べさせたいから」33％、3位「自分の住んでいる地域では購入できないから」32％でした。

C.「お取り寄せ」をする際重視すること
最も重視することは、1位「味」27％、2位「価格」19％、3位「安全性」13％でした。

D.今後も「お取り寄せ」したいか
51％が「したい」と回答、44％が「まあまあしたい」と回答しました。合わせると95％にリピート意向があることがわかりました。


食料品の「お取り寄せ」は、約半数の家庭で経験があることがわかりました。「味」を重視し、「おいしいものが食べたい」気持ちで申し込んでいる方が多いことからも、ちょっとした“特別品”として楽しまれていることが伺えます。

 

＞＞その他のTopicsの詳細や調査項目の結果は、以下URLよりご確認いただけます。
https://honote.macromill.com/report/20160927/?cid=SL-PR


＜その他の調査項目＞
・「お取り寄せ」する頻度
・インターネットで「お取り寄せ」をする際に使用するサイト
・2015年度の「ふるさと納税」での寄付総額
・2016年度の「ふるさと納税」申し込み意向
・「ふるさと納税」に申し込み意向のない理由　など


▼調査概要
調査主体　マクロミル                                                          
調査方法　インターネットリサーチ
調査地域　全国
調査対象　20歳～69歳の男女（マクロミル提携モニタ）
割付方法　平成22年国勢調査による、性別×年代別の人口動態割付／合計1,000サンプル
調査期間　2016年9月15日（木）～9月16日（金）