【40代会社員調査】転職活動の情報収集とWeb活用の実態～採用サイトやSEO対策改善へのヒント～(SEO会社ランクエスト調べ)

https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ SEO対策支援実績4,300社のランクエストが40代転職者が重視する情報と不満点を徹底調査！

転職市場が活発化するなか、40代の会社員にとっても求人情報サイトや企業の採用ページ、転職エージェント、求人広告など、情報収集の手段は多様化しています。これまでの経験を踏まえて次の選択を考える世代にとって、求職者がどの媒体を活用するのか、求人情報のどんな点を重視するのか、さらに採用サイトにどのような機能や工夫を期待しているのかといった点については、まだ十分に明らかになっていません。

そこで、SEO対策支援実績4,300社のランクエスト（https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ ）は、40代会社員100名を対象にアンケートを実施しました。転職活動における情報収集からWeb利用の実態まで調査し、その傾向を明らかにしています。

今回の調査から見えてきた傾向は、40代がどのように求人情報を収集し、応募の判断にあたって何を重視しているのかを理解する手がかりとなります。採用サイトの改善やSEO対策に加え、信頼性のある情報発信のあり方を検討するうえで、ぜひ参考にしていただければ幸いです。

目次

◆ 調査1 ：転職活動で利用頻度の高いWebメディア

◆ 調査2 ：転職活動で最も重要視するWebコンテンツ

◆ 調査3 ：転職活動を進める上で、Webサイトで重要だと感じる機能

◆ 調査4 ：企業のWebマーケティング活動で不満に感じたことは？

◆ まとめ：40代が安心できる採用サイトと効果的なSEO対策

1．転職活動で利用頻度の高いWebメディアは何ですか？転職活動をされたことない方は、転職活動をすると想定してお答えください。（複数回答可：注1）

注1：本設問は複数選択式ですが選択肢は3つまでに制限しています。これにより、転職活動で利用頻度の高いWebメディアをより明確に把握できるようにしています。

• 最も多かったのは「求人情報サイト（Indeed、リクナビ、マイナビ等）」で、66.0％（66人）に達し、40代においても転職活動の主要な情報源として強い支持を集めています。求人数の豊富さや条件検索のしやすさが、効率的に情報を得たいというニーズに合致していると考えられます。

• 次いで「企業の公式採用ページ」が28.0％（28人）となり、直接企業の姿勢や詳細な情報を確認したいという意識もうかがえます。

• また、「転職エージェントのWebサイト」22.0％（22人）と「求人広告（Google広告やSNS広告等）」22.0％（22人）が同率で続き、エージェントの専門性や広告経由での気づきも一定の役割を果たしています。

• 一方で、「SNS（LinkedIn、X、Facebook等）」7.0％（7人）、「企業ブログや採用ブログ」5.0％（5人）、「YouTube等の動画コンテンツ」5.0％（5人）は低水準にとどまり、40代では情報源として限定的に活用されている様子が見て取れます。

2．転職活動において、最も重要視するWebコンテンツは何ですか？転職活動をされたことない方は、転職活動をすると想定してお答えください。（複数回答可：注2）

注2：本設問は複数選択式ですが選択肢は3つまでに制限しています。これにより、転職活動で最も重要視するWebコンテンツをより明確に把握できるようにしています。

• 最も多かったのは「求人情報や募集職種の詳細」で60.0％（60人）に達し、40代の転職活動においても仕事内容の明確さが最重要視されていることが分かります。経験を積んだ世代だからこそ、具体的な職務内容が自らのキャリアに適しているかを慎重に見極めようとする姿勢が表れていると考えられます。

• 次いで多かったのは「給与や福利厚生などの待遇情報」で45.0％（45人）となり、生活基盤や将来設計を重視する傾向もうかがえます。

• その後は「企業文化や職場の雰囲気」24.0％（24人）、「面接対策や応募書類のアドバイス」13.0％（13人）、「ダイバーシティに関するコンテンツ」11.0％（11人）と続き、働く環境や具体的なサポート情報も一定の関心を集めています。

• 一方で、「社員インタビューや事例紹介」10.0％（10人）、「職場環境の紹介」9.0％（9人）、「企業の社会貢献活動やCSR活動」5.0％（5人）、「研修制度やキャリアアップの機会」4.0％（4人）は低水準にとどまり、40代にとっては補助的な情報として位置付けられている様子がうかがえます。

3．転職活動を進める上で、Webサイトで重要だと感じる機能は何ですか？転職活動をされたことない方は、転職活動をすると想定してお答えください。（複数回答可：注3）

注3：本設問は複数選択式ですが選択肢は2つまでに制限しています。これにより、転職活動を進める上でWebサイトで重要だと感じる機能をより明確に把握できるようにしています。

• 最も多かったのは「求人検索機能（フィルターや検索オプション）」で、51.0％（51人）に達し、効率的に自分に合う求人を探し出せる仕組みが強く求められていることが分かります。時間的制約が多い40代にとっては、的確に求人を絞り込める利便性が特に重視されていると考えられます。

• 次いで多かったのは「企業情報（企業文化や価値観）を詳しく知れるページ」で31.0％（31人）、「簡単で効率的な応募プロセス」が23.0％（23人）となり、応募判断に必要な情報と実際の応募手続きのしやすさを両立して重視している様子がうかがえます。

• 一方で、「モバイル対応」13.0％（13人）、「自分の応募状況や進捗が見えるダッシュボード」9.0％（9人）、「動画コンテンツ」8.0％（8人）、「企業のSNSリンクや更新情報がわかるページ」7.0％（7人）、「オファーレターや面接の日程調整ができる機能」7.0％（7人）はいずれも1割前後にとどまり、補助的な機能として認識されていることが分かります。

4．転職活動中に企業のWebマーケティング活動で不満に感じたことは何ですか？（複数回答可：注4）

注4：本設問は複数選択式ですが選択肢は2つまでに制限しています。これにより、転職活動中に企業のWebマーケティング活動で感じた不満をより明確に把握できるようにしています。

• 最も多かったのは「あてはまるものはない」で39.0％（39人）に達し、全体の4割近くが特段の不満を感じていないことが分かりました。40代では、企業のWebマーケティング活動に一定の満足度を持っている人が比較的多いといえそうです。

• 一方で、不満点としては「求人情報が詳細に書かれていない、または不明確だった」が27.0％（27人）で最も多く、応募判断に必要な情報が不足していることが課題として浮かび上がっています。

• 次いで「企業文化や職場の雰囲気が伝わりにくかった」19.0％（19人）、「応募プロセスや面接の流れがわかりにくかった」17.0％（17人）が続き、具体的な業務イメージや選考ステップを把握しづらい点にも不満が寄せられています。

• また、「求人広告が一般的で独自性が伝わっていなかった」14.0％（14人）、「コンテンツが古い・更新されていなかった」12.0％（12人）も一定数の回答があり、企業情報の鮮度や独自性の欠如が改善ポイントとして示されています。

• 一方で、「WebサイトやSNSがモバイルフレンドリーでなかった」は3.0％（3人）にとどまり、大きな問題としては認識されていない様子が見て取れます。

まとめ：40代が安心できる採用サイトと効果的なSEO対策

今回の調査では、40代会社員の転職活動において、求人情報の分かりやすさと信頼性が特に重視されていることが明らかになりました。

• 利用頻度が最も高かったのは「求人情報サイト」で、次いで「企業の公式採用ページ」「転職エージェントサイト」が続きました。候補者はまず求人票の内容を起点に情報収集を進めており、職務内容や条件が具体的に示されていることが応募意欲に直結しています。

• 重視されるコンテンツは「募集職種の詳細」と「給与・福利厚生」であり、加えて「企業文化や職場の雰囲気」も一定の関心を集めました。これは、40代がキャリア継続と生活基盤の両立を強く意識していることを示しています。

• Webサイトに求められる機能としては「検索機能」や「応募のしやすさ」が挙げられ、短時間で効率的にマッチする求人にたどり着ける設計が欠かせないことがうかがえます。

• 一方で不満点としては「求人情報の不明確さ」「企業文化が伝わりにくい」といった情報不足に加え、「求人広告の独自性不足」「情報更新の遅れ」も指摘されており、候補者が安心して比較検討できる情報提供体制が課題となっています。

• こうした結果から、40代の求職者に響く採用サイトを設計するには、以下のような工夫が求められます。

　（1）求人情報の具体性を徹底（職務内容・条件を曖昧にせず、検索にも反映しやすい形で提示）

　（2）待遇や環境に関する情報開示（給与や福利厚生に加え、働き方や文化を明確に提示）

　（3）検索性と応募導線の強化（条件検索や応募フローを簡潔化し、UI改善にもつなげる）

　（4）独自性を伝えるコンテンツ設計（社員インタビューや事例紹介で差別化を図る）

　（5）SEO対策を意識した更新体制（検索意図に沿うタイトル/見出し＝職種＋雇用形態＋地域＋主要

　　　  スキル、本文に関連キーワードを自然投入、構造化データ〈JobPosting〉や更新日・募集状況

           の明記、重複回避と定期更新）

• これらを実行することで、候補者に「具体的で信頼できる情報」を届けると同時に、SEO対策の観点からも検索流入を強化することが可能です。最終的には、採用競争力の向上だけでなく、安定的な人材確保や長期的な雇用関係の構築につながっていくでしょう。

---

監修者：杉本 貴之（Takayuki Sugimoto）

株式会社ecloreにて年間120社超のSEOコンサルを担当。SEO分野で培った分析力と多数の企業との豊富なコミュニケーション経験を活かし、消費者の購買行動や市場動向を深く理解。

一次情報に基づくコンテンツの監修を通じ、信頼性が高く質の優れた情報発信を積極的に行っている。

【保有資格】SEO検定1級、Googleアナリティクス認定資格

調査概要

調査日： 2025年9月10日

調査対象地域： 全国

調査機関： Freeasy

調査方法： オンラインアンケート調査

調査対象・人数： 40～49歳の会社員100名

<<調査結果の利用条件>>

1. 情報の出典元として「4,300社以上のSEO支援実績を誇るランクエスト」を明記してください。

2. ウェブサイトで使用する場合は、出典元として、下記リンクを設置してください。

URL：

https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/

https://rank-quest.jp/column/column/seo-company/

ランクエストについて

ランクエストでは、「徹底的にSEOで集客するプロ集団」というコンセプトのもと、4,300社を超える企業様にサービスを提供してまいりました。

自社に最適なSEO施策が全くわからない方のために、コンテンツ制作や内部対策の実施など幅広い施策を提案できる専属のSEOコンサルタントがサポートします。

社内リソースが厳しくSEO対策を丸投げしたい方は、ぜひご相談ください。

Point（1）自社リソースを改善できる『ランクエストの丸投げSEO』

多くのSEO業者は施策の提案までが役務範囲で、施策の実行はクライアント任せか追加費用がなければ対応してもらえない、ということも珍しくありません。しかしランクエストでは、徹底的に考え抜かれたSEO計画を、施策の実行まで追加費用無しで対応させていただいております。

Point（2）正社員のライターチームによる品質担保

コンテンツを高品質に維持するために、全ての記事構成を内製で対応しています。毎週更新される100以上の厳格なコンテンツ制作ルールを遵守しつつ、必ず編集長がチェックする徹底的な品質維持体制をとっています。さらに、SEO効果の高いオリジナルコンテンツの制作も対応可能です。

Point（3）SEO対策に留まらない全方位のWebマーケティング事業

SEOに限らずリスティング広告や、SNSの運用など、多岐にわたる施策をご案内しています。施策単体の効果にとらわれない複合的なプランニングで、マーケティングのトータルコンサルティングを提供し、クライアントの期待に最大限に応えます。

おすすめ記事

◆【2025年最新】SEOとは？SEO対策の基本から具体的な施策手順や注意点を初心者にもわかりやすくプロが解説 - 徹底的にSEO対策するならランクエスト

◆SEO対策会社おすすめ59選！失敗しないSEO会社の選び方や注意点をプロのSEOコンサルが徹底解説 - 徹底的にSEO対策するならランクエスト

ランクエスト 概要

商号　　：株式会社eclore

代表者　：宮島 隆

所在地　：東京都新宿区新宿2丁目8-6 KDX新宿286ビル4階

HP　 　 ：https://rank-quest.jp/

事業内容：主にSEOコンサルティングと記事制作に関する事業