【広告接触者の約8割が「購入したい」と回答】「クラシル」がショート動画投稿機能を活用し、「BOSCO シーズニングオイル」のプロモーションを実施
ユーザーによるレシピ考案・ショート動画投稿で、商品の多様な使い方を訴求し、購入意向が向上
「シーズニングオイルで作ろう」イベントで136件のショート動画が投稿され、動画総再生数は1週間で75万回を超えました。
施策後のブランドリフト調査で、広告接触者の81%が『「BOSCO シーズニングオイル」を購入したい』と回答し、食に関心が高いユーザーの購入意欲を高める結果となりました。
■企画の詳細
「BOSCO シーズニングオイル」のプロモーションとして、「クラシルショート イベントタイアップ」を用いて、「シーズニングオイルで作ろう」イベントを実施しました。
136件の「BOSCO シーズニングオイル」を使用したレシピのショート動画が集まり、「クラシル」のアプリTOP画面上で１週間配信をしました。投稿動画の中からPV数やエンゲージメントが高いものを「最優秀賞」「優秀賞」「クラシル賞」として選出しました。
▼投稿動画の一覧はこちら
「シーズニングオイルで作ろう」
https://www.kurashiru.com/shorts/feed/14ccd134-6648-4df9-a6b2-1c3c87ed8a9e
■結果
アプリTOP配信期間（1週間）での動画総再生数は75万回を突破し、食に関心が高い「クラシル」ユーザーへのリーチを実現しました。
また、施策後に行ったブランドリフト調査によって、本施策によるユーザーの態度変容が明らかになりました。
▼広告接触者の81%が「BOSCO シーズニングオイル」を購入したいと回答
「BOSCO シーズニングオイル」の「購入したい」は、広告接触者で81%と、非接触者の68％と比べて13pt高い。
▼広告接触者の88%がレシピを「作りたい」と回答
「BOSCO シーズニングオイル」を使用したレシピを「作りたいと思った」は、広告接触者が88%と、非接触者の57％と比べて31pt高い。
「クラシルショート イベントタイアップ」は、消費者に近いクリエイター視点で作られた動画と、クラシルのリーチ力の掛け合わせにより、ユーザーの態度変容を促すプロモーションを実現します。
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■調査期間
アプリTOP公開：2022/6/15(水)18:00〜6/22（木）17:59
マクロミル社 ブランドリフト調査期間：2022年6月28日（火）～6月30日（木）
調査対象：マクロミルモニタ 【接触者】20～49歳の女性 / 【非接触者】20～49歳の女性
有効回答数：205サンプル（広告接触者101、非広告接触者104）
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■国内No.1のレシピ動画サービス「クラシル」について
クラシル( https://www.kurashiru.com/ ) は「くらしをおいしく、あたたかく」をコンセプトに、管理栄養士が監修した「かんたんにおいしく作れるレシピ」を60,000件以上提供する国内No.1のレシピ動画サービスです。クラシルアプリの累計ダウンロード数が3,700万を達成いたしました。「80億人に1日3回の幸せを届ける」べく、日々サービスの向上に努めています。
▼「クラシル」 iOS版 App Store：https://appsto.re/jp/YSri_.i
▼「クラシル」 Android版 Google Play：https://goo.gl/B447IR
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(※1)
料理レシピ動画アプリにおける、
日本国内ダウンロード数および平均月間アクティブユーザー数が1位（iOS/Google Play合算値）
(2020年8月1日時点) App Annie
ダウンロード数・および国内におけるレシピ動画アプリ順位：自社調べ（2022年8月現在）
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＜dely株式会社 会社概要＞
社 名：dely株式会社(dely, Inc.)
代表取締役：堀江 裕介
設 立：2014年4月
所 在 地：〒108-0023
東京都港区芝浦3丁目1－1
msb Tamachi 田町ステーションタワーN 23階
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【本件に関するお問い合わせ先】
dely株式会社 コーポレート部/広報
E-mail：contact.pr@dely.jp
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