@cosmeに投稿されたクチコミから、今後のトレンドの兆しを発掘するニュースレター「@cosmeのトレンドの芽」～No.27 2023年6月版～

株式会社アイスタイル

2023年7月7日 13時37分

株式会社アイスタイル（本社:東京都港区、代表取締役社長遠藤宗）は、日本最大のコスメ・美容の総合サイト「@cosme」に投稿されたクチコミから、今後のトレンドの兆しを発掘するニュースレター「@cosmeのトレンドの芽」を配信をいたします。

■@cosmeのトレンドの芽とは

国内外3万以上のブランド、34万点以上ものコスメの商品データベースと、クチコミ検索機能や新商品情報などを備えた日本最大のコスメ・美容の総合サイト「@cosme」。

日本の20代～30代の女性の過半数が毎月なんらかの形で利用するサービスです。1999年のサービススタート以来、会員数・クチコミ件数・ページビュー数ともに伸び続け、2023年3月に累計クチコミ数は1,900万件を突破しました！

「@cosmeのトレンドの芽」では、@cosmeに投稿されたクチコミの中に初登場したワードや、出現率が大きく伸長したワードをピックアップして毎月お届けします。まだまだ大きな数値ではないものの、今後大きなトレンドになるかもしれない兆しを実際のクチコミを交えて紹介していきます。

また、旬なカテゴリのクチコミランキング、または@cosme TOKYO及び@cosme STOREの売り上げランキング、@cosme SHOPPINGの売り上げランキングも紹介します。

Q. 膨大なデータ群の中から、トレンドになりそうなワードを誰がピックアップしているの？

アイスタイルには、@cosmeの膨大なデータ群を分析し、マーケティングに活用する「リサーチチーム」があります。1900万件を超える膨大なクチコミはもちろん、アクセスデータや意識調査やインタビューを通して、最新の生活者動向に触れ続けている2人が、毎月のトレンドの芽を分析・ピックアップしています。

株式会社アイスタイル　 @cosmeリサーチプランナー（左）西原羽衣子　（右）原田彩子

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＜トピックス＞

1．@cosme投稿クチコミからみる、最新トレンド

・リップモンスターに続く「バズリップ」となるか？ヴィセの新作リップが話題！リップアイテムの人気カラーは肌馴染みの良い粘膜色

・ベースメイクの仕上がりは引き続き「素肌っぽい」仕上がりがトレンド！

・次なる人気成分となるか？！白玉注射の成分「グルタチオン」が話題

・注目商品の特徴や表現から見える「スキンケア発想」のヘアケアへの関心の高まり

・「首専用」というワードが増加、顔の次に大事な部位？首にもトーンアップニーズか

・新たな考え方、売り方・買い方となるか？「タイパ」や「受注生産」がトレンドイン

2．@cosme TOKYO及び@cosme STORE全店デオドラント・制汗剤アイテム売り上げランキング（集計期間：2023/05/25～2023/06/24）

梅雨入り、気温上昇で気になる暑さ対策・汗や匂いケアアイテム！定番のボディーシートやスティックタイプの制汗剤が上位を占めるも、新作の暑さ対策アイテムなどもランクイン！

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1．@cosme投稿クチコミからみる、最新トレンド

この1か月で、＠cosmeには購入品クチコミ※として約8万件のクチコミが投稿されました。

これらのクチコミに使われている言葉は約8万語。この8万ワードすべての2015年以降の月次出現率を調べ、2023年5月初登場したワードや、出現率が大きく伸長したワードをピックアップしました。

※購入品クチコミとは：サンプル使用などではなく、自身で商品を購入して使用した際のクチコミ

ピックアップキーワードはまだN数が少ない「兆し」を捉えたものとなります。全体的なトレンドではありませんのでご注意ください。

発売前から話題となっていた今年5月16日発売のヴィセ「ヴィセネンマクフェイクルージュ」ですが、@cosmeのクチコミでも話題を集めています。発売後すぐに欠品が続出していることに加えて、大人気リップであるケイト「リップモンスター」と比較するクチコミも散見されており、”ネクストバズリップ”として今後ますます注目を集めそうです。マスク着用が任意になって3ヶ月が経ち、リップへの需要が戻ってきていますが、クチコミの傾向を見てみると、田中みな実さんとコラボしたFujiko（フジコ）「フジコニュアンスラップティント」をはじめ、肌なじみのよい粘膜カラーが人気のようです。長らく離れていたリップメイクということもあってか、まずは肌馴染みの良いカラーからはじめて、徐々にはっきりとしたカラーへと慣らしていくという人も少なくないのかもしれません。

＜クチコミ抜粋＞

ヴィセ　ヴィセネンマクフェイクルージュ

KATEのリップモンスターのヴィセ版かなーと思い、粘膜フェイクリップの名前に惹かれて購入したのですが、色味が絶妙で、本当に粘膜が潤っているように見える　ここ最近の落ちないリップの中ではなかったナチュラルに映えるカラーで物凄く気に入りました！

ヴィセ　ヴィセネンマクフェイクルージュ

発売前から話題になっていたので購入してみました。

ヴィセ　ヴィセネンマクフェイクルージュ

粘膜色なだけあって馴染みもよい。ひと塗りでお上品な唇の出来上がりです。

Fujiko（フジコ）フジコニュアンスラップティント / VOCE限定カラー

ブルベ向きの色がやっと発売&田中みな実さんの粘膜カラーが限定で再度出るようなので初投稿します！

マスク着用が任意になったことで、リップ同様にファンデーション需要の戻りも期待されますが、引き続き素肌っぽい仕上がりの商品が人気のようです。過去のクチコミでは、「ペンキと言っても過言ではないこのカバー力。」と表現され、カバー力の高さが評価されているエスティローダー「ダブルウェアステイインプレイスメークアップ SPF10/PA++」ですが、最近のクチコミでは「素肌っぽい仕上がりがよい」とも書かれており、商品は変わらずともその評価ポイントが変わっていくのが大変興味深いです。

＜クチコミ抜粋＞

エスティローダー　ダブルウェアステイインプレイスメークアップ SPF10/PA++

ナチュラルにカバーしてくれて　素肌っぽい仕上がりが良い！！

シュウウエムラ　アンリミテッドラスティングフルイド

カバー力が高い！！薄付きでも伸びが良くナチュラルな仕上がりで素肌っぽい！！

RMK　リクイドファンデーション

カバー力が高くシミや毛穴をしっかりカバーしてくれて素肌っぽい仕上がりでいい♪

白玉注射・点滴の成分である「グルタチオン」配合のスキンケアアイテムを買い求める動きが見られています。新たな人気成分となるか、今後注目です。

＜クチコミ抜粋＞

ドクターケイ　ドクターケイ ABC-Gリペアセラム

白玉点滴の成分であるグルタチオンに惹かれてドクターズコスメを買ってみました。

ナンバーズイン(numbuzin)　5番白玉グルタチオンＣ美容液

新発売のナンバーズインの5白玉グルタチオンC美容液。

IOPE(海外) グルタビタミンC トーニングアンプル

ピュアビタミンCとグルタチオン配合の美白アンプルなのでこれから日焼けが気になる夏にぴったり！！

スティックタイプのアホ毛直しアイテムで人気を集めているplus eau（プリュスオー）から発売された「メロウシャンプー／メロウトリートメント」のクチコミが影響してか、「メロウシャンプー」というワードが微増しています。本商品はスキンケア発想で地肌ケアも叶えてくれるアイテムです。また、まだまだ数は少ないですが「素肌」ならぬ「素髪ケア」というワードが新たに登場しており、注目商品の特徴や「素髪」という表現から、スキンケア発想のヘアケアへの関心が高まりを感じさせれます。

＜クチコミ抜粋＞

plus eau（プリュスオー）　メロウシャンプー／メロウトリートメント

メロウシャンプーはいつも通りシャンプーしただけなのに、すごく泡立ちがいい！

もこもこクリーミーな泡で使い心地いいです。しかもスキンケア発想の美容液成分配合で、地肌ケアもできちゃうそうです。

plus eau（プリュスオー）　メロウシャンプー／メロウトリートメント

ツヤがでるのに重すぎずさらっとしていていい感じです。お肌に良いといわれるセラミド配合で髪にも良さそうなところが選んだ理由です。

主に日焼け止めや化粧下地のクチコミにて、「首専用」というワードも増加しています。「首」は手や足などのその他の部位とは違う特別な部位とされているようです。また、顔にあわせて、「首もトーンアップしたい」というニーズも増加しています。

＜クチコミ抜粋＞

クレ・ド・ポーボーテ　クレームＵＶｎ

顔・ボディー用となっていますが、正直ボディーにはもったいなくて使えません。顔首専用にします。

雪肌精　ホワイト UV エマルジョン

顔には、顔と体共用ではなく顔首専用の日焼け止めを使用した方がいいという雑誌の記事を拝覧したことがあります。以来、「顔には顔用」を。だけど首まで塗っても衣服の襟元に色のつかないものを。

オルビス　オルビスリンクルブライトUVプロテクター

首の日焼けが毎年気になるものの、なかなか気に入るものが見つからず、毎年適当なものを使っていましたが、このオルビスは様々な媒体で見かけたので選んでみました。

使い始めて二週間ほど経ち、基本的に首専用として使っていますが、ベタつきは全然気にならず、匂いもかすかにするだけで、無香料なのでおそらく原材料の香りと思われます。

スキンアクア　トーンアップUVエッセンス

こちらが発売したてのころ、ラベンダーを即買い！香りもほんのり石鹸のような香りで好きでした。ちなみに首の黄ぐすみがきになったので首専用で使用してました。

その他の今月のトピックスを2つ紹介します。主にZ世代の特徴として、メディアに取り上げられることの多い「タイパ」※ですが、クチコミにおいても「タイパ」というワードが増えてきています。オールイワンアイテムやマルチ機能をもった商品で多くみられており、時短に近しい表現として使われているようです。
※タイムパフォーマンスの略称

また、昨今問題視されている転売に対する対策やSDGs関連でも注目されている「受注生産」ですが、なにわ男子・大西流星さんがプロデュースしているエテュセの商品は、通常発売分が売り切れとなった後の再販は受注生産という形がとられています。

＜クチコミ抜粋＞

パーフェクトワン　パーフェクトワンフォーカススムースクレンジングバーム

普段プチプラをよく購入する私にとっては高めの値段でしたが、タイパを考えると良い商品だと思います♪

エスプリーク　エスプリーククールスキンウェア BB EX

これ1本で5役なのでコスパ、タイパにも良さそうです♪

ルナソル　アイカラーレーション

先日受注生産決まった18も予約したので楽しみです。

エテュセ　リップエディション(ティントルージュ）

メーカーさんの受注生産もあるみたいなのでこちらをもう一本、アイシャドウも合わせて頼んでみました！こんなに気に入ってるならストック欲しいし！！

2．@cosme TOKYO及び@cosme STORE全店デオドラント・制汗剤アイテム売り上げランキング（集計期間：2023/05/25～2023/06/24）

気温の上昇や梅雨の影響もあって蒸し暑かった6月。この時期、気になってくるのが暑さ対策や汗・匂いケアアイテムではないでしょうか。@cosme TOKYO及び@cosme STORE全店のデオドラント・制汗剤アイテムの売り上げを見てみると、5月と比較して6月は1.3倍に伸長していました。昨年以上に夏のイベントや旅行など、外出機会も増えることが予想されるので、デオドラント・制汗剤アイテムの売り上げは今後、より伸びていきそうです。

ランキングは、フィアンセのボディーシート、デオナチュレやクリニークのスティックタイプの制汗剤など、定番商品が上位を占めましたが、冷却スプレーや冷却シートなど、ビオレから今年新登場した暑さ対策アイテムもランクイン。その他にも、irohaのデリケートケア用ウェットシートや背中に使用しやすい逆さで使えるスプレーを採用した零氷スプレーなども人気となり、バラエティに富んだ結果となりました。