【調査レポート】既存クライアントの30％がAIを活用した広告運用を実施

広告文作成・ターゲット整理・改善案の検討にAIを活用する企業が一部で増加

既存クライアントを対象に「AIを活用した広告運用に関するアンケート調査」を実施しました。

その結果、回答企業の30％が「AIを活かして広告運用をしている」または「どちらかといえばしている」と回答しました。

本調査では、Web広告、SNS広告、リスティング広告、クリエイティブ制作、広告文作成、ターゲット設計、改善施策の検討などにおけるAI活用状況について調査しました。

【調査結果サマリー】

回答企業の30％がAIを活用した広告運用を実施

調査の結果、回答企業40社のうち30％が、次のいずれかを回答しました。

・そう思う
・どちらかといえばそう思う

この結果から、BOTANICOの既存クライアントでは、AIを活用して広告運用の一部を効率化している企業が出てきていることが分かりました。

一方で、70％は、

・広告運用は専門知識が必要だと感じている
・AIの提案をどこまで信頼すべきか分からない
・広告管理画面の数値分析までは活用できていない
・クリエイティブや訴求軸は人が判断すべきだと考えている
・AI活用よりも外部パートナーに任せている

といった慎重な意見を示しました。

【背景：広告運用にも広がるAI活用】

近年、広告運用では、媒体側の自動最適化機能に加え、生成AIを活用した広告文作成やクリエイティブ案の作成、ターゲット整理、改善施策の検討が進んでいます。

特に企業の広告運用では、

・広告文の作成に時間がかかる
・複数パターンの訴求案を作れない
・ターゲット設定に悩む
・数値を見ても改善点が分からない
・広告とSNS投稿、Webサイトの連携が弱い
・少額予算では改善検証の工数が限られる

といった課題があります。

こうした背景から、AIを活用して広告運用の企画・制作・分析を効率化しようとする企業が増え始めています。

【広告運用で想定されるAI活用】

広告運用では、次のような工程でAI活用が可能です。

・広告文の作成
・広告見出しの複数案作成
・バナーや動画広告の構成案作成
・ターゲット顧客の整理
・訴求軸の洗い出し
・LPやWebサイトへの導線整理
・クリック率や反応率の改善案作成
・広告レポートの要約
・成果が出た広告の傾向分析
・次回配信に向けた改善施策の提案

AIを活用することで、広告運用に必要な企画や分析のスピードを高め、限られた予算や人員でも改善サイクルを回しやすくなります。

【BOTANICOの考察】

今回の調査結果から、AIを活用した広告運用は一部企業で進み始めているものの、まだ本格的な活用は限定的であることが分かりました。

AIは、

・広告文作成
・訴求軸整理
・ターゲット分析
・改善案の作成
・レポート要約

において有効です。

一方で、広告運用では、

・予算配分
・媒体選定
・配信設計
・クリエイティブ判断
・成果分析
・事業目標との連動

など、人による戦略設計や判断が欠かせません。

そのため今後は、「AIによる広告文・分析・改善案作成の効率化」と「人による戦略設計・予算判断・運用改善」を組み合わせた広告運用が重要になるとBOTANICOでは考えています。

【AIを広告運用に活用する際のポイント】

AIを広告運用に活用する際は、次のような視点が重要です。

・広告の目的を明確にする
・ターゲットや訴求軸を整理してから活用する
・広告文やクリエイティブ案を複数パターン作成する
・AIの提案をそのまま使わず、人が最終確認する
・広告数値と照らし合わせて改善する
・LPやWebサイトとの導線も確認する
・SNS投稿やSEO施策とも連動させる
・費用対効果を定期的に確認する

AIは広告運用を自動で成功させるものではなく、仮説出しや制作、改善案作成を支援するツールとして活用することが重要です。

【BOTANICOの取り組み】

BOTANICOでは、AIを活用した広告運用支援として、次のような取り組みを行っています。

・SNS広告運用支援
・リスティング広告運用支援
・広告文、広告見出しの作成支援
・広告クリエイティブ企画
・ターゲット設計
・広告レポート作成
・AIを活用した改善提案
・LP、Webサイト改善
・SNS、SEO、広告を連動させた集客設計

今後も、AIによる効率化と人による戦略判断を組み合わせ、企業の広告成果向上を支援してまいります。

【調査概要】

・調査期間：2026年9月1日〜2026年9月30日
・調査機関（調査主体）：株式会社BOTANICO
・調査対象：株式会社BOTANICOの既存クライアント
・有効回答数：40件
・調査方法：既存クライアントへのアンケート調査
・集計方法：回答者のうち「そう思う」「どちらかといえばそう思う」と回答した割合を、AIを活用した広告運用を実施している企業の割合として算出
・調査項目：AIを活かした広告運用

※本調査は株式会社BOTANICOの既存クライアント40社を対象とした調査であり、社会全体または国内企業全体の傾向を示すものではありません。
※本調査における「AIを活用した広告運用」には、広告文作成、訴求軸整理、ターゲット整理、クリエイティブ案作成、広告レポート要約、改善案作成などの補助的な活用を含みます。