応援購入サービス「Makuake」のサウナ関連プロジェクトが累計応援購入総額6億円を突破 〜リニューアルや顧客の来店促進を目的とした既存施設の活用増加〜

アタラシイものや体験の応援購入サービス「Makuake（マクアケ）」を運営する株式会社マクアケ（以下、当社）は、サウナ関連プロジェクトの累計応援購入総額が6億円を突破したことをお知らせします。

2021年の流行語に「ととのう」がノミネートされ、第三次ブームと言われていた「サウナ」ですが、コロナ禍の利用者数減少の影響を乗り越え、文化として日本で広がり続けています。そんな中、多くのサウナ関連プロジェクトが「Makuake」で誕生し、熱量の高いサポーターから応援購入を集めています。

■サウナ関連プロジェクトの増加と傾向の変化

第三次ブームと言われている「サウナ」ですが、「Makuake」でも2021年からサウナ関連プロジェクトが増加しました。「Makuake」のサウナ関連プロジェクトは毎年増加し、2024年11月11日（月）時点のデータでは、前年比10%以上の成長となり、累計応援購入総額が6億円を突破し「Makuake」の中でも人気のジャンルとなっています。また、今年開始したサウナ関連プロジェクトが歴代ギネスを更新しました。

2024年に「Makuake」で実施されたサウナ関連プロジェクトで歴代ギネスを更新した静岡・伊豆の創業150周年の登録文化財の旅館「おちあいろう」のプロジェクトは、サウナ施設のオープンではなく、施設内に新たな別邸ができるタイミングのプロジェクトです。「おちあいろう」の既存のお客様だけでなく、新たなお客様からも応援購入を多く集め、プロジェクト開始 3時間でサウナ関連プロジェクトの歴代ギネスを大幅に更新する応援購入総額3,000万円を集め、2024年11月11日（月）時点で4,000万円を超える応援購入総額を集めています。

また、2023年には「SAUNACHELIN（サウナシュラン）」で殿堂入りしている佐賀県の人気サウナ施設「らかんの湯」でも、薬草スチームサウナが施設内に新たにオープンするタイミングで「Makuake」を実施し、累計応援購入総額1,100万円を集めました。

■サウナ事業者が「Makuake」を活用する理由

実行者の声をもとにサウナ事業者が「Makuake」を活用する主な理由をまとめました。

・サウナ施設オープン前や既存施設の集客や話題化

一般的には、サウナ施設がオープンしてからプロモーションや集客を開始しますが、「Makuake」を活用することで、施設のオープン前からサポーターの反響を得たり集客ができます。またプロジェクトの実績をPRに活用することで、オープン前からメディアからの注目を集めたり、SNSを通した話題化が可能です。

東京・大井町に今年オープンした「品川サウナ」は1,900人以上のサポーターを集め、SNSでも話題になりました。また、今年東京・青梅にオープン予定のサウナ付一棟貸し古民家宿「JIKON SAUNA -TOKYO-」は累計応援購入総額1,600万円を集めました。

近年ではサウナ施設のオープン前だけでなく、既存施設のリニューアル時の「Makuake」活用が増加しています。「らかんの湯」や「おちあいろう」のように多くのファンを持つ施設は、お客様の声をもとに施設のリニューアルやアップデートを行っています。そのタイミングで「Makuake」を活用することで、既存顧客の来店促進だけでなく、新たなお客様との接点や来店を促すことが可能です。

・キュレーターのコンサル・伴走や「サウナコレクション」との特別プランによるサポート力

「Makuake」でプロジェクトを実施する際、1プロジェクトに1キュレーターが担当としてつきます。2013年に「Makuake」を開始してから、42,000件以上のプロジェクトをサポートしてきたノウハウをもとに、サウナ関連プロジェクトはサウナや飲食等、体験に関するプロジェクトの専任チームのキュレーターが担当となり、プロジェクトの準備段階からプロジェクト終了後、サポーターのリターン体験まで一貫して伴走し、実行者の挑戦を後押しします。

また、去年から「サウナコレクション」の特別プラン（※）によるサウナ事業者のマーケティング支援強化を行っています。本サポートを受けることで、施設オープンに向けた業務や施設運営等、プロジェクトページ制作やマーケティングにまで手が回らないサウナ事業者も「Makuake」を活用できるようになります。今年、本プランを活用したプロジェクトが15件誕生し、累計応援購入総額4,780万円、累計サポーター数4,300名を超える実績が出ています。

「Makuake」内「サウナコレクション」特設ページ：https://www.makuake.com/partner/saunacollection/

特別プランへのお申し込み方法について：https://www.makuake.com/apply/form/

「Makuake」特別プランへお申し込みをご希望の事業者様は、「Makuake」のお申し込みフォームからお申し込みください。（「Makuakeにご相談頂いたきっかけを教えてください。」の欄に「その他 ＞ サウコレ特別プラン」と記載してください。）

■ Makuakeで実施中のサウナ関連プロジェクト

創業150周年の登録文化財の旅館に、専用露天とサウナ付き1棟貸し別邸がオープン

https://www.makuake.com/project/ochiairo_150th_shakunage/

※ 2024年12月26日までプロジェクト実施中

元力士が手がけるちゃんこが楽しめるサウナ専門施設が埼玉・川越にオープン！

https://www.makuake.com/project/saunayokozuna/

※ 2024年11月17日までプロジェクト実施中

愛媛県・東道後に、29歳の後継ぎが手がけるサウナ付き客室が堂々オープン！

https://www.makuake.com/project/soratomori/

※ 2024年11月27日までプロジェクト実施中

サウナを一過性のブームではなくカルチャーとして定着させることを目指し、日本独自で進化したサウナをさらに広げていくべく、今後も当社はサウナ業界の事業者の挑戦をサポートし、ビジョンに掲げる「生まれるべきものが生まれ 広がるべきものが広がり 残るべきものが残る世界の実現」を目指します。

※「サウナコレクション」が提供する「Makuake」特別プランについて：https://www.makuake.co.jp/4107/

■ 「Makuake」サービス概要 

サービス名：アタラシイものや体験の応援購入サービス「Makuake（マクアケ）」

「Makuake」は、プロジェクト実行者が開発背景などのストーリーと共に発表する新商品や新サービスを、サポーターが応援の気持ちを込めて先行購入することができる、「アタラシイものや体験の応援購入サービス」です。全国約100社の金融機関との連携により日本各地の事業者が活用しているほか、国内外の流通パートナーとも連携し、プロジェクト終了後も事業が広がるよう支援しています。また、プラットフォームとしてプロジェクト実行者とサポーター双方の利便性と満足度向上を目指し、プロダクトの改善や新機能の開発に注力しています。

Web URL：https://www.makuake.com/

iOSアプリ：https://apps.apple.com/jp/app/id1274816320

Androidアプリ：https://play.google.com/store/apps/details?id=com.ca_crowdfunding.makuake_android

■株式会社マクアケ　会社概要 

代表者：代表取締役社長　中山亮太郎

本社所在地：〒150-0002東京都渋谷区渋谷2-16-1 Daiwa渋谷宮益坂ビル 10F

設立：2013年5月1日

事業内容：「Makuake」を中心とした各種支援サービスの運営、研究開発技術を活かした製品プロデュース支援事業

URL：https://www.makuake.co.jp/