トラベルテックサイトのGA4導入率は58%

トラベルテック業界12サイトのGA4・検索流入・ページスピード独自調査

SEOをはじめとしたインターネットマーケティング支援を行う株式会社フルスピードは、トラベルテック業界のWebサイトの、GA4導入有無・検索流入・ページスピードについて独自に調査しました。

調査概要
調査対象：トラベルテック業界12サイト
調査対象期間：2022年9月28日
調査ツール：Ahrefs、Google PageSpeed Insights、GoogleChromeDevTool

調査背景
マーケティングの視点からは必要性を認識されながらも、企業の中で対応が進みにくいWebサイトの改善施策。なかでも、必須となるアクセス解析の”GA4対応”と、継続的な成長に有用な”自然検索流入数”、さらにコンバージョン率だけではなく検索順位にも影響を及ぼす可能性がある ”ページスピード”という3つに焦点を当てました。過去に調査したリーガルテック、ヘルステック、セールステック、HRテックに続き、今回は”トラベルテック”を対象とした独自の調査結果の報告です。調査対象の絞り込みについては、toCサービスサイトを対象に、提供元がスタートアップかつ国内拠点のある企業という視点で行いました。
 

• トラベルテック業界のGA4導入率は半数越えの58.3%

以下は、ChromeDevToolsを使用し、通信上で呼び出されているGA4またはUAタグを確認し集計した結果です。12サイトを確認したうち、UAのみを導入しているサイトが全体の41.7%、GA4も導入されているサイトが58.3％でした。比較的新進のトラベルテックサイトにしては、対応が進んでいないという印象を受けました。

• トラベルテック業界サイトでは50.0％がMedium【PCサイト】

以下は、PageSpeed InsightsのAPIを使用し、トラベルテック業界12サイトのページ表示速度について調査した結果です。黄色で表示されるMediumスコアの比率が50.0％、赤色で表示されるLowスコアが33.3%、ページスピードの改善がほぼ必要ないGoodスコアが16.7%という結果でした。

• PC版PageSpeed Insightsのスコア平均は62ポイント（※最大100）

以下は、PageSpeed InsightsのAPIを使用し、トラベルテック業界12サイトについて調査した結果です。PCサイトは平均62ポイントで、平均値を上回ったのは6サイト、モバイルサイトの平均ポイントは大きく下げて26ポイントで、平均値を上回ったのは12サイト全てという結果でした。

• 業界内で平均以上の検索流入を持つのは3サイト

以下は、Ahrefsを使用し、トラベルテック業界12サイトの自然検索流入数および流入キーワード数を調査した結果です。自然検索流入の平均値は月間164,673で、平均を上回るサイトは3件でした。流入キーワード数の平均値は64,213で、平均を上回るサイトは3件という結果になりました。流入数が最も多いサービス、旅先やツアーを探すサイトを抑えて、駐車場予約サイトが2位に対してほぼ倍の流入を獲得していました。

流入上３位サイト

サマリー
■調査したサイトのうち58.3％はGA4が導入されており、過去調査した業界の中ではもっとも高い比率だったが伸び率は少なく高止まりが見られる。
■自然検索流入の1位サイトは2位に対してほぼ2倍の数値を出している。

以上

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