「LAUNCHMETRICS FW26 ファッションウィーク レポート」4大ファッションウィークから読み解く、重要トレンドとブランドの成功戦略

双葉通信社

株式会社双葉通信社（以下 双葉通信社 / 本社：東京都中央区、代表取締役：小西聡）は、マーケティングプラットフォームを提供するLAUNHMETRICS（ローンチメトリックス）が発表した「FW26 ファッションウィーク レポート」の日本語版、韓国語版を公開しました。本レポートでは、4大ファッションウィークで真に際立っていた要素を徹底分析し、バズによる瞬間的な露出を長期的なインパクトへと変えたブランドの成功事例を明らかにしながら、多くの支持と共感を集めた戦略やストーリーを紐解いています。

4大ファッションウィークの成功戦略を凝縮した包括レポート

2026年2月から3月にかけてニューヨーク、ロンドン、ミラノ、パリファッションの各都市で開催された2026 秋冬 ファッションウィーク。今シーズンは主要メゾンにおけるデザイナーの交代や、注目セレブリティによる爆発的なバズなど、ファッション業界がかつてないスピードで動いたシーズンとなりました。情報が瞬く間に消費されるニュースサイクルの中で、各ブランドは独自の存在感を示すべく熾烈な競争を繰り広げました。

LAUNCHMETRICSの最新レポートでは、業界のグローバル標準として認められている測定基準Media Impact Value®（MIV®）を活用し、激化する競争環境における各ブランドのパフォーマンスをデータドリブンな視点で分析しています。

• トップブランドの特定：
  最も高いMIV®を創出したブランドと、その存在感を最大化させた戦略の共通点を分析

• グローバルな潮流：
  4大都市それぞれのイベント総括と、市場を動かした主要トレンドの検証

• 最重要「ボイス（発信主体）」の分析：
  フロントロウから人々の関心を惹きつけ、ローカル市場のシェアを塗り替えたAPACタレントの影響力

• チャネルの徹底検証：
  静止画から動画へとシフトする、ファッションウィークにおけるバズを最も効果的に増幅させたプラットフォームの分析

レポートハイライト

【ニューヨークファッションウィーク】APACタレントが米国市場で躍進

今シーズンは、総MIV®2億4,930万ドルを記録。特筆すべきは、例年米国セレブリティの影響力が中心となるニューヨークファッションウィークにおいて、Kazuha（300万ドル）やJennie（140万ドル）の来場により、APACタレントが米国勢に迫る圧倒的なインパクトを創出した点です。両者はイベントを代表するセレブリティボイスにランクインしました。またCoachのショーでは、フロントロウに多くのセレブリティが集結。大きな注目と露出を獲得しました。

【ロンドンファッションウィーク】エコーバイラリティの解放とAPACボイスの増幅

総MIV®1億930万ドルを記録。ロンドンで際立ったのは、メディアがイベントのリーチを拡大する主要な情報拡散の担い手として機能し、総インパクトの約56%を占めた点です。また、Erdemの20周年やBurberryのタワーブリッジを舞台にした演出は、継続的な話題化を促進し、エコーバイラリティ（複数のボイスによる連鎖的な情報拡散）を生み出しました。地域別ではインドが75万ドルのMIVを創出し、創出国の第3位に躍進しています。

【ミラノファッションウィーク】タイの「ボイス」がローカルシーンを上回る転換点

総MIV®6億3,870万ドルを記録。今シーズンのミラノは、初めてイタリア以外の国であるタイが、ローカルシーンを上回る影響力を発揮する「転換点」となりました。タイ人女優Faye Peraya（2,220万ドル）らが報道で高い存在感を示し、イタリアより約53%多いMIVを創出。ブランドでは、Pradaが15名の厳選されたキャストによる型破りなショーで大きな話題を集め、1億1,790万ドルのMIV®を獲得し、首位に立ちました。

【パリファッションウィーク】10億ドルに迫る熱狂と「動画フォーマット」の躍進

クライマックスであるパリファッションウィークは、4都市の中で最高額となる総MIV®9億5,060万ドルを記録しました。今シーズンは動画コンテンツが主役となり、動画投稿が4億250万ドルのMIV®を創出、ソーシャル全体の約46%を占めるなど、変革のシーズンとなりました。ブランドでは、Off-Whiteがタイ人セレブリティNuNew Chawarin（1,370万ドル）を戦略的に起用し、総インパクトの38%を創出しています。

完全版レポート（日本語版）はこちら：

https://launchmetrics.jp/resources/whitepapers/fw26-fashion-week-insights

【本レポートに関するお問い合わせ先】

株式会社 双葉通信社　(担当) 芝崎・田邊
Mail: [e-mail]   TE: 03-3281-0051

LAUNCHMETRICSについて

LAUNCHMETRICS（ローンチメトリックス）は、1,700社以上の企業に対して、戦略を実行に結びつけるために必要なソフトウェア、データ、洞察を提供する業界初のAI搭載ブランドパフォーマンスクラウドです。10年間以上に渡って培われた専門性により、キャンペーンのローンチ、リーチの拡大、ROIの測定、ブランドパフォーマンスのベンチマークなどを支援します。

AIドリブンで独自のMedia Impact Value®*アルゴリズムは、グローバル化した現代における計測手法として、影響力の測定を実現し、収益性、説明責任、効率性に焦点を当てながら、的確性が求められる迅速な意思決定を可能にします。サンプル管理、イベント運営、PRモニタリング、ブランドパフォーマンスおよびボイス分析のツールにより、LAUNCHMETRICSのブランドパフォーマンスクラウドは、ブランドが成功するマーケティング戦略を一元的に構築することを可能にします。

ニューヨークで設立され、パリに本社機能を持つLAUNCHMETRICSは、全世界12拠点に450人以上の従業員を擁し、5つの言語でサポートを提供しています。ティファニー、Vogue、KCD、資生堂、ザ・ノース・フェイス、リーバイスなどのブランドや、IMG、アメリカ・ファッションデザイナー協議会、イタリア・ファッション協会、フランス・オートクチュール＆モード連盟などのパートナーから信頼されているプロバイダーです。

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*Media Impact Value®（MIV®）は、LAUNCHMETRICSの米国およびEUにおける登録商標です。

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株式会社 双葉通信社について　 https://www.futaba-ad.co.jp/　

ワールド・モード・ホールディングスのグループ企業であり、1948年創業の広告会社。特にファッション、ラグジュアリー等の広告マーケティングに深い知見と経験を持つ。長年、雑誌広告に強みを持っているが、近年はデジタル施策も積極的に遂行。2016年よりLAUNCHMETRICSと日本国内における独占販売代理契約を締結しマーケティング・PR業務を包括的に支援する「ブランドパフォーマンスクラウド」を販売・サポート。

ワールド・モード・ホールディングス株式会社（WMH)について　https://worldmode.com/jp/　

ファッション・ビューティー業界を専門に人材やデジタルマーケティング、店舗代行など様々なソリューションを提供するグループ。iDA、BRUSH、AIAD、AIAD LAB、フォーアンビション、VISUAL MERCHANDISING STUDIO、双葉通信社、reward の 8 社の国内事業会社および シンガポール、オーストラリア、台湾、ベトナム、マレーシアに海外拠点を持ち、専門性の高い各社のシナジーによって、お客様の課題に応じた実効性の高いソリューションを提供している。