マクアケ、楽天と連携し「出会いと共感」を軸とした新たなお買い物体験を提案
〜「楽天市場」内の新特設ページ「Diggly」にて、「Makuake STORE」発のストーリーあふれる個性豊かなアイテムを掲載〜
アタラシイものや体験の応援購入サービス「Makuake（マクアケ）」を運営する株式会社マクアケ（以下、当社）は、楽天グループ株式会社（以下、楽天）が運営するインターネット・ショッピングモール「楽天市場」において2026年4月22日（水）より新設される特設ページ「Diggly（ディグリー）」（以下、「本ページ」）にて、「Makuake STORE 楽天市場店」取扱商品の掲載を開始します。
■概要
本ページ内「アイテムストーリー」「次世代アイテム」等のコーナーにおいて、「Makuake」でデビューし当社の一般販売支援サービス「Makuake STORE 楽天市場店」で販売中の商品を中心に、商品の開発秘話や作り手の想いを紹介するストーリーコンテンツを展開します。
偶然から生まれる新しい商品との出会いとともに、雑誌を読むような没入感のあるコンテンツを通じて、生活者が商品への愛着を深め、購入後も長く愛用したいと思える豊かなお買い物体験を提供します。
本連携により、事業者は「楽天市場」という国内最大級のEC市場において、商品の機能性や利便性に加え、ブランドの背景や開発のストーリーを通じた「本質的な価値」を通じて生活者とつながることが可能になります。当社は本取り組みを通して、商品に込められた想いに深く共感する持続的なファンを獲得できる、新たな成長基盤を事業者に提供します。
Makuake STORE 楽天市場店 URL：https://www.rakuten.co.jp/makuake-store/
「Diggly」URL：https://event.rakuten.co.jp/diggly/
（コンテンツ内容や掲載商品は今後随時更新します。）
＜掲載予定商品（一部）＞
【目指したのは一生モノの爪切り】ヤスリがけの手間を省く「ミラークレスト」
時間が経っても美味しい飲み物を薄めないチタンアイスキューブ「フロストチタンコア」
電力量測定+遠隔操作！エアコンが瞬時にスマートに、あなたの【エアコンパートナー】
■背景
近年、AIの台頭等を背景に効率的に検索して購入する「目的買い」の利便性が高まる一方で、作り手の熱量やストーリーに触れ、偶然の出会いを楽しむお買い物の価値も再認識されています。
用途に合わせてこれらを使い分けることが一般的になると予測される中、EC市場においても未知の商品と出会う「メディアコマース」としての役割がより一層求められています。
当社はこれまで「Makuake」を通じて、出会いと共感を軸とした「楽しみとしての購買」と呼ばれるお買い物体験を提供してきました。（※1）
更に2025年からは、「Makuake」でデビューした新商品の一般販売フェーズにおける販路拡大を支援するため、大手ECモールへの出品や販売・物流を代行する「Makuake STORE for ECモール」の提供を開始し、事業者が商品開発や事業拡大に集中できる環境を整えています。（※2）
他方、「楽天市場」においても、「作り手の情熱が込められた『まだ見ぬ次世代の商品』や『暮らしを豊かにするアイデア商品』を生活者に届け、新しい発見と豊かなお買い物体験を提供する」という想いをもっていることが当社の理念と強く合致したことから本連携に至りました。
「Diggly」の名称は、「掘り出す・発掘する」という意味の「Dig」に由来します。
新たな商品と出会い、その裏側にあるストーリーを知ることは、生活者が商品への愛着を深め、長く愛用することにつながります。多様なアイデアや挑戦がストーリーとともに正当に評価される環境を広げることは、事業者の持続可能な成長を支えると同時に、生活者の日常をより豊かにすると当社は確信しています。
■楽天グループ株式会社 執行役員 コマース&マーケティングカンパニー マーケットプレイス事業 市場編成部 ジェネラルマネージャー 髙間 真里氏 コメント
世界をつなぎアタラシイを創るマクアケ様と、「イノベーションを通じて、人々と社会をエンパワーメントする」をミッションに掲げる楽天がタッグを組み、ユニークで新しい商品を、ワクワクする出会いと共に紹介できることを大変嬉しく思います。本取り組みが、幅広いユーザーの皆様により豊かなお買い物体験を届ける一助となれば幸いです。
■楽天グループ株式会社 市場編成部 小林 慶一郎氏 コメント
「Diggly」は、『発見する喜び』と『愛着が生まれる購買体験』を追求し、この度「楽天市場」にて公開の運びとなりました。
マクアケ様を始めとした様々な魅力的な店舗様との連携を通じて、ユーザーに心からお買い物を楽しんでいただき、良い商品を届けたいという想いで、作り手の情熱が息づくまだ見ぬ商品やアイデアを、「Diggly」独自のUI/UXを通してご紹介します。この『新しいECの形』が、ユーザーにとって新たなストーリーや共感に出会える、心豊かなショッピング体験となることを願っております。
■株式会社マクアケ 執行役員 / グロース本部 本部長 菊地 凌輔 コメント
「Makuake」でデビューした、作り手の情熱と想いが詰まった商品が、「楽天市場」という圧倒的なプラットフォームで更に多くのお客さまに届く—そんな機会が生まれることを、心から嬉しく思います。「Diggly」を通じ、偶然の出会いからストーリーへの共感、そして長く愛用したいという気持ちへとつながる体験が広がることで、事業者の成長と生活者の豊かなお買い物体験を同時に実現できると確信しています。
今後も当社は、本質的な価値を届けるお買い物体験を創出するパートナーとともに、事業者の持続的な成長を後押しすることで、新商品の企画（Plan）・デビュー（Debut）・拡販（Growth）を一気通貫で支援する「PDGサイクル」を通じて「商品・サービスの企画から拡販まで生活者を知りつづけ売りつづけられる共創循環プラットフォーム」を目指します。
※1 プレスリリース「応援購入サービス「Makuake」サポーター調査から紐解く、ECにおけるお買い物の新たな価値観「楽しみとしての購買」とは？ 〜「こんなものが欲しかった！」という出会いと作り手・ストーリーへの共感から生まれる、「作業」ではないお買い物体験の実態を解説〜」https://www.makuake.co.jp/5152/
※2 プレスリリース「「Makuake STORE」大手ECモール出店。実行者のEC販売・プロモーション・物流を代行し、新商品デビューから一般販売まで事業成長を支援 〜楽天市場・Yahoo!ショッピング及びTikTok Shopへ出店〜」https://www.makuake.co.jp/5002/
■「Makuake STORE for ECモール」サービス概要
サービス名：商品を預けるだけで、ECモールへ販路拡大「Makuake STORE for ECモール」
「Makuake」での新商品デビュー後、楽天市場・Yahoo!ショッピング・TikTok Shopといった大手ECモールへの出品・販売・プロモーション・物流を代行し、挑戦者の持続的な事業成長を支援します。
「楽天市場」ページURL：https://www.rakuten.co.jp/makuake-store/
「Yahoo!ショッピング」ページURL：https://store.shopping.yahoo.co.jp/makuake-store/
「TikTok Shop」ページURL：https://vt.tiktok.com/ZSDHr4CGC/?page=TikTokShop
※TikTok Shopの上記URLはスマートフォンよりアクセスください
■「Makuake」サービス概要
サービス名：アタラシイものや体験の応援購入サービス「Makuake（マクアケ）」
「Makuake」は、プロジェクト実行者が開発背景等のストーリーとともに発表する新商品や新サービスを、サポーターが応援の気持ちを込めて先行購入することができる、「アタラシイものや体験の応援購入サービス」です。全国約100社の金融機関との連携により日本各地の事業者が活用しているほか、国内外の流通パートナーとも連携し、プロジェクト終了後も事業が広がるよう支援しています。また、プラットフォームとしてプロジェクト実行者とサポーター双方の利便性と満足度向上を目指し、プロダクトの改善や新機能の開発に注力しています。
「Makuake」公式サイト：https://www.makuake.com/
iOSアプリ：https://apps.apple.com/jp/app/id1274816320
Androidアプリ：https://play.google.com/store/apps/details?id=com.ca_crowdfunding.makuake_android
「Makuake」出品者向けサイト：https://lp-mk-2.makuake.com/
■株式会社マクアケ 会社概要
代表者：代表取締役社長 中山亮太郎
本社所在地：〒153-0042 東京都目黒区青葉台3-1-12 青葉台イーストビル1F
設立：2013年5月1日
事業内容：アタラシイものや体験の応援購入サービス「Makuake」、生活者の声とデータを活用した事業者向けリサーチサービス「Makuakeインサイト」、「Makuake STORE」及び「Makuake STORE for ECモール」等の一般販売支援サービス等の運用 等
URL：https://www.makuake.co.jp/
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