【イベントレポート】認知度6.9％から来訪意欲93.1％へ！歌舞伎町で三重県南伊勢町の魅力を五感で体感する「出張！MINAMIISE MATSURI」を開催

調査の結果、地域の魅力を知ることでインバウンドの来訪意欲が劇的に向上。国内外の観光客が南伊勢町のグルメや文化に熱狂

株式会社TSTエンタテイメント（東京都新宿区、代表取締役社長：都甲 義教）が運営する東急歌舞伎町タワーにて、2026年1月31日（土）、三重県南伊勢町の魅力を発信する1日限定イベント「出張！MINAMIISE MATSURI in 東急歌舞伎町タワー」（主催：三重県南伊勢町）が開催されました。

 

本イベントは、多様な人々が交差する新宿・歌舞伎町を舞台に、南伊勢町のグルメや文化を「見て・体験して・味わって」楽しんでもらうことを目的に実施されました。当日の様子と、併せて実施した来場者アンケートの調査結果をご報告いたします。

■ 南伊勢町の魅力を多角的に伝えるイベント内容

会場では、地域の特色を活かした様々なプログラムが実施され、多くの来場者が南伊勢町の文化に触れました。

• 大人気マスコットキャラクター「たいみー」との交流

南伊勢町のマスコットキャラクター「たいみー」が登場し、写真撮影会が行われました。日本人来場者のアンケートでは76.9％が参加したと回答し、圧倒的な人気を博しました。

• 地域の特産品に触れる「みかん詰め放題」

体験型イベントとして「南伊勢町産みかんの詰め放題」が実施され、

多くの観光客が南伊勢町の旬の味覚を楽しみました。

• 写真家や職人が語る「トークショー」

三重県を撮る写真家「ふがまるちゃん」や、伝統的な「手火山式焙乾製法」を守る鰹節職人の奥村兼一氏が登壇。地域の景色や食の奥深い魅力を発信しました。

• 1日限定の「POP UP SHOP」と名物販売

特設ブースでは「たいみーくじ」や名物の「鰹生節」「鰹くんせい」が販売されました。

また、2階「新宿カブキhall～歌舞伎横丁」でも「アッパッパ貝」などの名物メニューが期間限定で提供されました。

• 圧巻のパフォーマンス「南伊勢町産まぐろの解体ショー」

イベントの締めくくりとして、迫力満点のまぐろ解体ショーが披露されました。解体された新鮮なマグロは、先着100名の来店客に無料で振る舞われ、会場の熱気は最高潮に達しました。

イベント当日の様子はこちら▼

https://www.instagram.com/reel/DUbuvUiAZvT/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==

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■ 調査結果：認知不足を「体験」が来訪意欲へと転換。インバウンドの9割以上が来訪意欲を示す

 

イベント当日、訪日外国人観光客（N=29）および日本人（N=13）を対象に、インバウンド調査サービス「youknowme」が、南伊勢町に関する意識調査を実施しました。

 

• 認知度と来訪意欲の劇的な変化（訪日外国人）：南伊勢町の認知度はわずか6.9％（2/29名）でしたが、イベント体験後の来訪意欲は93.1％（「ぜひ行きたい」＋「機会があれば」）にまで急上昇しました。

 

• 極めて高いイベント満足度：訪日外国人の86.2％がイベントに対し「大変満足」または「満足」と回答しました。また、日本人回答者の84.6％が最高評価の「大変満足」と回答しており、国内外問わず満足度の高い内容となりました。

 

• ターゲット層と課題：外国人回答者の55.2％が14日以上の長期滞在者であり、約半数が「ジャパン・レール・パス」を利用していました。また、「言葉の壁（58.6％）」や「交通手段（44.8％）」が地方訪問時の不安要素として挙がっており、今後の受け入れ体制整備への示唆が得られました。

 

今回の調査から、認知度こそ低いものの、地域の魅力を適切に伝えることで来訪意欲を極めて高く引き出せることが明確になりました。今後は、SNSを活用した初期認知の向上や、長期滞在者の周遊ルートへの組み込み、多言語対応による心理的ハードルの払拭などが、さらなる誘客の鍵となりそうです。

 

■三重県南伊勢町長からのメッセージ

この度、東急歌舞伎町タワーという素晴らしい舞台で、南伊勢町のイベントを開催できましたことを大変嬉しく、ありがたく存じます。本イベントを契機として、当町へ関心を寄せてくださる関係人口の創出、ひいては南伊勢町のさらなる活性化へと繋げてまいります。開催にあたり多大なるご尽力をいただきました関係各位に、心より厚く御礼申し上げます。

南伊勢町長　上村久仁

〈イベント概要〉

• イベント名： 出張！MINAMIISE MATSURI in 東急歌舞伎町タワー

• 開催日時： 2026年1月31日（土）16：00～20：30

• 開催場所： 東急歌舞伎町タワー2階「新宿カブキhall～歌舞伎横丁」、特設物販スペース

• 主催： 三重県南伊勢町

• 協力/運営： 株式会社TSTエンタテイメント

インバウンド調査サービス「youknowme」（運営：株式会社TSTエンタテイメント）

■youknowme（ユノミ）とは？
　「youknowme」は、日本語の「湯飲み」と英語の「You know me?」を掛け合わせる言葉遊びから生まれた、対話型の訪日外国人リサーチサービスです。古来より、日本人は“湯呑み”でお茶を飲みながら会話を楽しみ、周りの人々との関係を築いてきました。この日本の“湯呑み”文化が人と人をつなぐように、調査員が対話を通じて外国人の「本音」を聞き出し、深い理解と洞察に基づいた情報を提供します。


【youknowmeの特徴】
①歌舞伎町タワーを拠点とした“現場起点”の調査
②調査設計〜レポート作成まで一括対応
③英語堪能なインタビュアーがヒアリング
④サンプリングやイベント×アンケート連動も可能
⑤イベント企画、運営も可能

【東急歌舞伎町タワーの特徴】
・東急歌舞伎町タワー内ホテル「BELLUSTAR TOKYO, A Pan Pacific Hotel」（97室）、「HOTEL GROOVE SHINJUKU, A PARKROYAL HOTEL」（538室）ともに約90％が外国人ゲストの宿泊
・地下に位置する国内最大級ナイトクラブ「ZEROTOKYO」では、日平均100～200人の外国人が来場
・各店舗のヒアリングから、来場者約半数以上は訪日外国人観光客の利用
・東急歌舞伎町タワーは2023年5月22日に、本施設開業後の来館者数が100万人を突破。新平日は1日平均約２万人、土日祝日は1日平均約3万5千人が来館。

【お問い合わせ先】
訪日外国人向けのサービスやサンプリングなどをご希望の方は、お気軽にご相談ください。
youknowme公式 HP：https://youknowme-tst.com/

■株式会社TSTエンタテイメント
株式会社TSTエンタテイメントは、東急歌舞伎町タワーにおけるエンターテイメント施設の企画・運営を目的とした、東急株式会社および株式会社ソニー・ミュージックエンタテインメントの合弁会社です。

会社名：株式会社TSTエンタテイメント
本社所在地 ：東京都新宿区歌舞伎町一丁目２９番１号
事業内容 ：エンターテイメント施設の企画・運営及びそれに関する事業
HP：コーポレートサイト　https://tst-ent.co.jp/
東急歌舞伎町タワー公式サイト　https://www.tokyu-kabukicho-tower.jp/


■東急歌舞伎町タワー、シネシティ広場のイベントスペース・メディア利用について
東急歌舞伎町タワー内の施設を活用したイベントや、屋外広場・ステージ・ビジョンを同時利用した屋外劇場型空間によるイベント等、ご要望に応じた様々なイベント開催が可能です。ビジョン単体の利用も受け付けております。詳しくは以下HPをご覧ください。

〈東急歌舞伎町タワー・シネシティ広場 イベントスペース/広告利用のご案内〉
 https://www.tokyu-kabukicho-tower.jp/event-media/