ブッキング・ドットコム、旅のきっかけについて調査「リラックス」「⾷事」「ウェルネス」が重要と明らかに

〜ウェルビーングを⾼めるおすすめの「グルメ旅」を提案〜

【2023年8⽉25⽇、⽇本発表】
「すべての⼈に、世界をより⾝近に体験できる⾃由を」を企業理念に、多種多様な宿泊施設や旅ナカ体験、旅⾏中のシームレスな移動⼿段を提供する世界最⼤級の宿泊予約サイト Booking.com は、旅のモチベーションについての調査を実施。⽇本⼈旅⾏者にとって「リラックス」「⾷事」「ウェルネス」が重要であることがわかりました。

ブッキング・ドットコムが2023年4⽉〜5⽉に実施した調査（※）によると、⽇本⼈旅⾏者の52％は、旅の⽬的は「⽇常のストレスから逃れるために旅をするのが好きだ」と回答しており、33％が「旅の経験によってチャレンジしたい」と答えています。旅に対して⽇常から離れ、チャレンジすることを求めている傾向が伺えます。また、旅のモチベ―ションについて、⽇本⼈旅⾏者の53％は「リラックス」、46%が「⾷事」、33%が「ウェルネス」と回答しました。旅に対して総合的な楽しみをモチベーションとし、⼼⾝ともに活性化するアクティビティを求めていることが伺えます。

そこでおすすめなのが、旅の欲求を満たす「ウェルビーングなグルメ旅」です。⽇本⼈にとって「⾷」は、旅⾏のモチベーションを上げる重要な要素で、旅先でしか⾷べられない「ご当地グルメ」を楽しみたいと考える⼈が多い傾向にあります。⽇本は、各地域ごとで⾷習慣違うなど、独⾃の⾷⽂化が発達しており、地域特有の美味しい料理を体験できるのが魅⼒です。

今回は、グルメ旅におすすめな地域とリラックスにぴったりの宿泊施設を⼝コミスコアとともに紹介します。

【おすすめな旅⾏先】
■福島県

福島県は、美しい⾃然や歴史的な観光地が多く、特に会津地⽅は歴史的背景や伝統⽂化が豊かです。また、喜多
⽅ラーメンや桃、会津⾺⾁など、多彩なご当地グルメが楽しめます。

■料理旅館 ⽥事（福島県, 会津若松市）

https://www.booking.com/hotel/jp/tagoto.ja.html

料理旅館 ⽥事は、越後・⽶沢・下野（⽇光）街道が交差する会津若松城下・七⽇町に位置し、古くから多くの旅
⼈に親しまれてきた歴史ある宿です。昭和のレトロな雰囲気が漂い、その内部には会津の伝統を感じさせる⺠芸品や古美術が飾られています。窓越しには、落ち着いた中庭や茶屋の⾵情ある庭園が広がります。さらに、四季折々の⾷材を活かした会津の郷⼟料理や、特に名物である「めっぱめし」を味わうことができ、⼼も体も満たしてみてはいかがでしょうか。
（クチコミスコア10点満点中、8.9点を獲得）

■秋⽥県
秋⽥県は⽇本の東北地⽅に位置する県で、豊かな⾃然と伝統⽂化が魅⼒。特に「秋⽥⽝」や「なまはげ」、そして「加賀屋餅」などの伝統や名物が知られています。また、美しい⽥園⾵景や湖、温泉地も多く、観光やリラクゼーションのスポットとして⼈気があります。

■旅館 ⻘荷⼭荘（秋⽥県, 仙北市）
https://www.booking.com/hotel/jp/aoni-sanso.ja.html

⽇本の伝統と⾃然の美を絶妙に融合させた旅館です。ここに⾜を踏み⼊れると、都会の喧騒から解放され、時がゆっくりと流れる感覚に包まれます。旅館の周りには、四季折々の⾵情を楽しむことができる美しい⾃然が広 がっており、特に秋の紅葉は圧巻です。部屋からは、⼭々の緑や季節の花々を眺めながら、⼼地よい⾵を感じることができます。地元の新鮮な⾷材を使⽤した郷⼟料理は、⽬と⾆で季節を感じることができる⼀品⼀品が丁寧に盛り付けられています。（クチコミスコア10点満点中、8.4点を獲得）

■⻘森県
⻘森県は⽇本の最北端の東北地⽅に位置する県で、⻘森りんごやねぶた祭り、⼗和⽥湖などが有名。また、世界遺産にも登録されている古代の縄⽂遺跡や、冬の津軽海峡の流氷も⾒どころとして知られています。美しい⾃然と独⾃の⽂化が魅⼒の地域です。

■宿屋つばき（⻘森県, ⻘森市）
https://www.booking.com/hotel/jp/yadoyatsubaki.ja.html

⻘森県の隠れ家的存在、「宿屋 つばき」は、⻘森の豊かな⾃然と伝統的な⽂化を感じることができる場所として、多くの旅⼈に愛されています。部屋に⼀歩⾜を踏み⼊れると、⼿作りの家具や地元の⼯芸品が⼼地よく配置され、まるで時が⽌まったかのような安らぎを感じることができます。そして、この宿の最⼤の特徴は、スタッフの⼼温まるおもてなし。訪れる⼈々を家族のように迎え⼊れ、⻘森の魅⼒を伝えてくれます。⼀度「宿屋つばき」に宿泊すれば、その魅⼒に魅了され、何度も⾜を運びたくなること間違いなしです。
（クチコミスコア10点満点中、8.3点を獲得）

■京都府
京都府の丹波地域は、⾃然豊かな⼭間部に位置し、特に「丹波⿊⾖」や「丹波篠⼭⿊枝⾖」などの農産物で知られる。また、篠⼭城下町の歴史的な⾵情や、伝統的な家屋が残る景観も魅⼒。⾃然と歴史が共存する地域です。

■松園荘 保津川亭（京都府, ⻲岡市）
https://www.booking.com/hotel/jp/song-yuan-zhuang-bao-jin-chuan-ting.ja.html

古都の⾵情と現代のラグジュアリーが⾒事に融合した宿です。モダンな設備とサービスが取り⼊れられており、最⾼のリラクゼーションを体験できます。地元の⾷材を活かした会席料理は、⽬と⾆で季節を感じさせてくれます。松園荘 保津川亭は、真の⽇本の美とおもてなしを体験したい旅⼈には絶対のおすすめです。
（クチコミスコア10点満点中、8.2点を獲得）

※調査⽅法
＊2023年7⽉10⽇、⽇本発表︓APAC旅⾏態度指数（APAC Travel Confidence Index）
調査⽅法︓本調査は、ブッキング・ドットコムが2023年4⽉〜5⽉にかけて、アジアおよびオセアニアにおける11 の国と地域（シンガポール、オーストラリア、中国、⾹港、インド、⽇本、韓国、ニュージーランド、台湾、タイ、ベトナム）の8,800名の個⼈を対象にオンラインで実施したもので、旅⾏意欲、潜在的な旅⾏⽀出、旅⾏⽇数、旅⾏予定回数、特に現在のマクロ経済情勢を踏まえた旅⾏傾向といった特定の指標に基づく指数を算出しました。また、旅⾏や予約に関する考慮事項、持続可能性に関する⾒解、市場ごとのその他の質問についても考察しました。

###
Booking.comについて
1996年にアムステルダムにて設⽴され、Booking Holdings Inc.（NASDAQ︓BKNG）の⼀員として、「すべての
⼈に、世界をより⾝近に体験できる⾃由を」を企業理念に掲げています。多種多様な宿泊施設と移動⼿段を簡単かつワンストップで予約ができるプラットフォームを通して、世界中のお客様に思い出に残る体験を提供しています。詳細については、ブッキング・ドットコムの公式SNSアカウント （@bookingcom_jp）、もしくはhttps://news.booking.com/ja をご覧ください。