博報堂生活総合研究所、メルカリ総合研究所と共同で「フリマアプリ取引構造の実態分析」を実施

フリマアプリ上で取引される商品カテゴリーの約半数に、上下の年齢間でモノが受け継がれる構造が存在 現代の｢おさがり⽂化｣の実態が明らかに 年上から年下へ｢おさがり｣する商品だけでなく、年下から年上へ｢逆おさがり｣する商品も 野球ボールは部活引退後の高校球児から、野球を始める子どもを持つ親世代へ｢逆おさがり｣

株式会社博報堂(本社：東京都港区)のシンクタンク博報堂生活総合研究所(以下、生活総研)は、メルカリ総合研究所(運営：株式会社メルカリ)との共同研究として、｢フリマアプリでの生活者間取引構造の実態分析｣を実施しました。

合計1,199カテゴリにおよぶフリマアプリ｢メルカリ｣の商品カテゴリー毎に、2019年の取引の出品者、購入者の年齢分布を分析。その結果、上の年代から下の年代へモノが受け継がれるだけでなく、反対に下の年代から上の年代にモノが｢逆おさがり｣する商品カテゴリーも多数存在することが明らかになりました。

生活スタイルやライフステージの多様化でリアルな交友関係では従来型の｢おさがり｣が起こりにくくなる中、フリマアプリによるマッチングがそれを補完し、更に従来にない新しい｢モノの対流｣を生み出している実態が示されました。

＜｢フリマアプリ取引構造の実態分析｣のポイント＞
1.　商品カテゴリーの約半数に、上下の年齢間でモノが受け継がれる構造が存在

• フリマアプリ｢メルカリ｣内で2019年1～12月に取引された1,199カテゴリーのうち、20.5%が年上の出品者から年下の購入者へモノが受け継がれる｢おさがり型｣。27.0%が年下から年上へ受け継がれる｢逆おさがり型｣。
• ｢おさがり型｣と｢逆おさがり型｣を合わせると、商品カテゴリーの約半数(47.5％)に上下の年齢間でモノが継承される構造が存在。

2.　美容ツールやフィルムカメラ、スケボーなどが上世代からZ世代の若者へ｢おさがり｣

• ｢ダーツ｣などオトナの文化、｢美顔ローラー｣など美容ツールが、ミレニアル世代からZ世代へ。
• ｢フィルムカメラ｣は、全年代からアナログを愛するZ世代へ。
• ｢スケートボード｣は、ストリートブーム世代間で取引されつつ、Z世代にも継承。

3.　嗜好性飲料や安心ツール、スポーツ用品などが下世代から上世代へ｢逆おさがり｣

• ｢コーヒー｣などの嗜好性飲料、｢ドライブレコーダー｣などの安心ツール、｢入浴剤｣などの“温もり”関連商品は、30代から40代・50代へ。
• ボールを中心とした｢練習機器(野球)｣は、高校球児から野球を始める子どもを持つ親や指導者の世代へ。

4.　趣味性の高い商品カテゴリーや一部のメンズファッションは、出品者と購入者の平均年齢が一致

• ｢バッジ(アニメ・コミックグッズ)｣など趣味性の高い商品カテゴリーは、出品者・購入者の年齢分布が一致。
• ｢スニーカー｣など一部のメンズファッションは、二山の形で出品者･購入者の年齢分布が一致。

▼詳細な分析レポートは、下記ページにあるPDF版をご覧ください
https://www.hakuhodo.co.jp/news/newsrelease/84096/