@cosmeに投稿されたクチコミから、今後のトレンドの兆しを発掘するニュースレター「@cosmeのトレンドの芽」～No.33 2024年3月版～

株式会社アイスタイル

2024年4月3日 13時00分

株式会社アイスタイル（本社:東京都港区、代表取締役社長遠藤宗）は、日本最大のコスメ・美容の総合サイト「@cosme」に投稿されたクチコミから、今後のトレンドの兆しを発掘するニュースレター「@cosmeのトレンドの芽」を配信をいたします。

■@cosmeのトレンドの芽とは

国内外3万以上のブランド、34万点以上ものコスメの商品データベースと、クチコミ検索機能や新商品情報などを備えた日本最大のコスメ・美容の総合サイト「@cosme」。

日本の20代～30代の女性の過半数が毎月なんらかの形で利用するサービスです。1999年のサービススタート以来、会員数・クチコミ件数・ページビュー数ともに伸び続け、2023年12月に累計クチコミ数は2,000万件を突破しました！

「@cosmeのトレンドの芽」では、@cosmeに投稿されたクチコミの中に初登場したワードや、出現率が大きく伸長したワードをピックアップして毎月お届けします。まだまだ大きな数値ではないものの、今後大きなトレンドになるかもしれない兆しを実際のクチコミを交えて紹介していきます。

また、旬なカテゴリのクチコミランキング、または@cosme TOKYO/OSAKA及び@cosme STOREの売り上げランキング、@cosme SHOPPINGの売り上げランキングも紹介します。

Q. 膨大なデータ群の中から、トレンドになりそうなワードを誰がピックアップしているの？

アイスタイルには、@cosmeの膨大なデータ群を分析し、マーケティングに活用する「リサーチチーム」があります。2,000万件を超える膨大なクチコミはもちろん、アクセスデータや意識調査やインタビューを通して、最新の生活者動向に触れ続けている2人が、毎月のトレンドの芽を分析・ピックアップしています。

株式会社アイスタイル　 @cosmeリサーチプランナー（左）西原羽衣子　（右）原田彩子

リサーチ最新コラム：【クチコミトレンド】「〇〇不要」ってラクしたいだけじゃない！生活者の本音は？https://business.cosme.net/column/research-kuchikomi-202311

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＜トピックス＞

1．@cosme投稿クチコミからみる、最新トレンド

・新作発売シーズン、クチコミにも春到来！昨年以上に「春色」を求める声多数、ネーミングに惹かれたという声も

・「マットハイライト」2か月連続でトレンドイン！話題のアイテムが後押しか

・締め色がないアイシャドウとして話題！ケイトの新作アイシャドウ「ポッピングシルエットシャドウ」

・マスカラに「黒み」や「深み」が戻ってくる？神崎さんプロデュース「黒みブラウン」に注目

・パッケージや容器は「スティック型」に注目か？

2．@cosme TOKYOアイシャドウ売り上げランキング（集計期間：2024/02/25～2024/03/24）

ポップアップイベントの影響を受けて、プロデュースコスメや大人気プチプラコスメが上位にランクイン！“うそつき”で大ヒットしたアイテムの新作も登場！

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1．@cosme投稿クチコミからみる、最新トレンド

この1か月で、＠cosmeには購入品クチコミ※として約8万件のクチコミが投稿されました。これらのクチコミに使われている言葉は約8万語。この8万ワードすべての2015年以降の月次出現率を調べ、2024年2月初登場したワードや、出現率が大きく伸長したワードをピックアップしました。

※購入品クチコミとは：サンプル使用などではなく、自身で商品を購入して使用した際のクチコミ

2月に入り、クチコミでは昨年以上に「春色」を求める声が増加しています。新色発売のシーズンであり、コーセー「メイクアップキープパウダー」の限定色である「サクラピンク」や青みピンクを「夜桜」と表現したセザンヌ「フェイスグロウカラー」の限定色「ヨザクラグロウ」、SUQQU(スック) 「シグニチャーカラーアイズ」の限定色「桜鏡（さくらうつし）」など、新たに発売された春コスメがクチコミに登場していました。関連ワードとして、「大人ピンク」というワードの出現も増加中です。

＜クチコミ抜粋＞

ルナソルアイカラーレーション / EX38 Botanical Meadow

春色に惹かれて購入 グリーンは使いづらいかなと思いましたが、最後にふわっと重ねると優しく発色してくれてとてもかわいかったです。

エトヴォスミネラルクラッシィシャドー / イノセントブルーム

気になってた春色パレット。下二色のイエロー＆オレンジの組み合わせも春らしくて好き。

コーセーコスメニエンスメイクキープパウダー / サクラピンク

限定のサクラピンクが可愛くて購入しました。

セザンヌフェイスグロウカラー / SP1　ヨザクラグロウ

春の青みカラーでとっても可愛いです！ 儚い青みピンクでキラキラ。ヨザクラグロウというネーミングを考えた方に拍手したい！

SUQQU(スック) シグニチャーカラーアイズ / 134 桜鏡

限定品　桜鏡くすみピンクがとても可愛い！ 名前もすごく可愛い！

上記以外にクチコミの中で「春色」と表現されたアイテムをピックアップ！

左から：ディオール「ディオールショウサンククルール / 923 ポプリンピーチ」、KANEBO「ルージュスターヴァイブラント / V02」、RMK「RMK シンクロマティックアイシャドウパレット / 05 ディライトフル」

自然な仕上がりを求めてか、ラメやパールの入っていない「マットハイライト」のクチコミが1月から増加していましたが、マットハイライトとジェルハイライトの2色が入ったパレットであるJUDYDOLL「メリハリマスターパレット」が話題を集めたことで、引き続き2月も注目されています。

＜クチコミ抜粋＞

JUDYDOLL メリハリマスターパレット

ずっと気になっていたので購入しました。マットのハイライトはTゾーンに、ジェルハイライトはこめかみと目頭に。マットハイライトは綺麗な鼻筋を作ってくれるし、1番良かったのは目頭に入れたジェルハイライト。

JUDYDOLL メリハリマスターパレット

アットコスメショッピングでの再入荷にやっと出会えて購入しました。マットハイライト、パールハイライト、シェーディングが一つのパレットにまとまっているのでこれだけで陰影が作れて便利。マットのハイライトが非常に良い仕事をしてくれるんです！

muice スポットメンテパウダー

マットのハイライトを探していたところ、YouTubeでこちらが紹介されていたので購入しました。細かいパールが入っているので完全マットではないですが、肌に乗せると自然なツヤが出て、ハイライトとしてとても使いやすいと思いました。

ケイトが1月下旬に発売した”ミュートマット×きらめきグリッター”と、正反対の2つの質感差でクリッと丸く、浮き出るような立体的な目もとに仕上げてくれる「ポッピングシルエットシャドウ」が締め色のないアイシャドウとして話題を集めています。

＜クチコミ抜粋＞

ケイトポッピングシルエットシャドウ

末広型の二重幅が広くない地味顔な私はカラーメイクすると頑張ってる感が出ちゃってなおかつ濃い色は二重幅がなくなってしまいますので、この締め色のないナチュラルなパレットの仕上がりは私の二重幅を最大限活かしてくれます！

ケイトポッピングシルエットシャドウ / BE-1　シナモンポップ

Instagramで石井美保さんがアプリコットポップをつけていて惹かれ、ドラッグストアで見てみたのですが、可愛らしすぎるかな？とグレージュと迷いシナモンポップにしました。 私も締め色余ってしまう事が多いので無くても全く問題問題ないです。

ケイトポッピングシルエットシャドウ / OR-1　アプリコットポップ

イエベ春なのでアプリコットポップ買いました。ピンクオレンジなのでとても肌馴染みが良いです。流行りの淡い可愛い感じの目になれます。締め色使わない勢なので全色フルに使えるのが嬉しいです。

ケイトポッピングシルエットシャドウ / BR-1 グレージュポップ

BR-1（グレージュポップ）を購入しました。 捨て色・締め色なし、淡い色合いの4色でナチュラルメイクが好みの私にピッタリでした！

ケイトポッピングシルエットシャドウ / RD-1　ロージーポップ

ロージーポップを購入しました。 いつも締め色を塗るとなんだか返って目が小さく見えてしまうタイプなので、こちらのパレットは本当に嬉しい配色！他の色も購入しようかなと検討中です。

人気美容家・神崎恵さんがプロデュースしたD-UP(ディーアップ) 「パーフェクトエクステンションマスカラ」の新色「黒みブラウン」が注目を集めています。また、シアーな発色が特徴の大人気マスカラ「Wonjungyo/ウォンジョンヨヌードアイラッシュ」からも、しっかり発色のディープカラーが3月に発売されたことから、長らくシアーな発色がトレンドだったマスカラに「黒み」や「深み」が戻ってくるかもしれません。

＜クチコミ抜粋＞

D-UP(ディーアップ) パーフェクトエクステンションマスカラ / ピュアブラウン

神崎恵さんの黒みブラウン。本当に、黒だと強すぎる、茶色だと弱い、て思ってたんですよね。なのでこれは購入せずにはいられず。

D-UP(ディーアップ) パーフェクトエクステンションマスカラ / ピュアブラウン

ありそうでなかった黒みブラウンのマスカラ。ブラウンだと物足りずブラックだときつくなってしまう私にぴったりでした！

日中も使えるスティック型スキンケアや、スティック型ハイライト、シェーディング等に加えて、1月にディオールよりスティック型の香水「ミスディオールオードゥパルファンミニミス」が発売されたことで「スティック型」というワードの出現が増加していました。

＜クチコミ抜粋＞

ONE BY KOSE リンクルダブルリペア

かたいとのレビューも見かけましたが、私の肌の上では体温で柔らかくなって、スティック型なのでベタつきすぎる事もなく塗りやすかったです。メイクした後も目の下がしっかり保湿されたおかげか心なしかふっくらしていました。

ディオールミスディオールオードゥパルファンミニミス

とにかくパッケージが可愛くて購入！スティック型で、まるでリップバームのような形状をしているので、外出先でもサッと塗れるのが嬉しいところ スティック部分までDIORの刻印がされているのは、さすがだなと！

ディオールミスディオールオードゥパルファンミニミス

今回はスティック型の香水ということで興味が湧きました。パケ買いの方が多いのが納得できるビジュアル。とっても可愛いです。

2．@cosme TOKYOアイシャドウ売り上げランキング（集計期間：2024/02/25～2024/03/24）

メイクの話題が豊富だった2月。季節によって人気な色味も変化しやすいカラーアイテム・アイシャドウは今どんなアイテムが人気なのでしょうか。原宿駅前にある@cosme TOKYOのアイシャドウ売り上げランキングを見てみると、全体的に落ち着いたベージュや淡いピンクカラーが多い印象です。今回のランキングは集計期間中に1週間開催していた2つのポップアップイベントの影響を大きく受けて、1位、5位には齊藤早紀さんプロデュースコスメブランド「SELVE」のアイシャドウ「マイミューズパレット」がランクイン。2位、3位、7位にはキャンメイクのアイシャドウ2種がランクインしていました。新作では、うそつきマスカラが大ヒットしたピメル「うそつきライン」から新たに登場した涙袋アイカラー「うそつき涙袋」が4位に。その他には、マジョリカマジョルカやボビイブラウンの定番アイシャドウの人気色やコスメデコルテの人気アイシャドウがランクインする結果となりました。