15～39歳はメンズメイクに肯定的 脱毛経験は1年間で14％、ひげなど露出部位が中心
－美容に関する調査（2022年）男性編－
■調査結果
【メンズメイクの意識と実施状況】
メンズメイクをしている人に対しての印象は、「よい＋ややよい」と思う人が51％、15～19歳は最も高く7割を占めた。関心度は21％であり、20代、30代は3割前後と高め。自身がメイクをすることに対し、「抵抗感がある」は54％、50代、60代の抵抗感は強い。＜図1＞
メンズメイク実施者は1割、最も実施率が高いのは20代の19％。メイク実施のきっかけは「特にない（なんとなく）」「身だしなみとして」「コンプレックスをカバーするため」が3割前後と多い。普段使用しているアイテムは「化粧下地」「リップグロス」「BBクリーム」など。＜図2＞
全般的に、他人がメイクをしていても、あまり気にはならないと感じつつも、いざ自分でメイクをすることには抵抗感がある様子がうかがえた。また、メンズメイクに関しての意識は、比較的肯定的な15～39歳と、否定的な40～69歳に分かれた。
【直近1年間の脱毛経験】
この1年間の脱毛経験者は14％。15～19歳、20代、30代の約2割は脱毛をしていた。脱毛部位は「ひげ」が61％と最も多く、次いで「腕・手」「脚・足」など、露出度の高い部位への施術が目立った。＜図3＞
【美容への関心度】
美容への関心度は、23％。15～19歳、20代、30代において関心度は3割を超える。今後行ってみたい美容行動は、「脱毛」「運動をする」「ダイエット」などの声があがった。＜図4＞
【美容行動をする理由】
美容行動を行うのは「健康でいたい」「異性によく見られたい」「いつまでも格好よくありたい」という理由が多かった。「健康でいたい」は、30代以降の割合が高い。「実年齢より若く見られたい」と「異性によく見られたい」は、30代と50代で高い結果であった。＜図5＞
■レポート項目一覧
□ 調査結果サマリー
□ 属性設問（年齢／居住地／職業／未既婚／子供の有無／個人・世帯年収）
▼スキンケア・メイク 調査結果
□ 肌の悩み
□ スキンケア 使用アイテム／購入チャネル
□ ひげ剃り 実施方法／理由（自由回答抜粋）
□ メンズメイク 関心度／抵抗感／抵抗感の理由（自由回答抜粋）／印象
□ メンズメイク 実施有無／きっかけ／実施内容
▼ヘアケア 調査結果
□ 髪の悩み
□ ヘアケア実施内容
□ 理容室・美容室 利用頻度／利用状況／利用理由（自由回答抜粋）
▼その他美容に関する悩み・ケア
□ ネイルケア実施内容
□ 口内の悩み
□ 口内ケアの実施内容
□ 脱毛の部位／種類
□ アンチエイジング 関心度／思い浮かぶ行動（自由回答抜粋）
□ アートメイク認知／興味・経験
□ 美容整形に対する意識・関心
□ 美容整形 興味のある／経験のある施術部位・メニュー
□ 美容 関心度
□ 美容のために行っていること（自由回答抜粋）
□ 美容行動を行う理由
□ 今後、行ってみたい美容行動（自由回答抜粋）
□ 美容に関する情報収集経路
◆レポートのダウンロードはこちらから
https://www.cross-m.co.jp/report/fashion/20220913beauty/
■調査概要
調査手法 ： インターネットリサーチ
調査地域 ： 全国47都道府県
調査対象 ： 15～69歳の男性
調査期間 ： 2022年8月19日（金）～8月21日（日）
有効回答数 ： 本調査1,375サンプル
※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります
■会社概要
会社名 ： 株式会社クロス・マーケティング http://www.cross-m.co.jp/
所在地 ： 東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F
設 立 ： 2003年4月1日
代表者 ： 代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
事業内容： マーケティングリサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション
◆本件に関する報道関係からのお問い合わせ先◆
広報担当 ： マーケティング部 TEL ： 03-6859-1192 FAX ： 03-6859-2275
E-mail ： pr-cm@cross-m.co.jp
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＜例＞ 「マーケティング・リサーチ会社のクロス・マーケティングが実施した調査によると・・・」
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