横顔のアップでお馴染みの曲を口ずさむ人気俳優に多くの女性が釘付け！印象に残るイメージCMを放映した企業が1位に
～2023年8月 視聴者が検索したテレビCMランキング～
（ノバセル オープンラボ： https://openlab.novasell.com/）
ノバセルにてマーケティングの効果として重要指標としている「指名検索」。CM放映の前後数分間に増えた指名検索数をCMの放映量で割ったスコアを「指名検索スコア」と設定し、理論上はこのスコアが高いほどCMによってブランド名がより効果的に検索されたと計測しています。
あらゆるテレビCMの指名検索スコアが可視化できる「ノバセルトレンド」にて、2023年8月の指名検索スコア順テレビランキングをご紹介します。
2023年8月 指名検索スコアの高いテレビCMランキング
■指名検索スコアについて
ノバセルでは、テレビCMインプレッション100万回あたりの分間指名検索ポイントを「指名検索スコア」と命名。スコアが高いほど検索獲得効率が良い傾向にあるとして、クリエイティブや放映枠を相対比較する際に、この値を用います。
2023年8月1日～8月31日の期間に放送されたテレビCMのうち、高い指名検索スコアを獲得したCM上位5件のランキングと、CM内容をご紹介します。
1位：タマホーム「タマホーム」
（出所 TamaHome19980603「【タマホーム公式】ハッピーソング 中川大志篇 草原で歌う②」2023/08/03 https://youtu.be/s0ggRQD30B8）
15秒CM「ハッピーソング 中川大志篇 草原で歌う②」が特にスコアを伸ばし、2位と大差をつけて1位となりました。
タマホームの新CMに出演されているのは、俳優の中川大志さん。草原に寝ころび、顔のアップが映された状態で、「ハッピーライフ ハッピーホーム タマホーム」とおなじみの曲（ハッピーソング）を歌うCM。中川さんのドアップというインパクトに、視聴者の目が釘付けになったと想定されます。
公式Youtubeの再生回数も130万回を超える(2023年9月時点) など、大注目のクリエイティブです。
2位：レダ「プチシルマ」
（出所 株式会社レダ「【CM】プチシルマ（30秒）2023」2023/05/07 https://youtu.be/p0XAx72yIE4）
2023年6月のテレビCM指名検索スコアランキングで1位に輝いたレダ「プチシルマ」のCMが、8月は2位にランクイン。放映されたのは6月と同じく、研ナオコさんとともこさんが歌って踊るクリエイティブ。
2000年代にご覧になっていた方にとっては懐かしく、初めての方にはインパクトのあるCMが、指名検索ランキング上位継続につながったと考えられます。
3位から5位までのテレビCMは以下の通りでした。
3位：プロトコーポレーション「グーネット」
以前からCM出演中の博多花丸・大吉のお二人に、新しく髙橋ひかるさんが加わって「カー！と言えば、グ―ネット」と歌って踊るCMです。
4位：大江戸温泉物語ホテルズ&リゾーツ「大江戸温泉物語」
女性二人が大江戸温泉物語の宿を紹介する内容。2023年5月にもランクインしており、人気の高いCMです。
5位：RIZAP「chocoZAP」
コンビニ感覚で利用できるジム「chocoZAP」の特徴を伝えたCM。昨月は1位にランクインしており、「はじめない理由はない セルフエステ」篇が引き続き好調です。
今回の記事では、見事ランキング1位を獲得した「タマホーム」のテレビCMが、15,762という驚異的な指名検索スコアを獲得した理由について考察します。
「タマホーム」テレビCM分析
同社では2023年7月より、中川大志さんが俳優の 松平健さんと一緒に、スーツを着てスタンドマイクで歌う「ハッピーソング 松平健＆中川大志③」篇の放映を開始。
翌8月には、草原に寝転んだ中川大志さんがソロカットで曲を口ずさむ「ハッピーソング 中川大志 草原で歌う」篇を発表。前月からCMタレントとして起用されてはいたものの、中川さん個人にフィーチャーしたクリエイティブが本格的に放送されたタイミングで、ランキング1位を獲得しました。
今回のランキングを踏まえて、ノバセルでは以下のような仮説を立てました。
・人気男性俳優のビジュアルを打ち出すことで女性からの指名検索数が増加
・CM起用タレントが変わったタイミングは指名検索スコアが伸びやすい
人気男性俳優のビジュアルを打ち出すことで女性からの指名検索数が増加
まずは、以下の項目についてチェックしてみましょう。
・「タマホーム」の共起語
・各キーワードの検索ボリューム（人）
・検索数前月比（％）
・検索ユーザー男女割合（％）
「タマホーム」共起語ランキング
※出所：ヤフー・データソリューション DS.INSIGHT
※期間は2023/8/1~2023/8/31
※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない
企業・ブランド名である「タマホーム」をはじめ「評判」「株価」「坪単価」など、サービス・機能面に関する情報を検索したユーザーの男女割合は、ほぼ1:1です。前月比も79％~115％と大きな変化はなく、毎月の検索数はある程度安定していると予想されます。
一方「cm」「cm 中川大志」「cm 最新」など、最新CMに注目しているユーザーは圧倒的に女性が多数。それぞれ前月比345％~5400％と、桁違いの伸び幅を記録しました。
タマホームのクリエイティブ比較
2023年8月に同社が放映した合計13種類のクリエイティブを、指名検索スコアの高い順に並べました。
※放映地域は関東 / 期間は8/1～8/31放映分のみ / 放映回数10回以上 / 一部ブランド制限あり
放映回数・imp(単位：100万)：「インテージ Media Gauge TV／エム・データ 全国CMマスタ」
（出所）ノバセルトレンド
全13種類のうち、中川大志さんが出演する「ハッピーソング 中川大志 草原で歌う①～③」篇（2023年8月より放映開始）が1位~3位を独占。特に、1位と2位は指名検索スコア15,000超えと驚異的な数値を叩き出しました。
20代で家を建てたユーザーを紹介する「20代の家」篇や、機能性を訴求した「住宅性能 笑顔の家 断熱性能」篇など、サービスの特徴を紹介したクリエイティブのスコアは0~205とやや低迷。
特に注目すべきは、「ハッピーソング 松平健＆中川大志③」篇（2023年7月より放映開始）も、指名検索にはつながっていない点です。
これらのデータより、起用されている人が一目でわかるCMよりも、中川大志さんの横顔がアップで登場するというインパクトに加え、一瞬見ただけでは誰か分からないCMの方が、女性からの指名検索数アップにつながったと想定されます。
CM起用タレントが変わったタイミングは指名検索スコアが伸びやすい
先述の「タマホーム」共起語ランキングには「cm」「中川大志」「最新」「誰？」といったキーワードが多数含まれていました。新しいタレントが起用されたタイミングで、ユーザーの関心が多く寄せられたと想像できます。
次に、「タマホーム」に続く形で、2023年8月度CM指名検索スコアランキング3位を獲得した「グーネット」もCM起用タレントが8月から追加になりました。
共起語ランキングも見てみましょう。
「グーネット」共起語ランキング
※出所：ヤフー・データソリューション DS.INSIGHT
※期間は2023/8/1~2023/8/31
※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない
「グーネット」を提供する株式会社プロトコーポレーションも、2023年8月から新CMの全国放映を開始。サービスの”顔”としてお馴染みの博多花丸・大吉さんに、ドラマやバラエティなどで大活躍中の女優・髙橋ひかるさんを迎えた楽しいクリエイティブです。
「cm 女優」「女優」での検索が前月比 -（ハイフン）となる結果に。前月は該当しなかった共起語が、今月から新たに検索され始めたことも、CM自体が注目されている証拠です。
この結果より、人気タレントが新しくテレビCMに本格起用されたタイミングは、指名検索スコアが伸びやすいと想定されます。
総括
2023年8月放映のテレビCMは、「タマホーム」を中心に、ランキングでご紹介したCMの指名検索数が伸びていました。テレビを”ながら視聴”するユーザーが増えている近年では、CM放映前後に商品やサービスが検索された数・割合を知ることで、世の中のトレンドや関心度が伺えます。
「ノバセル オープンラボ」では、今後も視聴者が実際に行動（指名検索）したテレビCMにスポットを当て、より詳しいクリエイティブ分析・業種ごとのランキングといったマーケティング情報を公開してまいります。
さらに、マーケティング情報の発信拠点となるオンラインコミュニティ「ノバセル オープンラボ」も開設。無料で会員登録をされた方どうしが交流できるクローズドな場で、これまでノバセルが培ってきたテレビCMの正しい運用方法や指名検索の伸ばし方を「成功するマーケティング研究所」として発信します。
下記URLより、ぜひ詳細をご確認ください。
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