ライフスタイルにこだわりがある人ほど、「パッケージ」を重視

『新商品購入とパッケージに関する調査 【食品・飲料編】』

～カップ型チルド飲料を、女性は「季節感」、男性は「原材料」で選ぶ～
株式会社ジャストシステムは、マーケティングリサーチに関する情報サイト「Marketing Research Camp（マーケティング・リサーチ・キャンプ）」で、ネットリサーチサービス「Fastask」を利用して実施した『新商品購入とパッケージに関する調査 【食品・飲料編】』の結果を発表します。本調査は、20歳～69歳の男女1,000名を対象にしています。
　また、集計データとしてまとめた全29ページの調査結果レポートを、「Marketing Research Camp」の自主調査レポートページ（https://marketing-rc.com/report/）から、無料でダウンロード提供します。

【調査結果の概要】 
                                                      
■ライフスタイルにこだわりがある人ほど、購入時に「パッケージ」を重視
コンビニエンスストアまたはスーパーへ週1日以上行く人に、これまで購入したことがない食品や飲料品を購入する際、参考にする情報を聞いたところ、「価格」と答えた人が最も多く（46.1％）、次いで「パッケージ」（39.3％）でした。ちなみに、「POP」は24.2％、「最近、テレビCMなどで見掛けたか」は23.8％でした。
食品や飲料品の購入に「自分なりのこだわりがある」と答えた人のうち、「パッケージ」を重視する人の割合は49.0％、「比較的自分なりのこだわりがある方だ」と答えた人では46.3％、「あまりこだわりはない」人では23.3％、「まったくこだわりはない」人では14.6％でした。ライフスタイルにこだわりが強い人ほどパッケージを重視する傾向にあることがわかりました。

■カップ型チルド飲料を、女性は「季節感」、男性は「原材料」で選ぶ
カップ型チルド飲料の購入時に、パッケージから得られる情報のなかで「参考にする」と挙げた人が最も多かったのは「原材料など、商品のこだわりがわかる文言やイメージ」（27.9％）、次いで「味を想起させるイメージ」（27.6％）、「『季節限定』『新発売』などのあおり文句」（24.8％）でした。男性は「原材料など、商品のこだわりがわかる文言やイメージ」（30.9％）を挙げた人が最も多かったのに対し、女性は「『季節限定』『新発売』などのあおり文句」（28.7％）でした。

■のど飴やグミの購入時、20代は「パッケージから想起できる味」で選択
新しいブランドののど飴やグミを購入する際に、パッケージから得られる情報のなかで「参考にする」と答えた人が最も多かったのは「中身がわかるイメージ（写真や中が透けているなど）」（40.2％）、次いで「原材料など、商品のこだわりがわかる文言やイメージ」（33.9％）、「栄養素や成分などがわかる文言やイメージ」（31.6％）でした。20代に限ってみてみると、最も多くの人から挙がったのは「味を想起させるイメージ」（31.8％）でした。

■50代、60代は、チョコレート菓子購入時、「原材料のこだわり」に惹かれる
新しいブランドのチョコレート菓子を購入する際、パッケージから得られる情報で「参考にする」と挙げた人が最も多かったのは「中身がわかるイメージ（写真や中が透けているなど）」と「原材料など、商品のこだわりがわかる文言やイメージ」でした（ともに、34.8％）。50代と60代に限ってみてみると、「原材料など、商品のこだわりがわかる文言やイメージ」を挙げた人が最も多くなりました（50代：47.9％、60代：53.4％）。
※いずれも複数回答あり。