ＲＴＤに関する消費者飲用実態調査 サントリーＲＴＤレポート２０２１

２０２０年ＲＴＤ市場は対前年１１２％と過去最大規模に。レモンＲＴＤが牽引　お酒の飲み方が全世代で変化、家飲みでのＲＴＤ飲用増加　ＲＴＤに対する価値観が多様化、低アルコールＲＴＤやノンアルＲＴＤが伸長

ＲＴＤ市場は、２０２０年まで１３年連続で伸長し、２０２１年も引き続き拡大すると見込まれます。こうした中、サントリースピリッツ（株）は、ＲＴＤに関する消費者飲用実態調査（以下「当社調査」）を実施しました。
なお、当社調査詳細は、以下「サントリーＲＴＤレポート２０２１（詳細版）」を参照ください。
https://www.suntory.co.jp/news/article/mt_items/13867-1.pdf

Ⅰ．調査サマリー
（１）ＲＴＤ市場は対前年１１２％と過去最大規模に。レモンＲＴＤが牽引
２０２０年のＲＴＤ市場は、対前年１１２％と過去最大の市場規模となりました。２０２１年も対前年１１２％とさらに拡大すると見込まれます。
特にレモンＲＴＤ市場が、２０２０年に対前年１３３％と、２年連続対前年１３０％を超える成長を記録し、ＲＴＤ市場を牽引しました。２０２１年も拡大が見込まれます。
当社調査では、レモンＲＴＤに関して以下のことが明らかになりました。
・レモンＲＴＤを飲む理由はスッキリした飲みやすさや、甘くなく食事に合うこと
・外飲みユーザー、新ジャンルユーザーのレモンＲＴＤ飲用頻度が増加

（２）生活環境の変化により、全世代でお酒の飲み方が変化
２０２０年は、新型コロナウイルス感染症の影響などで、全世代でお酒の飲み方が変化しました。当社調査では、以下の変化が明らかになりました。
・外飲みが減少し、家飲みが増加。また、家飲みでのＲＴＤ飲用頻度が増加
・ＲＴＤに求める魅力。外飲みユーザーは「お酒の味がする」「お店の味が楽しめること」、家飲みユーザーは「味の種類が豊富で選べること」

（３）外飲みユーザーかつレモンＲＴＤユーザーが、レモンＲＴＤに感じる魅力
　　　食事に合うことや味が甘くないことなど
当社調査では、外飲みユーザーかつレモンＲＴＤユーザーが、レモンＲＴＤに感じる魅力として、食事に合うことや味が甘くないことなどが挙げられていました。

（４）酒税改正以降、自宅でのＲＴＤ飲用機会増加。味わいや、品質・機能に魅力
当社調査から、２０２０年１０月の酒税改正以降、自宅でのＲＴＤ飲用機会が増加したことがわかりました。

（５）ＲＴＤに対する価値観多様化。低アルコールＲＴＤやノンアルＲＴＤが伸長
当社調査から、低アルコールＲＴＤの飲用機会が増えたことがわかりました。また、ノンアルＲＴＤ市場も過去最大の市場規模になるなど、ＲＴＤに対する価値観の多様化がみてとれました。
・緊急事態宣言以前と比べて、全世代で増える低アルコールＲＴＤ飲用。
　理由は安心や楽しさ
・対前年１０８％と過去最大規模のノンアルＲＴＤ市場、レモンフレーバーが人気。
　理由は健康意識に加え、お酒らしさ・本格的な味わい

Ⅱ．調査概要
・調査委託先　（株）Ｈ.Ｍ.マーケティングリサーチ
・調査対象　　最近１ヶ月にアルコールを飲用した
　　　　　　　２０～６０代の男女４,０００人
・調査方法　　インターネット調査
・調査日　　　２０２０年１２月１８日（金）～１９日（土）

〈本レポートで使用する用語の定義〉
RTD：「Ready to Drink」の略語。そのまますぐ飲める缶チューハイや缶カクテル、ハイボール缶などのアルコール飲料
レモンRTD：レモンフレーバーのRTD
低アルコールRTD：アルコール度数の低いRTD
ノンアルRTD：ノンアルコールRTD
ノンアルレモンRTD：レモンフレーバーのノンアルコールRTD
RTDユーザー：最近1ヶ月に自宅でRTDの飲用経験がある人
レモンRTDユーザー：最近1ヶ月に自宅でのRTD飲用経験があり、レモンフレーバーのRTDを飲む人
低アルコールRTDユーザー：最近1ヶ月に自宅でのRTD飲用経験があり、アルコール度数の低いRTDを飲む人
ノンアルRTDユーザー：最近1ヶ月に自宅でノンアルRTD飲用経験がある人
新ジャンルユーザー：最近1ヶ月に自宅での新ジャンル（第3のビール）飲用経験がある人
外飲みユーザー：飲食店で月に1日以上お酒を飲むことがある人
家飲みユーザー：自宅で週に1日以上お酒を飲むことがある人
“増えた”：「増えた」「どちらかといえば増えた」合計
“減った”：「減った」「どちらかといえば減った」合計
“あてはまる”：「あてはまる」「ややあてはまる」合計
“変化した”：「家でお酒を飲む量が増えた」「お酒の飲み方が変わった」「家でお酒を飲む機会が増えた」合計
“魅力的である”：「魅力的である」「やや魅力的である」合計
“魅力的でない”：「あまり魅力的ではない」「魅力的ではない」合計

※本レポートでは、小数点第２位を四捨五入しています。そのため、数字の合計が１００％とならない場合があります。
※本レポート内に記載されているＭＡとはマルチアンサー（複数回答）を、ＳＡはシングルアンサー（単一回答）を意味します。
※当社調査では、表中の「２０１９年」表記は、２０２０年３月１０日（火）付「サントリーＲＴＤレポート２０２０」を指しています。

以　　上