日販、株式会社Unpackedとパートナーシップを締結 ～ショート動画ブランド「キラティン」を通して、ティーンに特化したPR・マーケティングソリューションを提案～
■パートナーシップ締結の背景
日販は、出版社やメーカーのIP流通の機会・選択肢を最大化させることで、生活者にIPを用いた価値創出を行っております。その中の１つとして提供しているティーン向けショート動画PR事業「キラティン」では、「ティーンにキラキラした感情を届ける」というコンセプトのもと、出版物を原作とした縦型ショート動画作品を制作し、TikTokやYouTubeなどのSNSを通じて中高生に作品を届けてまいりました。出版社をはじめとするコンテンツメーカーから、若年層エンドユーザーとの価値観の乖離に悩む声を聞くなかで、「キラティン」によるPR支援に加え、「コンテンツを届けるためにティーンの価値観を知る」というティーンと共に課題に向き合う機会を提供したいと考えました。
Unpackedが社会・企業課題の解決を紐付けた事業活動の一つとして運営する、U18との課題解決プログラム「CorpTouch.」に「キラティン」が参加したことをきっかけに、両社の強みをかけ合わせたイベント協業ならびにイベント参加後の共創事業の可能性を広げるため、“ティーンに特別な体験価値を提供し、ティーンの価値観をもって企業課題を解決する”という協業理念のもと、2024年3月4日（月）にパートナーシップを締結しました。
2024年6月22日（土）には、日販とUnpackedの共催による「CorpTouch.」を、日販御茶ノ水本社「オチャノバ」にて開催いたします。
参加企業最大6社と40名程度のティーンが集う約4時間のプログラムの中で、参加企業が持ち寄る社会課題を1グループ8名程度でディスカッションし、多世代の視点を取り入れた解決策を発表します。「オチャノバ」は、人々のコミュニケ―ション活性化や社外共創の促進をテーマとして設計されています。「CorpTouch.」で、世代を超えた参加者がより活発なディスカッションを行えるよう、開催場所として提供します。
今後日販は、Unpackedと共催する「CorpTouch.」を定期的に開催し、ティーンに特化したPR・マーケティングソリューションのノウハウの蓄積につなげ、様々なIPをティーンに届ける取り組みを行ってまいります。
■「CorpTouch.」とは
中高生と企業が集う1Dayの課題解決ワークショップです。「課題解決」という共通言語を用いて、U18の本音と企業のノウハウを組み合わせた1Dayのワークショップイベントを行い、社会課題に人をマッチングさせる仕組みを提供することで、最適なチームを作る機会と環境を創出しています。
概要資料：https://hiraku.info/wp-content/uploads/2024/05/CorpTouch_ochanoba_flier.pdf
参加学生は、普段接する機会の少ない企業担当者とともに社会課題を「自分ごと」として考える自己成長の機会を得ることができます。また、参加企業は、現役中高生とのディスカッションを通じて、リアルなニーズ調査や学生との共創が可能になるなどの事業面の価値はもちろん、学生に自社を知ってもらう人事採用面での価値も期待できるイベントです。
【「CorpTouch.」の流れ】
■「キラティン」とは
「キラティン」は、ティーンに特化したPR・マーケティングソリューションの提供ブランドです。出版物を原作とした映像作品をTikTokやYouTubeで配信する「縦型ショート動画制作・運営支援（PR事業）」により、ティーンの感情が揺り動かされる体験価値を提供します。出版取次としてティーンの“好き”が集まる場を創出し、その導線上に書店がある状態を目指すことで、出版業界の活性化に寄与してまいります。
キラティン公式アカウント
TikTok：https://www.tiktok.com/@kirateen_japan
YouTube：https://www.youtube.com/channel/UCAwZ4KNt-IRkCz62dsr4YWQ
Instagram：https://www.instagram.com/kirateen_japan/
■株式会社Unpackedについて
「自立共生」を理念に、企業や社会課題と多世代の人材がマッチングする仕組みを提供することで、教育の流通と学習を蓄積するプラットフォームを運営している法人です。また、U18世代と企業のリソースを組み合わせ、新しい価値を自ら創造し続けるリーディングカンパニーです。
社名：株式会社Unpacked
所在地：東京都港区虎ノ門1-17-1 虎ノ門ヒルズビジネスタワー15F
代表：小嶋 彗史
設立：2020年12月
事業内容：大規模キャリアイベントの企画運営、企業向け若年層マーケティング調査、新規事業・新商品開発支援、プロジェクトマネジメント補助
公式サイト：https://unpacked-inc.com/
■本件に関するお問い合わせ
日本出版販売株式会社 プラットフォーム創造事業本部
IPソリューションチーム 担当：玉置・横山・森本
TEL.03-3233-4802
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