「AI Overviewsの表示急増に伴うCTRの変動調査結果」を公開

株式会社CINC

2025年6月2日 16時00分

株式会社CINC（本社：東京都港区、代表取締役社長：石松友典、以下CINC）は、ユーザーの検索クエリに対してAIが回答を自動生成し、検索結果の上部に表示するGoogle検索の新機能であるAI Overviews表示の急増に伴うクリック率（以下、CTR）の変動と、AI Overviews に引用されるページの特徴に関する調査を実施し、その結果を公開しました。

＜調査の背景＞

2025年3月のGoogleコアアルゴリズムアップデートにより、検索結果上部に表示されるAI Overviewsの表示クエリ数が大幅に増加しました。これにより従来のオーガニック検索でのCTR低下やオーガニック検索経由のアクセス数減少が懸念されています。一方、AI Overviewsに自社ページが引用されることで、検索結果上部に表示され、アクセス数増加に寄与する可能性にも期待が寄せられています。こうした状況を踏まえ、日本国内のAI Overviews表示によるCTRへの影響と、AI Overviewsで引用されるページの傾向を探るため、本調査を実施しました。

＜調査内容＞

日本国内のBtoBサイトにおける非指名検索クエリ114,391件を対象に、AI Overviewsの表示対象クエリ数が上昇する前後で順位別のCTR平均を比較分析。
AI Overviewsの出現が確認されたインフォメーショナル（情報収集型）クエリ2,300件を対象に、「通常の検索結果にのみ表示されるページ」「AI Overviewsにのみ表示されるページ」「通常の検索結果にもAI Overviewsにも表示されるページ」の3つに分類し、それぞれのDR（Domain Rating）[1] を比較分析。
AI Overviewsの出現が確認されたインフォメーショナル（情報収集型）クエリ2,300件を対象に、PASF（他の人はこちらも検索）とその上位10ページを取得。取得した上位10ページのうち、メインクエリの検索結果1位～10位を獲得していないページを調査対象ページとし、PASFで3位以内を獲得しているページを上位ページ、それ以外を下位ページと定め、上位ページが下位ページと比較してAI Overviewsが表示される傾向にあるのかをクロス集計にて検証。

[1] Ahrefs社が独自に算出する指標で、ドメイン単位の被リンク状況を元に1〜100のスケールで算出されます。一般的には、これが高いほど被リンク状況が良好であると考えられます。

＜主な調査結果＞

AI Overviewsの表示により、検索順位1位～10位のうち、7位を除くすべての順位帯でCTRの低下が見られました。
AI Overviewsに表示されるために必要なDRは、従来のオーガニック検索結果1位～10位に必要なDRよりも低い傾向にあることが示唆されました。
対象クエリで検索結果1位～10位を獲得できていないページでも、PASF で上位（3位以内）を獲得していれば、AI Overviewsに引用される可能性が高まることが示唆されました。

＜まとめと展望＞

2025年3月のコアアルゴリズムアップデートに伴い急増したAI Overviews表示によって、従来のオーガニック検索におけるCTRの低下が確認されました。

一方、通常の検索結果で1位～10位の獲得が困難なクエリであっても、PASFでの検索上位獲得によってAI Overviews表示を狙える新たな可能性も浮き上がってきました。

今後のSEO戦略には、AI検索時代に即した柔軟な対応が不可欠であると考えられます。

CINCはこれからも、データソリューションカンパニーとして、ビッグデータの活用とコンサルティングを基軸に革新的なサービスを提供してまいります。

【ご参考】

＜調査資料＞

詳細な調査結果についてはこちらからご覧いただけます。

https://keywordmap.jp/academy/ai-overviews-report-1/

https://keywordmap.jp/academy/ai-overviews-report-2/

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会社名：株式会社CINC（シンク）（東証グロース証券コード：4378）

代表者：代表取締役社長　石松友典

設立：2014年4月

本社：東京都港区虎ノ門1丁目21-19 東急虎ノ門ビル6階

事業内容：

（１）ソリューション事業

（２）アナリティクス事業

（３）M&A仲介事業（株式会社CINC Capital）

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