スポーツ観戦を楽しむ人は56％　中高年で高い　2年以内に会場で観戦した人は、今後もリアル観戦意向が強い

－スポーツに関する調査（2022年）観戦編－

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐 幹）は、2022年12月、全国47都道府県に在住する20～69歳の男女2,500人を対象に「スポーツに関する調査（2022年）」を実施しました。今回は、スポーツ観戦編として、観戦の有無、観戦したスポーツ、観戦スタイルの現状と今後、感動した経験・体験とそのシーン、推しチームと推し選手などを聴取し分析をしました。

■調査結果
【スポーツ観戦経験】 
22種類のスポーツを提示し、試合会場やテレビ・ネット配信などによる最近1～2年間のスポーツ観戦を確認した。スポーツ観戦経験は56％であり、男性の観戦経験63%と女性より14pt高い。年代が高くなるほど観戦経験は高まる。50～60代の観戦経験は高く6割を超える。性・年代別に最も観戦経験が高いのは男性50代の69%、低いのは女性20代の40%と女性30代の41%である。＜図1＞

観戦したスポーツは、「FIFAワールドカップ」「日本のプロ野球」「高校野球」で20%台。特に、女性50～60代において「フィギュアスケートなどの冬季スポーツ」観戦経験が他の競技を押さえて最も高かった。また、60代は、サッカー以外のスポーツ観戦経験の高さが目立つ。＜図2＞

【観戦スタイル】
観戦経験のある人のうち9割が、「無料のテレビ放送・ネット配信」で観戦をしていた。「有料の放送・動画配信サービス」での観戦は16％、競技会場へ行って観る「リアル観戦」が13％と続く。有料の放送・動画配信サービスは「DAZN」「ABEMA」「WOWOWO/WOWOWOオンデマンド」が多い。＜図3＞

今後の観戦スタイルは、「無料のテレビ放送・ネット配信」が58％と最も多く、次いで「リアル観戦」が14％であった。リアル観戦経験者は、一体感や臨場感が経験できる楽しさを知っているからか、「リアル観戦」意向が72％と極めて高い。＜図4＞

【感動体験と推しチーム・選手】
スポーツを観戦し感動した経験のある人は58%、年代が高いほど割合が高まる傾向であり、60代は72%を占めた。具体的には、オリンピック、プロ野球、WBC、高校野球、サッカー、駅伝、ラグビーなど、様々な感動シーンの声が聞かれた。＜図5＞

推しチームは、「阪神タイガース」「読売ジャイアンツ」「広島東洋カーブ」など、プロ野球球団が多くあがった。推し選手の一番人気は「大谷翔平」であり、野球、フィギアスケート、サッカーなど、いろいろなスポーツのアスリートの名があげられた。＜図6＞

■レポート項目一覧
□ 属性設問（性別／年齢／未既婚／居住地／同居家族／職業／住居形態／自家用車保有有無／世帯年収／ポテンシャル・ニーズ・クラスター判別結果／体力の自信度／スポーツをすることの好意度）
□ 調査結果サマリー

▼調査結果詳細
□ 最近1～2年間に観戦したスポーツ
□ 最近1～2年間のスポーツ観戦スタイル
□ 最近1～2年間にスポーツ観戦した有料放送・動画配信サービス
□ 競技会場でのリアル観戦ならではの楽しみとは
□ 競技会場でのリアル観戦時に関連して購入・消費するもの
□ スポーツ非観戦者が最近1～2年間にスポーツ観戦関連で見聞きしたもの
□ 今後観戦したいと思うスポーツ観戦スタイル
□ スポーツを見て感動した経験・体験の有無
□ スポーツを見て感動した経験・体験（自由回答一部抜粋）
□ 応援するチーム（推しチーム）・応援する選手（推し選手） (自由回答一部抜粋)

▼参考資料
□ ポテンシャル・ニーズ・クラスター(PNCL)について

◆レポートのダウンロードはこちらから
https://www.cross-m.co.jp/report/sports/20230119sports/

■調査概要
調査手法 ： インターネットリサーチ
調査地域 ： 全国47都道府県
調査対象 ： 20～69歳の男女
調査期間 ： 2022年12月16日(金)～12月19日(月)
有効回答数 ： 本調査2,500サンプル
※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります

■会社概要
会社名 ： 株式会社クロス・マーケティング https://www.cross-m.co.jp/
所在地 ： 東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F
設 立 ： 2003年4月1日
代表者 ： 代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
事業内容： マーケティングリサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション

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