博報堂生活総研 [来月の消費予報・2月]（消費意欲指数）

2月の消費意欲指数は例年並みだが､コロナ禍の消費への影響続く。

 

株式会社博報堂(本社·東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は､20～69歳の男女1,500名を対象に｢来月の消費意欲｣を点数化してもらうなど､消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を｢来月の消費予報｣として発表しています。※1月4ｰ7日に調査
2021年2月の消費意欲指数は41.7点。前月比-6.9ptの低下､前年比+0.3ptと横ばいのスコアとなっています。
 

       

Point 1 : 1年で最低値の2月､コロナ関連の消費にネガティブな回答も高止まり

年末年始のイベントを終えた2月は､1年で最も消費意欲指数が落ち込む月です。今回の41.7点も1年で最低値となりましたが､過去5年の2月と同水準で例年通りの結果といえます。
消費意欲指数の理由(OA)をみると､消費にポジティブな回答は､指数同様前月から大きく減少し(21年1月317件→2月203件)(以下､西暦略)､ネガティブな回答が増加しています(1月970件→2月1,103件)。
具体的には､｢今月までに多く使った反動でセーブしたい｣(1月73件→2月121件)や｢ほしいものは買った｣(1月260件→2月309件)などが増えています。また､前年と比べると｢バレンタイン｣など季節柄の消費(20年2月50件→21年2月39件)や｢旅行の予定｣(20年2月26件→21年2月13件)､｢セール｣(20年2月22件→21年2月6件)など､イベントへの意欲は減少しました。
さらにコロナ禍に関する消費にネガティブな回答は前月に急増し､高止まっています(20年12月149件→21年1月253件→2月260件)。なかでも､｢外出規制/緊急事態宣言のため(1月1件→2月24件)｣､｢コロナで先行き不安で消費を控える｣(1月9件→2月25件)などが前月から増加しており､コロナ禍の消費に与える影響について､今後も引き続き注視する必要がありそうです。

Point 2 : カテゴリー別では前月から外出関連が減､前年からイエナカ関連が増
｢特に買いたいモノ・利用したいカテゴリーがある｣人は､20.1%で前月比-6.6pt､前年比-0.4ptの減少で､調査開始以来2月の最低値となりました。
カテゴリー別の消費意向をみると､前月から20件以上減少したのは16カテゴリー中10カテゴリーで､なかでも｢ファッション｣､｢旅行｣､｢レジャー｣､｢外食｣など､外出関連が大きく減っています。
また､前年と比べると｢ファッション｣､｢旅行｣､｢レジャー｣は前月比と同様20件以上減少していますが､｢書籍･エンタメ｣､｢PC･タブレット｣は20件以上増加。コロナ禍で在宅時間が長くなることで､イエナカ消費への意向が高まっています。

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