年1回のキャンペーンCMがブランド全体の関心を高めるきっかけづくりに成功
～2024年3月 視聴者が検索したテレビCMランキング～
ノバセルにてマーケティングの効果として重要指標としている「指名検索」。CM放映の前後数分間に増えた指名検索数をCMの放映量で割ったスコアを「指名検索スコア」と設定し、理論上はこのスコアが高いほどCMによってブランド名がより効果的に検索されたと計測しています。
あらゆるテレビCMの指名検索スコアが可視化できる「ノバセルトレンド」にて、2024年3月の指名検索スコア順テレビランキングをご紹介します。
2024年３月 指名検索スコアの高いテレビCMランキング
■指名検索スコアについて
ノバセルでは、テレビCMインプレッション100万回あたりの分間指名検索ポイントを「指名検索スコア」と命名。スコアが高いほど検索獲得効率が良い傾向にあるとして、クリエイティブや放映枠を相対比較する際に、この値を用います。
2024年3月1日～3月31日の期間に放送されたテレビCMのうち、高い指名検索スコアを獲得したCM上位5件のランキングと、CM内容をご紹介します。
1位：ホットランド「築地銀だこ」
3月5日から開催される大創業祭のキャンペーンを案内したCM。サンキュー価格として3日間限定でたこ焼(ソース)8個入り1船を税抜390円で提供することをにぎやかに伝えていたことから、近くの店舗を探した方も多かったのではないでしょうか。
2位：BANDAI SPIRITS「一番くじ」
（出所 BANDAI SPIRITS / バンダイスピリッツ「【TVCM】一番くじ 超20周年」 2024/03/18 https://youtu.be/k6N073-7KYA）
一番くじの超20周年を伝えるテレビCM。お笑いコンビ「ハライチ」の岩井勇気さんがコンビニエンスストアで一番くじをついつい引いてしまうあるあるとともに、一番くじのいろんな楽しみ方を紹介しています。これまで様々な漫画やアニメの一番くじを提供してきたため、CMを視聴した方が「今は何の一番くじがやっているのだろう？」と検索されたことから指名検索スコアが伸びた結果となりました。
3位：日本マクドナルド「マクドナルド」
子どもたちが「ハッピーセットやさん来た～？」とワクワクしながら玄関までデリバリーされたハッピーセットを受取りに行くシーンから始まり、ドライブスルーで受け取るシーン、クルーの方々が笑顔で働く様子に「ハッピーセットやさん。それはきっとみんなのスマイルを作る仕事」とナレーションの入るクリエイティブ。メニューは一切出てこず、マクドナルドの届けるハッピーさが伝わってきます。
4位：サントリー「こだわり酒場のタコハイ」
（出所 サントリー公式チャンネル（SUNTORY）「こだわり酒場のタコハイ『タコ派だよ』篇 15秒 田中みな実 サントリー CM」 2024/02/26 https://youtu.be/29-eGwolVPo）
「タコハイ大好評でめちゃくちゃみんなに愛されてます」と田中みな実さんが呼びかけるシーンから始まるクリエイティブ。CM放映時は「タコハイって何？」と呼びかけることで視聴者をくぎ付けにしましたが、「酒場で愛されるプレーンサワー」と味についても言及したことでまだ飲んだことのない人に興味を持たせるクリエイティブとなっています。
5位：大江戸温泉物語ホテルズ&リゾーツ「大江戸温泉物語」
常に高い指名検索スコアを出している、「大江戸温泉物語の宿」のCM。先月同様に落ち着いた女性のナレーションで温泉とこだわりの豪華バイキング、客室からの風景などロケーションの特徴と全国35カ所に宿を有していることを丁寧に伝えたCM。ゆったりと温泉宿で過ごす様子に癒しを求めて検索した大人の方も多かったのではないでしょうか。
今月のランキングでは、大創業祭のキャンペーンで指名検索スコアを伸ばした「築地銀だこ」について分析します。
「築地銀だこ」の分析
【概要】
築地銀だこは1991年創業の株式会社ホットランドが経営、1997年に販売開始しました。2009年には銀だこハイボール酒場1号店が開店するなど、時代の流れと共にマーケットを広げ続けています。
株式会社ホットランド IR情報
https://www.hotland.co.jp/ir/business.php
築地銀だこ 『大創業祭』と称したセールを毎年行っており、今年は3月5日（火）、6日（水）、7日（木）の3日間、”サンキューセール※“ やスタンプ2倍、3倍のキャンペーンを実施しました。
※サンキューセール とは、創業以来人気No.1の “ぜったいうまい!! たこ焼（ソース、8個入り）” を、期間中、『サンキュー価格＝390円（税抜）/ 420円（税込）』 でご提供。
築地銀だこ公式HP
https://www.gindaco.com/news/detail/8224/
昨年も『大創業祭』に合わせてTVCM放映されていましたが、今年は昨年に比べ放映量が多く、検索ボリュームの伸びに繋がったものと思われます。
※出所：ヤフー・データソリューション DS.INSIGHT ノバセルトレンド
※エリア：関東
※期間は2023/1/1～2024/3/31
※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない
※imp(単位：100万)：「インテージ Media Gauge TV」
※出所：ヤフー・データソリューション DS.INSIGHT
※エリア：全国
※期間は2024/3/1～3/31
※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない
3月の共起検索キーワードのランキングを見てみると、サンキュー価格の390円が入っており前月の65倍もの数字になっています。「銀だこ 店舗」も4位にランクイン、2倍以上に増加していることから、サンキューセールを買いに行く前提で調べている方が多かったと考えます。
※出所：ノバセルトレンド
※エリア：関東
※期間は2024/3/1～3/31
※imp(単位：100万)：「インテージ Media Gauge TV」
平日プライム帯の放映が多く、指名検索スコアも伸びていて放映時間帯がマッチしていると言えます。それではどのような層が検索をしているのでしょうか。
※出所：ヤフー・データソリューション DS.INSIGHT
※エリア：全国
※期間は2024/3/1～3/31
※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない
「銀だこ」の検索層を見ると30～50代が多く、帰宅後に家族でTVCMを見て食べたくなった方も多いのではないでしょうか。「銀だこ」と「たこ焼き」の年代の検索層にあまり相違がないことから、もともとたこ焼きに興味がある層が検索していると言えます。
※出所：ヤフー・データソリューション DS.INSIGHT
※エリア：全国
※期間は2024/3/1～3/31
※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない
また、共起検索キーワードのランキングに「銀だこハイボール酒場」も入っており、ハイボールを飲む層というのも年代に影響しているのではないでしょうか。そのため、通常の「たこ焼」を検索する層より10代が少なく、50代が多くなっています。
検索ボリュームとしては、あまり多くないですが「銀だこ ファミリーパック」「銀だこ だんらんパック」の検索ボリュームも前月に比べて伸びています。
定番メニューの他にも銀だこでは「だんらんパック」という16個入り、24個入りのメニューも用意しています。
築地銀だこといえば大型ショッピングモールなどにテイクアウトの店舗があることや、フードコート内にイートイン店舗が多い印象があり、家族での買い物の合間に気軽に寄ることができます。以前に築地銀だこで「だんらんパック」を頼んだことがある方、個数の多いメニューがあったな、と記憶していたファミリー層の方々が、CMを見たタイミングで検索をしたのではないでしょうか。
「銀だこ」をはじめ、関連するキーワードが前月比を大幅アップしていることから、大創業祭を伝えるCMが「築地銀だこ」に関心を持つ方を増やすきっかけになったと言えるでしょう。
総括
2024年3月放映のテレビCMは、「銀だこ」を取り上げて解説しました。
テレビを”ながら視聴”するユーザーが増えている近年では、CM放映前後に商品やサービスが検索された数・割合を知ることで、世の中のトレンドや関心度が伺えます。
ノバセルでは、今後も視聴者が実際に行動（指名検索）したテレビCMにスポットを当て、より詳しいクリエイティブ分析・業種ごとのランキングといったマーケティング情報を公開してまいります。
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