各国で異なる洋服の購入先、日本は店頭購入が多い　購入頻度は、インドが極めて高く日本、アメリカは低い

－グローバル生活実態・意識6か国調査（2022年）ファッション編－

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐 幹）は、Withコロナの生活様態の把握を目的として、日本、中国、タイ、インド、アメリカ、ドイツの6か国、20～69歳の男女各国500人を対象に「グローバル生活実態・意識6か国調査（2022年）」を2022年12月16～26日に実施しました。今回は、洋服の購入チャネルや購入頻度、こだわりを持っているファッションアイテム、好きなコーディネートカラーに注目し、6か国間で比較をしました。

■調査結果

【購入チャネル】
洋服の購入先で一番多いのは、日本、中国、インドが「モール型ショッピングセンター」、タイが「百貨店・デパート」、アメリカ、ドイツは「WEBによるオンラインショップ」であった。特にドイツは、「WEBによるオンラインショップ」が53%と高い。日本を除くアジアの3か国は、「アプリによるオンラインショップ」の比率が高く、2～3番手にあがる。日本は、オンラインよりも店頭購入の方が多い傾向にある。＜図1＞

【購入頻度】
洋服の購入頻度は、インドが極めて高く、日本は最も低い。「半年に1回以下（半年に1回程度＋それ以下の頻度）」は、日本が62%、アメリカが59%と半数を超える。中国、タイ、ドイツは、「月に1回程度」と「2～3か月に1回程度」が、ボリュームゾーンである。＜図2＞

【ファッションアイテム】
10種類のファッションアイテムへのこだわりを聴取した。日本、タイ、インド、アメリカ、ドイツの5か国は、「トップス」と「シューズ」が1～2番手である。中国のみ「アウター」がTOPにあがる。中国、タイは「時計」の割合が10%台と他国よりも高い。＜図3＞

【コーディネートカラー】
トップスとボトムスに分けて、12色の中で好きなコーディネートカラーを確認した。トップスでは、各国とも「黒」と「白」がトップ3に入る人気色。「黒」が1番となったのは日本、アメリカ、ドイツで、日本を除くアジア3か国は「白」が1番であった。タイ、インド、アメリカ、ドイツでは純色の「青」が、日本と中国は中間色の「ベージュ」がトップ3にランクイン。一方、ボトムスは、6か国ともにコーディネートしやすい「黒」が1番となった。次いで「紺」をあげたのは、日本、中国、タイ。インドは、国旗で平和を意味する「白」が2番手にあがった。＜図4＞

■レポート項目一覧
□ 属性設問（性別/年代/職業/同居家族）
□ 調査結果サマリー

▼調査結果詳細
□ 洋服の購入頻度
□ 一か月平均使用金額の構成比（洋服代/メイク代/フェイスケア代/ヘアメイク・ヘアケア代）
□ 洋服の購入チャネル
□ 洋服の情報収集チャネルTOP10
□ 洋服の購入最重視点TOP10
□ 好きなコーディネートカラーTOP10（トップス/上半身・ボトムス/下半身）
□ こだわりのファッションアイテムTOP10
□ 購入経験ブランドTOP10
□ ブランド好意度

◆レポートのダウンロードはこちらから
https://www.cross-m.co.jp/report/global/20230302global/

■調査概要
調査手法 ： インターネットリサーチ
調査地域 ： 日本、中国、タイ、インド、アメリカ、ドイツ
調査対象 ： 20～69歳の男女
調査期間 ： 2022年12月16日（金）～12月26日（月）
有効回答数 ： 本調査 各国500サンプル
※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります

■会社概要
会社名 ： 株式会社クロス・マーケティング https://www.cross-m.co.jp/
所在地 ： 東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F
設 立 ： 2003年4月1日
代表者 ： 代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
事業内容： マーケティングリサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション

【本件に関する報道関係者からのお問合せ先】
株式会社クロス・マーケティング
広報担当 ： マーケティング部 TEL ： [phone] FAX ： [phone]
E-mail ： [e-mail]
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