【SMN株式会社】2026年9月度テレビCM放送回数ランキング発表

～povo2.0が首位　Gemini躍進 秋商材急上昇～

SMN株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役 執行役員社長：原山直樹、以下SMN）は、テレビCMメタデータの生成・販売を通じてマーケティング支援を展開しています。このたび、テレビCMメタデータシステムを活用し、2026年9月度の主要5大都市圏※（地上波25局、BS放送6局）で放送されたテレビCMの放送回数を調査・集計した結果を発表しました。

※ 5大都市圏：東京、大阪、愛知、福岡、北海道

今回の調査では、KDDI「povo2.0」が6,352回を記録し全国1位を獲得、4位にはGoogle「Google Gemini」が初登場（3,534回）しました。そのほか、楽天グループ「楽天ふるさと納税」（6位：3,414回）や住友ゴム工業「WINTER MAXX ICE Pro」（札幌3位：811回）など、秋の行楽・採用・季節商材のプロモーションが活発化し、需要期を捉えた戦略的なCM出稿が鮮明に表れる結果となりました。

■発表の要点

1.  KDDI「povo2.0」が圧倒的な出稿量で前月10位から全国1位へ躍進（6,352回）

基本料無料のKDDIのオンライン専用ブランド「povo2.0」が大幅に出稿量を伸ばし、主要5大都市圏および札幌地区などで1位を獲得。コミカルな演出と高い放送頻度を組み合わせ、新規獲得に向けた強力なブランド想起を高める施策を展開しました。

2.  生成AI「Google Gemini」の初登場や求人・旅行関連の需要期プロモーションが加速

Google「Google Gemini」が3,534回で全国4位に初登場。さらに7位「Indeed」、15位「求人ボックス」、8位「トリバゴ」、18位「アゴダ」など、秋の求人採用や行楽・旅行需要の高まりに合わせた大型出稿が上位を占めました。

3.  地域密着型の秋・冬商材や季節イベントCMの急浮上

札幌地区では冬タイヤ「WINTER MAXX ICE Pro」が3位へ急上昇。また「楽天ふるさと納税」や「月見」関連商品（日本マクドナルド、ゼンショーホールディングス）など、季節トレンドを捉えた出稿が目立ちました。さらに興和は上位20位以内に5商品がランクインし、ブランド認知を固めています。

 ■調査概要

【調査期間】　2026月9月1日～9月30日

【対象】　番組宣伝を除いた5大都市圏(東京、大阪、愛知、福岡、北海道)の地上波25局、

BS放送6局のテレビCM

【調査方法】　SMNの動画認識エンジンを活用したテレビCM自動認識システムにて取得した放送履

歴情報を基に調査

■2026年9月度　商品別テレビCM放送回数ランキング

2026年9月度はKDDI「povo2.0」が順位を上げて1位となりました。続く2位はリクルートホールディングス「カーセンサー」、3位はユー・エス・ジェイ「ユニバーサル・スタジオ・ジャパン」となりました。2位3位はそれぞれ順位を一つ下げたものの、依然として高水準な連続出稿を維持しています。

1位のKDDI「povo2.0」は、auの回線を利用でき基本料が無料のオンライン専用ブランドです。大手キャリアの高品質な通信環境と手軽な料金体系の両立をコミカルなタッチで描き、検索誘導と純粋想起を高める集中プロモーションを行いました。

4位にはグーグル「Google Gemini」が初登場ランクイン。俳優の山田孝之さんがGeminiと対話し「毎日を、冒険にしよう。」というテーマで描かれた演出で、生活に浸透する生成AIの利便性を強くアピールしています。

求人関連CMも大きな伸びを見せ、7位にIndeed Japan「Indeed」、15位にカカクコム「求人ボックス」がランクイン。秋の採用活性期に合わせた認知拡大を図っています。8位のtrivago Japan「トリバゴ」、18位のAgoda Company「アゴダ」といった旅行予約サイトも、秋の行楽シーズンを受けて堅調な出稿が続いています。

また、ヘルスケア領域の興和は、主力商品である「バンテリンコーワα」（9位）をはじめ、上位20位のうち実に5商品が同時にランクインし、圧倒的なシェアと露出量を獲得しました。

■2026年9月度 エリア別テレビCM放送回数ランキング

主要エリア別の出稿トレンドでは、地域の季節性や生活需要を捉えたプロモーション戦略がより顕著に表れました。

札幌地区では、冬商材である住友ゴム工業「WINTER MAXX ICE Pro」が前月31位から3位へと急上昇し、本格的な冬到来に先駆けた地域特有のプロモーション展開が見られます。さらに札幌地区8位の楽天グループ「楽天ふるさと納税」、10位のパンクチュアル「ふるコミ」といった、秋口から年末にかけて盛り上がりを見せるふるさと納税サービスの早期アプローチも確認されました。

各都市圏での共通傾向として、東京・大阪・名古屋の各大都市圏で「Google Gemini」や「カーセンサー」「ユニバーサル・スタジオ・ジャパン」が上位を占める一方、福岡地区ではタカヤマ「高山質店」が不動の1位を保持するなど、全国統一施策と地域密着型施策の使い分けが如実に反映されています。

■ テレビCMメタデータについて

ソニーと共同開発したテレビCMメタデータ生成システムで、全国主要都市の放送をリアルタイムで解析し、テレビCMの放送履歴データを生成しています。システムは約20年間の運用実績があり、10万件以上のCMメタデータと5000万件以上の過去放送履歴データが蓄積されています。
即時性の高いデータは、Web広告の掲出トリガーとしても活用されており、マスメディアとインターネット広告の架け橋としてもご利用いただけます。
日々大量に蓄積されるデータは、自社CMの放送確認、競合他社の出稿状況調査のほか、Web広告や購買データ・スマートテレビから取得できる視聴ログデータなどのビッグデータとかけ合わせた、クロスメディアのマーケティング分析にもご活用いただいています。
本サービスに関するお問い合わせ：[e-mail] （担当：SMN株式会社 事業開発課）

■ SMN株式会社について　

2000年3月に設立。ソニーグループで培った技術力をベースに、マーケティングテクノロジー事業を展開しています。「技術力による、顧客のマーケティング課題の解決」を実現するため、ビッグデータ処理と人工知能のテクノロジーを連携し進化を続けています。現在、DSP「Logicad」、マーケティングAIプラットフォーム「VALIS-Cockpit」のほか、テレビ視聴データ活用広告配信サービス「TVBridge」を提供するなど、マーケティングに関する様々な課題解決を実現しています。

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