鮮やかに発色し、ほのかに色っぽく、好印象　誰もが似合うはじめての赤「レディレッド」

株式会社資生堂

2015年9月29日 10時00分

「マキアージュ」より、10周年記念第1弾
新製品「デュアルカラールージュ」他限定色・限定品
2015年11月21日（土）発売

　資生堂は、メーキャップブランド「マキアージュ」から、ブランド誕生10周年を記念した第1弾として、「レディレッド」カラ―をテーマとした新製品「デュアルカラールージュ」をはじめとする、限定色・限定品など【全5品目10品種/ノープリントプライス】を2015年11月21日（土）に発売します。

　「マキアージュ」は2005年8月にトータルメーキャップブランドして誕生し、2014年11月にワンランク上の美しさを提案するメーキャップブランドとして全面的に刷新しました。美容オイル生まれの口紅「ドラマティックルージュ」を皮切りに、チーク、パウダリーファンデーション、アイシャドーを発売し、「ほのかに色っぽい美しさ」をベースにしたレディメーキャップをシーズン毎に提案しています。

《マキアージュが贈る10周年カラー「レディレッド」》
　ブランド誕生10周年記念第一弾として、誰もが使いこなせる新しい赤「レディレッド」をテーマにしたメーキャップを提案します。「特別な日に使ってみたい色」、「今後挑戦してみたい色」として多く挙げられる「赤」は、女性らしさの象徴であり、女性たちにとって憧れの色ですが、その一方で使いこなすのが難しい色でもあります。
　今回、新技術「トリプルカラープロデュース」によって鮮やかに発色するのに、より肌になじみ、より美しく、誰もが似合う「新たな赤」へと色づくりの革新を行いました。ぐっと女っぽくなれる、マキアージュ10周年を記念した特別な色味である「レディレッド」を、新製品「デュアルカラールージュ」と、人気の美容オイル生まれのルージュ「ドラマティックルージュ」、ぷるりとした唇を実現するリキッドルージュ「エッセンスグラマラスルージュNEO」に採用し、同じ色なのに3つの異なる質感で「レディレッドメーキャップ」を楽しむことができます。

【商品一覧】全5品目10 品種
＜商品名＞マキアージュデュアルカラールージュ
＜分類＞口紅
＜容量＞3.6g
＜色数＞限定6種
＜価格＞ノープリントプライス

＜商品名＞マキアージュドラマティックルージュ
＜分類＞口紅
＜容量＞4.1g
＜色数＞限定1色
＜価格＞ノープリントプライス

＜商品名＞マキアージュエッセンスグラマラスルージュ NEO
＜分類＞口紅
＜容量＞6g
＜色数＞限定1色
＜価格＞ノープリントプライス

＜商品名＞マキアージュドラマティックリップトリートメント
＜分類＞リップクリーム
＜容量＞4g
＜色数＞1種
＜価格＞ノープリントプライス

＜商品名＞マキアージュドラマティックムードポ―ションＳ (10ＴＨアニバーサリー）
＜分類＞オードパルファム・ソリッド状化粧オイル
＜容量＞2.3g
＜色数＞1種(数量限定)
＜価格＞ノープリントプライス

※お客さまからのお問い合わせは「資生堂お問い合わせ先フリーダイヤル 0120-30-4710」でお受けしています。

《新技術「トリプルカラープロデュース」とは》

　今回、女性たちにとって特別な色である「赤」をさらに楽しめることを目指し、カラ―イノベーションを行いました。これまで色づくりにおいて、「発色」や「くすみカバー」を重視し、色材や補正パウダーを多量配合することで対応してきました。
　新技術では、色を乗せる従来の発想を転換し、肌になじませるために赤みに変換するパウダーを配合、血色感を再現するとともに色材をコーティングし、均一に分散させ、光の効果で鮮やかに発色させるという「トリプルカラープロデュース」を採用しました。これによって、より美しく、より肌になじみ、より映える色を実現しました。マキアージュの提案する「レディレッド」はこの新技術で、いまどきの抜け感があり、ほのかな色っぽい印象をぐっと高める、新しい赤です。

《新製品概要》
＜デュアルカラールージュ＞
　1本で2色2質感が楽しめる新発想のルージュです。くすみや縦じわなどを自然にカバーする「光ぼかしコンシーラー」(下図(1))と自然な赤みを再現する「にじみ出る血色感カラ―」(下図(2))の重ね使いで、ポッと内側からふんわり色づいた仕上がりに。鮮やかな色合いのルージュでも、より自然に唇と溶け合います。

＜ドラマティックリップトリートメント＞
　人気の美容オイル生まれのルージュ「ドラマティックルージュ」のトリートメント効果をそのままリップケアとして使いたいというお客さまからの声から生まれました。逃げやすいうるおいを濃密な美容オイルで長時間ラッピングし、高いうるおい効果で荒れがちな唇もふっくらやわらかに整えます。

《プロモーション展開》
　モデルは、「水原希子（みずはらきこ）」さんを継続起用します。2015 年11月中旬よりテレビCM、雑誌広告、WEB広告を展開します。店頭では、全国のドラッグストア、GMS、化粧品専門店、デパートの約11,000 店で販売します。併せて、資生堂総合美容サイト「ワタシプラス」でも販売します。さらにアジアの8 の国と地域（韓国、シンガポール、タイ、台湾、香港、フィリピン、ベトナム、マレーシア）でも順次発売を予定しており、日本のみならずアジア市場においても愛用者を拡大していきます。

＜商品名・容量＞

マキアージュデュアルカラ―ルージュ
〈口紅〉

3.6g 6種（10周年限定カラー）
ノープリントプライス

＜色調＞ ★メインカラー

＜商品特長＞

1本で2色2質感のルージュ
グラデで内側からふんわり色っぽい唇へ
「光ぼかしコンシーラー」×「にじみ出る血色感カラ―」の
重ね使いで自然にグラデーションされたふんわり唇続く

１．“つぼみ塗り”によるグラデーション効果
２色２質感の重ね使いで、内側からふんわり色づく
- トリプルカラープロデュース
- フェイクブラッドピグメント
（1）光ぼかしコンシーラー・・・唇の輪郭をふんわりぼかしながら、くすみや縦じわなどの唇ノイズを自然にカバー
（2）にじみ出る血色感カラ－…唇の自然な赤みを再現する濃密発色

２．乾燥を防ぎ、つけるたびに美しく
クリーミー感触で心地よく唇を包み込み、カサつきも軽やかに補整
- デュアルクリーミータッチ処方
- 保湿美容成分配合（水溶性コラーゲン、スーパーヒアルロン酸（アセチルヒアルロン酸Na）、グリセリン、ケイ酸（Na/Mg）、α-ｇヘスペリジン）
３.色、つや、ふっくら感つづく
高発色で自然なつやとふっくら美唇が薄れず続く
- 6時間仕上がり持続（色・つや・ふっくら仕上がり）データ取得済み
（当社調べ。効果には個人差があります）
○唇色を明るく見せ、印象を高める
　- ムードアップパール配合
○華やかで女らしさを誘う香り
　- 摘みたて天然エッセンシャルアロマローズ配合

＜使用法＞

＜商品名・容量＞

マキアージュドラマティックルージュ
〈口紅〉

4.1g 1色（10周年限定カラー）
ノープリントプライス

＜色調＞

＜商品特長＞

美容オイル生まれのルージュ
とろけて密着、うるんだ艶続く官能の唇
艶・保湿・持続を叶えた贅沢な美容オイルが唇でとろけ出し、
なめらかな美艶つづく

【美容オイルが叶える3つの効果】
(1)ひと塗りで美艶発色
リッチな艶で彩りを包み込みます。

(2)乾燥をケア、つけるたび美しく
かさつきや縦じわをカバーしてなめらかに補整します。
- 保湿美容成分配合（水溶性コラーゲン、スーパーヒアルロン酸（アセチルヒアルロン酸Na）、グリセリン、ケイ酸（Na/Mg）、α-gヘスペリジン）

(3)色、艶、うるおい続く
たっぷりのつや膜がぴたっと密着します。

○血色感を再現しながら、色を光で照らすことにより鮮やかに発色し、美しくなじみ自分美発色を演出
　- トリプルカラープロデュース
　- フェイクブラッドピグメント
　- ムードアップパール配合
○天然ローズオイル配合です。
○華やかで女らしさを誘う香りです。
　- 摘みたて天然エッセンシャルアロマローズ配合

＜使用法＞
●紅先を2～3mmほどくり出し、直接唇に塗布してお使いください。
●美容オイルのとろける心地よさをより実感いただくため、下唇中央に2秒ほど当ててから全体に塗り広げてください。

＜商品名・容量＞

マキアージュ　エッセンスグラマラスルージュ NEO
〈口紅〉

6g 1色（10周年限定カラー）
ノープリントプライス

＜色調＞

＜商品特長＞

ほとんど美容液のルージュ
まるで「うるおい注入」×「リップマスク効果」
あれ・縦じわの目立つ唇もぷるり艶やか

【うるおい効果】
○うるおいをたっぷり与え、使うたびに唇を美しく整えます。
　- 抱潤エッセンス※1配合
※1　水溶性コラーゲン、ヒアルロン酸、ユキノシタエキス、α‐ｇヘスペリジン、グリセリン、ケイ酸(Na/Mg)
【リップマスク効果】
○縦じわの目立つ唇も、ぷるぷるの弾力ジェル膜で包み込み、うるおいを密封するとともに、ぷるりとした形状を持続させます。
【持続効果】
○カップに色がつきにくく※2、色・艶・ぷるりとした形状まで持続します。
※2　当社比較です
○6時間仕上がり持続。（色・艶・立体感）データ取得済み。
（当社調べ。効果には個人差があります）
○血色感を再現しながら、色を光で照らすことにより鮮やかに発色し、美しくなじみ、自分美発色を演出
　- トリプルカラープロデュース
　- フェイクブラッドピグメント
　- ムードアップパール配合
○簡単にぷるり唇をつくる、しなやかカーブチップを採用しています。

＜使用法＞

＜商品名・容量＞

マキアージュ　ドラマティックリップトリートメント
〈リップクリーム〉

4g 1種
ノープリントプライス

＜商品特長＞
美容オイル生まれのリップケア
とろけて密着、つけるたびに素の唇を美しく
つけるたびにあふれ出す、美容オイルのうるおい。
あれがちな唇も、ふっくら柔らかに

１．贅沢な美容オイル生まれだからこそ実現できる３つの効果
　- 濃密・美容オイル（天然ローズオイル配合）
　- 資生堂独自処方・2層分離技術

（1）乾燥をケアして、うるおいを与える
高いうるおい効果と濃密な艶膜でカサつき・縦じわの目立つ唇も一瞬でなめらかに補整。
（2）逃げやすいうるおいを濃密な美容オイルで長時間ラッピング
保湿美容成分を逃がさず、ぴたっと密着。
長時間うるおった唇が続き日中だけでなく、ナイトケアにも最適
（3）素の唇色まで美しく
とろけるオイルのマッサージ塗りでほんのりつややかな血色感

２．日中だけでなく、ナイトケアにも使え、翌日の唇までなめらかに整える

３．エステを受けているような心地よい感触

○天然ローズオイル配合です。
○華やかで女らしさを誘う香りです。
　- 摘みたて天然エッセンシャルアロマローズ配合

＜商品名・容量＞

マキアージュ　ドラマティックムードポーションＳ（１０THアニバーサリー）

数量限定品
＜オードパルファム・ソリッド状化粧オイル＞
2.3g 1種
ノープリントプライス

10周年アニバーサリーにふさわしく、
ふたのリボンにマキアージュから、
レディに贈る、４つのメッセージ。
いずれか一つ入っています。

Open the lady inside
（内にあるレディを開いて）
Be ready for a Lady
（レディになる準備をして）
The key to being a lady
（レディになる鍵）
A lady's wishes
（レディの願い）

＜商品特長＞
さっと艶を纏える、美のポーション
ほのかに香りながら色づく艶レッドと、
濡れたように輝くうるおいグロウ。
さりげなくレディムード高まる、2色のソリッド状フレグランス。

○2色のソリッド状化粧オイルが肌や髪の毛にうるおいに満ちたつやを与え、動くたびにさわやかな色香が漂う