テキスト広告や画像広告よりも、「動画広告が不快」

『動画＆動画広告 月次定点調査（2020年2月度）』

 
～約4割が、「テレビを見ながら、スマートフォンで動画も視聴する」～
　株式会社ジャストシステムは、マーケティングリサーチに関する情報サイト「Marketing Research Camp（マーケティング・リサーチ・キャンプ）」で、ネットリサーチサービス「Fastask」を利用して実施した『動画＆動画広告 月次定点調査（2020年2月度）』の結果を発表します。本調査は、17歳～69歳の男女1,100名を対象にしています。
　また、集計データとしてまとめた全62ページの調査結果レポートを、「Marketing Research Camp」の自主調査レポートページ（https://marketing-rc.com/report/）から、無料でダウンロード提供します。

【調査結果の概要】 
                                                      
■テキスト広告や画像広告よりも、「動画広告が不快」
今年2月に動画広告を見掛けた人に対し、インターネット広告に対する印象を聞いたところ、
「動画広告に対して不快に感じることがある」と答えた人の割合は67.5％、「画像（バナー広告）」の場合は63.6％、「テキスト広告」の場合は52.9％でした。画像やテキストによる広告よりも、動画広告に対して不快に思う人の方が多いことがわかりました。
        ※　それぞれ「不快に感じることがある」「不快に感じることがややある」と答えた人の合計。
                   
■動画広告を不快に思うのは、「コンテンツ視聴の邪魔」だから
「動画広告に対して不快に感じることがある」と答えた人に対して、その理由を聞いたところ、「コンテンツ視聴の邪魔をされる」と答えた人が最も多く（73.8％）、次いで「広告をスキップできないことがある」（67.2％）、「他のことをしている最中に突然表示される」（42.6％）でした。
        ※　複数回答あり。

■約4割が、「テレビを見ながら、スマートフォンで動画も視聴する」
スマートフォンで動画を視聴する人に対して、どういったときに視聴するのかを聞いたところ、最も多くの人が挙げたのは「自宅でのテレビ視聴時」（42.0%）、次いで「通勤や通学途中の電車内」（25.7%）、「自宅外での昼食中」（21.0％）でした。「トイレの中」と答えた人も20.4%いました。
  年代別に最も多かった回答を見てみたところ、全年代で「自宅でのテレビ視聴時」が首位でした（10代：46.8％、20代：42.2％、30代：41.7％、40代：36.7％、50代：42.9％、60代：41.7％）。テレビを見ながら、スマートフォンでも動画を視聴するという、2つの動画を同時視聴するスタイルを4割以上の人が行っていました。
        ※　複数回答あり。
  
■YouTube利用者の8.0％が「自称Youtuber」。そのうち、半数は「兼業YouTuber」
YouTubeで動画コンテンツを視聴する人のうち、自身を「YouTuber」と回答した人は8.0％でした※1。そのうち、YouTubeで収入を「得ている」人は47.9％、「得ていない」人は45.8％でした。また、自身は「YouTuber」であると答えた人のうち、「YouTuber」としての活動以外に「本業がある」人は50.0％、「ない」人は37.5％でした。
        ※1　本調査では、「YouTuber」を、自身で動画を撮影・編集し、継続的に投稿や公開を行う人と定義。

調査期間：2020年2月25日（火）～2020年2月29日（土）
調査対象：17歳～69歳の男女1,100名
調査方法：セルフ型ネットリサーチ Fastaskでのアンケート調査