“没入型ホラー鬼ごっこ”でゾクッと涼しい夏をお届け！花王がVRお化け屋敷『花王やしき』を展開！

株式会社HIKKY

2025年7月1日 11時00分

株式会社HIKKYが2025年7月12日(土)〜7月27日(日)に開催する、ギネス世界記録™を4つ取得した世界最大級のメタバースイベント「バーチャルマーケット（通称：Vket）」の通算14回目となる『バーチャルマーケット2025 Summer』にて、花王グループの商品を販売する花王グループカスタマーマーケティング株式会社（社長：中尾良雄、以下KCMK）の連続4回目となる出展が決定しました。

今回の出展では、没入型ホラーアトラクションが楽しめるVRお化け屋敷『花王やしき』を展開！奇妙で不気味な日本家屋を舞台に、迫り来る“日焼け鬼”から身を隠しつつ、月のパワーを集めて脱出をめざす、夏にぴったりなスリル満点のバーチャルホラー体験がお楽しみいただけます。

◆出展の背景 ― 花王がバーチャルマーケットで“はっちゃける”理由

KCMKは、メタバース市場に着目し、バーチャルマーケットの開催前後を通じた長期的な盛り上がりや高い認知度から、2023年冬より出展を開始しました。これまで、花王商品をテーマにしたアイテムを手にとって「ヨゴレ」たちを退治するディフェンス無双ゲームなどを展開し、花王のまじめなイメージとは一線を画す“はっちゃけた”コンテンツにより話題化に成功。20〜30代の男性ユーザーを中心として、没入感のある体験によりブランドへの親近感・好感度を向上させ、新たなファンを獲得できたという成果を受け、連続の出展が決定しました。

◆出展内容 ― 迫り来る“日焼け鬼”から逃げ切れ！VRお化け屋敷で体験する没入型“ホラー鬼ごっこ”

KCMKは、企業出展メタバース会場の1つ「パラリアル東京」の浅草エリアに、VRお化け屋敷『花王やしき』を開館します。

暗い屋敷内では、迫りくる紫外線をモチーフにした恐ろしい日焼け鬼「シーハ」とその手下から逃げながら、月のパワーを集めて脱出をめざすスリリングな没入型ホラー鬼ごっこが楽しめます。昨今のトレンドであるホラーゲームの要素を取り入れた、メタバースならではの奇妙で刺激的な体験をお届けします。

脱出に成功するとフォトスポットが出現し、記念撮影が可能。さらにアンケートに答えていただいた方には、花王商品が当たるキャンペーンにもご参加いただけます。

◆花王×ドン・キホーテの共創ブースが今年も登場！

総合ディスカウントストアのドン・キホーテとのコラボブースを、パラリアル東京の渋谷エリアに展開！

コラボブースでは、花王とドン・キホーテが共創した、「めぐりズム蒸気でホットアイマスク」のドン・キホーテ限定デザイン「 GO!GO! JASMINE 」にちなんだリズムゲーム『JASMINE JUMP』が楽しめます。ソロプレイはもちろん、複数人プレイも可能。仲間と一緒に、流れてくるマークに合わせてリズムよくジャンプして、高得点を狙おう！

さらに、「クリアクリーンプレミアムホワイトクリアパック」のドン・キホーテ限定デザイン「白歯の王子様」にちなんだ、白い歯に乗って写真撮影が楽しめるフォトスポットや、VR上で手に取ることができる商品の3Dモデルを設置するなど、花王×ドン・キホーテ共創商品を楽しみながら知っていただける空間を展開します。