累計販売本数2,400万本*1突破のエクセル名品アイブロウがリニューアル！発売から20年以上の超ロングセラーアイブロウリニューアルに至った背景とは？

【常盤薬品工業】SEASONAL INFORMATION

常盤薬品工業株式会社

2025年10月23日 11時00分

ブランド内売上圧倒的人気の「パウダー＆ペンシルアイブロウＥＸ」が13年ぶりにリニューアル！“アイブロウの完成形”としての自信をこめた「ザ　プライムアイブロウ」としてパワーアップ。

エクセル　ザ　プライムアイブロウ　ＰＥ０１～ＰＥ０８【全8色】　各1,650円（税込）

ペンシルとパウダーとブラシを1つにセットした”3機能一体型“のアイブロウの先駆けとして、誕生から20年以上のロングセラーかつ、ブランド内売上圧倒的一位*2を誇る「パウダー＆ペンシルアイブロウＥＸ」。

描き心地の良さや、3機能の利便性を評価いただき、2012年4月のリニューアルを経て累計販売本数は2,400万本*1を突破しました。さまざまなメディアでのベストコスメタイトル受賞回数は162回*3となり、初心者から上級者の方まで、大変多くのお客様に熱いご支持をいただいています。

そんな「パウダー＆ペンシルアイブロウＥＸ」がこの度、「ザ　プライムアイブロウ」としてパワーアップ。商品名の「プライム」には主要な／極上の／最高の、といった意味があり、“アイブロウの完成形”としての強い意思と自信が込められています。

開発担当者に聞く！13年変わらなかった名品アイブロウ。今あえてリニューアルする理由とは？

眉毛は顔の中でも印象を一番左右するパーツと言われるほど、メイクのクオリティや印象を変えられる、非常に重要な要素です。

とはいえ、カラーアイテムと比べるとわくわくしながら使うアイテムでなかったり、眉毛の左右の差や形など、描く時の悩みや苦手意識も多いパーツなのではないかと考えています。

そんな眉メイクの難しさに寄り添い続けてきたのが、エクセルの『パウダー＆ペンシルアイブロウEX』でした。

公式Instagramでリニューアルについて発信すると、期待のお声とともに「変わってしまうの？」という不安なお声も寄せられるほど、長く愛されてきた「パウダー＆ペンシルアイブロウEX」。ありがたいことに、ヘアメイクの方から「今のままで十分名品だから、リニューアルしなくてもいいのでは？」という声もいただきました。

商品の中身やデザインに変更を加えることに対して、「このままではいけないのか」「変えることで失われるものはないか」、社内でも賛否両論がありました。何度も議論を重ね、アイブロウというカテゴリーをあえてもう一度見つめ直すことから始まりました。その中で見えてきたのは、“描きやすさ”のその先にある、仕上がりに自信を持てることこそが、眉メイクに求められている価値だということでした。

エクセルのアイブロウを使えば「なぜか上手く描ける」、「しっくりくる」、「なぜかすごく使いやすい」。そんな何気ない眉メイクに自信を与えられる存在でありたいという想いをもとに、“使いやすさ”や“描きやすさ”という今のアイテムの良い機能はそのままに、より直感的に、自分の感覚で仕上げられるアイテムにアップデートしました。

「眉に自信を」をテーマにした、強い意志と自信を込めたリニューアルです。

＊1 「エクセル　パウダー＆ペンシル　アイブロウＥＸ」2007年9月～2025年3月末までの累計販売本数

＊2　2024年10月～2025年5月末における出荷実績　＊3　2012年～2025年3月末における1位～3位ののべ件数