思い出はそのままに、制服は次の持ち主へ。伝統メーカーが贈る「UNINOWA」

株式会社カスタメディア

2026年9月8日 09時00分

アパレル業界が直面する大量生産・大量廃棄という課題に対し、持続可能な社会への貢献が求められています。特に成長期の子どもが着る制服や体操服は、耐久性に優れ「まだ着用できる」状態であっても、卒業やサイズアウトとともに廃棄されてしまうのが現状でした。

「UNINOWA（ゆにのわ）」は、こうした課題を解決するために誕生した、同じ学校の保護者同士で制服・体操服を売買できるフリマサービスです。スマートフォンから簡単に出品・購入が可能で、家計への負担軽減と環境負荷の低減を同時に実現する、新しい「循環型」の仕組みを提供します。

構築した背景

「UNINOWA」の構想は、ブランディング室のメンバーの発案から始まりました。「高い耐久性を活かしたい」「時代に即した購入スタイルを提案したい」「保護者の経済的負担を軽減したい」という思いのもと、自身も保護者である広報担当の谷岡氏とWeb担当の鈴木氏を中心とするチームが発足。

背景には、外部調査では8割以上の保護者がリユースに肯定的である一方、3年間の着用後もまだ十分着られる制服が卒業と同時に捨てられてしまう「もったいない」現状への問題意識がありました。社内では当初「新品が売れなくなる」という懸念の声もありましたが、「メーカー自らが環境と経済面に配慮し、選択肢を提示することこそがブランドへの信頼に繋がる」と提言。経営陣の承認を得て、プロジェクトを前進させました。

「UNINOWA（ゆにのわ）」とは？

菅公学生服株式会社の「UNINOWA（ゆにのわ）」は、大手フリマアプリでは出品が禁止されていることが多い中古制服・体操服類を、学校公認のもと同じ学校の保護者同士で安心して取引できる専門プラットフォームです。

単なる売買の場ではなく、学校ごとに区切られた「クローズドな環境」を構築することで、転売目的や不適切な利用を徹底的に排除。メーカー直営だからこそできる、安全性と利便性を両立した「新しいリユースの形」を実現しています。

公式サイト：https://www.reuse.kanko-gakuseifuku.co.jp/

「UNINOWA」の3つの特徴

1. プライバシーを守る「完全匿名取引」

狭いコミュニティ内での取引でも、ヤマト運輸の匿名配送サービスを活用することで、個人情報を相手に明かさず取引が可能。配送まで匿名で完結する設計で、保護者の心理的ハードルを下げています。により、セキュリティと安心感を担保しています。

2. 同じ学校に通う保護者間のみの「限定アクセス」

売買は同じ学校の保護者同士に限定。外部の人や転売業者が閲覧・購入できない仕組みです。

3. 学校・PTAの「バザー運営コスト」を大幅削減

これまでPTAが担っていた制服の回収、保管、バザー会場の準備といった膨大な手間をデジタル化。「ほぼ無料」での譲渡が多かった従来の形から、適正価格での取引へと移行することで、出品者側の満足度も高めています。

「カスタメディア」を採用した理由

菅公学生服がカスタメディアを採用した決め手は、「学校別のクローズド環境」という独自要件を深く理解し、柔軟にシステムへ落とし込める点にありました。構築にあたっては、当初の余裕あるスケジュールがタイトになる局面もありましたが、必要な機能をMVP（最小構成プロダクト）として確実に実装できるパッケージの利便性と、営業担当による手厚い伴走支援が評価されました。

今後の展望

現在、約100校で導入されている「UNINOWA」は、今後さらなる導入校の拡大を目指しています。特に、制服のモデルチェンジ時のコンペにおいて、「新品の提供だけでなく、その後のリユースまでサポートする」という提案は、他社との大きな差別化要因となっています。
全国の営業拠点を活用して提案を加速し、「新品もリユースも、自分たちで選べる環境」をスタンダードにすることで、伝統あるメーカーとして次世代の制服文化を牽引していきます。

この課題を解決したサービス　「プラットフォームまるごとサービス」

「カスタメディア」は、新規事業として、マッチングサービス、シェアリングサイト、サブスク、コミュニティサイトなどのデジタルプラットフォームビジネスを立ち上げる方々に向けた、サイト構築とグロース支援を提供しています。これまで800件以上のサービスを提供して培ったノウハウを「型」とすることで、低価格・短納期でのサイト構築が可能です。

多産多死という新規事業の特性を踏まえ、低コストで迅速に無駄のない施策を多数試行し、反応に応じて小刻みにビジネスをピボットをさせて改善していくことで、他にはない革新的なアプローチで新規事業立ち上げ支援を行っています。