H&M、「Simone Rocha x H&M」の世界観が溢れるAR体験でコレクションの発売を祝う

イギリスの画家、フェイ・ウェイ・ウェイとコラボレーションしたデジタル体験に、ヘレナ・ボナム・カーター、カイア・ガーバー、バリー・コーガン、ケルシー・ルーなど豪華キャストが登場。

H&Mは、3月11日（木）に公式オンラインストア限定*で発売される2021年春のデザイナーコラボレーション、「Simone Rocha x H&M」コレクション発売前の日本時間3月9日（火）夜10時に、ヘレナ・ボナム・カーター、カイア・ガーバー、バリー・コーガン、ローワン・ブランチャード、パロマ・エルセッサー、オマリ・ダグラス、ケルシー・ルーなど豪華キャストが登場する、先駆的なポップアップ・ブックでのAR（拡張現実）体験を配信しました。
 

 
新型コロナウイルス感染症が蔓延している状況の中、ソーシャルディスタンスに配慮しながら、クリエイティブで先駆的かつ芸術的な方法でコラボレーション・コレクションの発売をお祝いしました。安全を最優先とし、当初予定していたグローバルイベントに代わって、キュレーションされたデジタル上での祝賀会としてインスピレーショナルなポップアップ・ブックでのAR体験を配信。グローバル規模で行われたH&M初となるこのデジタルイベントは、アート、ファッション、そして誰もが知るキャストを起用し、テクノロジーを駆使して、招待されたゲストたちがそれぞれの自宅にいながら楽しむことができる革新的なものとなりました。
 

  
【ARポップアップ・ブックについて】
 ARを用いたポップアップ・ブックは、「Simone Rocha x H&M」コレクションのキャンペーンに参加しているイギリスの画家、フェイ・ウェイ・ウェイとのコラボレーションにより実現しました。QRコードを読み取ることで本の中に描かれたフェイ・ウェイ・ウェイによる5つの入り組んだ絵画が背景画となり、「Simone Rocha x H&M」コレクションのモデルたちが、AR上で命を吹き込まれ、ページの中から飛び出すように作られています。今回のために特別に制作された限定のポップアップ・ブックは、これまでもアーティストやイメージメーカーと印刷物を出版してきたロシャの経験に基づくものです。
 

  
このデジタル体験は、作品をアートや絵画で彩るというロシャの特徴的なスキルを用いて、喜びや、前向きな姿勢などといった今回のコレクションの幅広いテーマに触れています。これはまさにイノベーションの祭典であり、自宅にいながらもバーチャルゲストと交流し、コレクションの中の美しいドレスやアクセサリーに思いを馳せることができます。
 

【キャストについて】
多様かつ華やかなキャストたちには俳優、ダンサー、モデル、ミュージシャンなどを起用しており、才能豊かな著名人たちがコレクションの幅広さを表しています。ヘレナ・ボナム・カーターCBE、バリー・コーガン、フランチェスカ・ヘイワード、カイア・ガーバー、ローワン・ブランチャード、パロマ・エルセッサー、ケルシー・ルー、姉妹のライラとナディア・ゴーハー、オマリ・ダグラス、ジェナバ、ジェス・メイベリー、ナンシー・アンダーセン、リリー・アシュレイ、フー・ル・ヴーのヒューゴ・ハムレット、ウィリアム・デ・ヴァル・ダービー、そしてフェイ・ウェイ・ウェイ自身もキャストとなり、AR上では身長10.5cmに縮小され、命を吹き込まれたミニチュアとして登場します。
 

 

 

「今年はこれまでの物事の考え方をあらため、新しい働き方や集まり方を探し出すことが求められています。H&Mとのコラボレーションをこのように革新的な方法で祝うことができ、また、最高のAR技術によってゲストの自宅に素晴らしいキャストの皆を届けることができ、感激しています。今回のコレクションは、ドレスアップして家族や友人、大切な人に会うときの興奮を呼び起こすようなものにしたかったのですが、このデジタルイベントで、アート、美、讃美、幸福など、啓蒙のきっかけとなるような体験をお届けできることを願っています。」
（「Simone Rocha」デザイナー、シモーン・ロシャ）

 「今回のイベントは、H&Mでこれまでに企画したコレクションイベントの中でも最も革新的なものとなりました。ファッション業界初のポップアップ・ブックを用いたAR体験、そしてこれほどまでに幅広く、信じられないほどの才能に囲まれて仕事ができることは、とてもインスピレーションに溢れています。今回のコレクションはARの助けを借りてとても活気に満ちたものとなり、アート、家族、工芸品、音楽に至るまで、「Simone Rocha」の情熱とインスピレーションが一つの驚くべきプロジェクトの中に凝縮されていることを嬉しく思います。これはファッションパーティーやランウェイショーの新しい形なのです。」(H&M クリエイティブ・アドバイザー、アン＝ソフィー・ヨハンソン）
 

「このAR体験は、まさにシモーンの遊び心溢れる、魔法のようで少し風変わりな世界観を表していると思います。あらゆる箇所に散りばめられたパールによって、美しいドレスの入った宝箱を開けたような気分になり、彼女が自身の世界観を他者と共有するための、非常にスペシャルな方法だと思います。」
（俳優、オマリ・ダグラス）
 

「シモーンの作品が大好きなので、このAR体験に参加することができてとても嬉しいです。彼女の作品にはいつも強さとパワフルさを感じていて、特に女性らしさを表現する彼女の手法においては、力強さとパワーを存分に取り入れています。「Simone Rocha x H&M」コレクションでは、より手の届きやすいプラットフォームに、彼女の類まれなるデザインや洗練されたスタイルが美しく落とし込まれていると思います。シモーンはいつも、とことんこだわるのです。」
（モデル、パロマ・エルセッサー）
 

「Simone Rocha x H&M」コレクションは、3月11日に公式オンラインストア（hm.com）*にて発売されます。

【「Simone Rocha x H&M」コレクションについて】
シモーン・ロシャは、H&Mとコラボレーションをする初のアイルランド人デザイナーです。今回のコレクションには、彼女の他の作品と同様に、自身の民族的レガシーをはじめ、香港の伝統工芸や、美術史を彩る偉大な芸術家に至るまで、様々なインスピレーションが反映されています。
 

「Simone Rocha x H&M」コレクションは、「Simone Rocha」の世界観を定義してきた数多くのシルエットや縫製、装飾の形などが用いられており、同ブランドのストーリーを紡いできたアーカイブコレクションにも敬意を表しています。コレクションアイテムには、15世紀後半から17世紀まで続いたイングランドとアイルランドの王朝であるテューダー朝の雰囲気や、ナチュラルなフラワープリント、肖像画、写真、人形やおもちゃなどにインスパイアされた世界観などが、デザインやモチーフとして様々に表現されています。なお、ウィメンズ、メンズ、キッズウェアと、家族のためのフルワードローブを提供するのは、「Simone Rocha」としては初めての試みとなります。

【コレクション詳細】
商品型数：約100種類（ウィメンズ、メンズ、キッズ、アクセサリー含む）
商品価格帯：￥1,499～￥29,999（全て税込み価格）
発売日：3月11日（木）
展開店舗：公式オンラインサイト（hm.com）*

*なお、コレクション発売に関するお問い合わせを多数いただいておりましたため、Dover Street Market Ginza店5階にて、3月11日(木)より期間限定のポップアップストアをオープンいたします。詳しくはDover Street Market Ginza店公式ホームページをご覧ください。（URL：https://ginza.doverstreetmarket.com）