「外食でもヘルシー」志向の世代が、関心を寄せたメニューとは

～ノバセル発表、2025年4月 視聴者が検索したテレビCMランキング～

ソフトウェアとプロフェッショナル人材の力でマーケティングの民主化を目指すノバセル株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：田部正樹、以下ノバセル）は、テレビCM効果の分析サービス「ノバセルトレンド」を活用し、2025年4月に放映されたテレビCMの指名検索スコアランキングを発表いたします。

ノバセルがマーケティングの効果の重要指標としている「指名検索」。CM放映の前後数分間に増えた指名検索数をCMの放映量で割ったスコアを「指名検索スコア」と設定し、理論上はこのスコアが高いほどCMによってブランド名がより効果的に検索されたと計測しています。

ノバセルでは、テレビCMインプレッション100万回あたりの分間指名検索ポイントを「指名検索スコア」と命名。スコアが高いほど検索獲得効率が良い傾向にあるとして、クリエイティブや放映枠を相対比較する際に、この値を用います。

あらゆるテレビCMの指名検索スコアが可視化できる「ノバセルトレンド」を用いて、2025年4月の指名検索スコア順テレビCMランキングの上位5位を、年代・性別ごとにご紹介します。

■20～30代男性 CM指名検索スコアランキングTOP5

■20～30代女性 CM指名検索スコアランキングTOP5

■40～50代男性 CM指名検索スコアランキングTOP5

■40～50代女性 CM指名検索スコアランキングTOP5

■60～70代男性 CM指名検索スコアランキングTOP5

■60～70代女性 CM指名検索スコアランキングTOP5

※放映地域は関東、期間は2025/4/1~4/30放映分のみ、放映回数10回以上、一部ブランド制限あり

：「インテージ Media Gauge TV／エム・データ 全国CMマスタ」

（出所）ノバセルトレンド

年代や性別を問わず多くの関心を集めたCMには、「GO」（竹野内豊さん出演）、「UBE」（浜辺美波さん出演）、「イブ」（菜々緒さん出演）など、幅広いターゲット層に認知されている俳優を前面に据えたものが見られました。いずれも、特定の層に限定されることなく、横断的なリーチを実現した好例といえるでしょう。

また、性別で区切ると20〜50代の男性では「マクドナルド」のCMが、同年代の女性では「東京ディズニーシー」のCMが、それぞれ上位にランクインしています。特に後者は、4月から開始したスペシャルイベント「ダッフィー&フレンズ20周年 カラフルハピネス」に関するクリエイティブで、3人の女性がダッフィーたちと楽しそうに触れ合う姿を通してディズニーの世界観を魅力的に描き、ターゲットである幅広い女性層の心をつかむ結果となりました。

4月のランキングでは、以上のような傾向が見られました。今回は、20～30代女性の指名検索スコアで1位を獲得した「びっくりドンキー」のCMについて分析します。

■「びっくりドンキー」の分析

【概要】

北海道を本社に全国でレストラン事業を展開する株式会社アレフの中核を担うハンバーグレストラン「びっくりドンキー」。1968年に岩手県の小さなハンバーガー店から事業をスタートし、「楽しいことが次々に起こり、お客様を驚かせたい、ワクワクさせたい」という創業者の想いのもとに生まれた「びっくりドンキー」は、全国に300店舗以上を構え、ファミリー層を中心に、子供から高齢者まで幅広い年齢層に親しまれています。

公式サイト

びっくりドンキーTV-CM「いろどりセット」篇

（出所 びっくりドンキー公式Youtubeチャンネル びっくりドンキーTV-CM「いろどりセット」篇 2025/03/05:https://youtu.be/_o5LE2dPLYQ?feature=shared）

今回20～30代女性の指名検索スコアで1位を獲得したCMの「いろどりセット」は、通常よりもひと回り小さいディッシュに野菜サラダとハンバーグ、ライスがワンプレートで盛り付けられ、選べるみそ汁/スープと、ドリンク/ミニソフトが付いた、「ハンバーグだけではなく適度に野菜も食べたい」、「満腹よりもちょうどいい満足感が欲しい」というニーズに応えた人気メニューです。CMでは「いろどりセット」で提供される内容が、歌と映像でわかりやすくかつ魅力的に伝えられています。

毎年春ごろにリニューアルを行う定番商品として、2025年3月5日よりCM放映をスタート。同月の放映量・検索数は共にピークに達しています。

※出所：ヤフー・データソリューション　DS.INSIGHT、 ノバセルトレンド

※エリア：関東

※期間は2024/11/1～2025/4/30

※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない

※imp(単位：100万)：「インテージ Media Gauge TV／エム・データ 全国CMマスタ」

さらにSNSでのキャンペーンなども相まって、同月には「びっくりドンキー」の検索共起キーワードのランキングでも「いろどりセット」が大きく上昇しています。

「びっくりドンキー」共起キーワード

※出所：ヤフー・データソリューション　DS.INSIGHT、 ノバセルトレンド

※エリア：関東

※期間は2025/3/1～2025/3/31

※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない

ここから、なぜ4月に至っても「20～30代女性」の指名検索スコアが引き続き高かったのか、その背景を紐解いてみましょう。

まず、20～30代層で直近1年間に「ハンバーガー」と「ハンバーグ」を検索した人の男女比を見てみると、「ハンバーガー」が男女比がほぼ均衡なのに対し、「ハンバーグ」を検索する人の約7割が女性でした。「ハンバーグ店」として一般に広く定着している「びっくりドンキー」の男女比もまた、「ハンバーグ」と似た傾向にあり、女性の検索が多いという共通点が見られました。

さらに、「びっくりドンキー いろどりセット」においては、女性の検索が8割以上と圧倒的な支持を得ています。

※出所：ヤフー・データソリューション　DS.INSIGHT

※エリア：全国

※対象：20～30代

※期間は2024/5/20～2025/5/25

※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない

今度は「外食 ヘルシー」で検索した人の年代別割合を見ると、特に20代～30代の割合が多いことがわかります。

※出所：ヤフー・データソリューション　DS.INSIGHT

※エリア：全国

※対象：20～30代

※期間は2024/5/20～2025/5/25

※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない

さらに、20～30代の男女別比率を見ると、「びっくりドンキー」の検索割合とほぼ同じであることがわかります。

※出所：ヤフー・データソリューション　DS.INSIGHT

※エリア：全国

※対象：20～30代

※期間は2024/5/20～2025/5/25

※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない

20～30代女性の外食の用途には、個食や友人同士、親世代との食事、小さな子ども連れなど様々なシーンが考えられますが、特に「外食でもヘルシー志向」が強いこの世代にとっては、新生活が始まる4月の節目でも「いろどりセット」のキャンペーンが引き続き響いた結果となったのではないでしょうか。

■総括

2025年4月放映のテレビCMでは、20～30代女性の指名検索スコア第1位となった「びっくりドンキー」を取り上げて解説しました。30～40代のファミリー層を中心に女性にも定評のある「びっくりドンキー」ですが、今回の「いろどりセット」のキャンペーンでは、ハンバーグだけでなく野菜も豊富に摂れるヘルシーなメニューをアピールすることで、健康や美への意識が高い若年女性層の心をしっかりと掴むことに成功したと言えるのではないでしょうか。

ノバセルでは、今後も視聴者が実際に行動（指名検索）したテレビCMにスポットを当て、より詳しいクリエイティブ分析・業種ごとのランキングといったマーケティング情報を公開してまいります。

また、本連載は、ノバセルサイト内コラムでも掲載しております。過去のランキングと併せて、ぜひご覧ください。（URL：https://novasell.com/columns/202504）

■ ノバセルについて

「ノバセル」は、誰しもが正しい効果を把握し、マーケティングを使いこなせることで、世の中のサービスが成長できる世界を創ることを目指し、企業が成長するために必要なソリューションを多数展開する「マーケティングプラットフォーム」です。その基盤は、ラクスルが6年で30倍の売上を向上させた事業会社としてのノウハウにあります。

ノバセルは、「指名検索数」というレスポンスを重要な指標に掲げ、デジタルマーケティングの手法をテレビCMと融合し、広告効果を可視化することで、運用型テレビCM市場を開拓してきました。属人的な判断とアナログ業務をなくし、効率化することで余分なコストを抑え、投資対効果を最大化するためのさまざまなサービスをご用意しております。

・ノバセル 会社概要：

社名：ノバセル株式会社

所在地：東京都港区麻布台一丁目3番1号 麻布台ヒルズ 森JPタワー 19階

代表取締役社長： 田部 正樹

事業内容：マーティングプラットフォーム 「ノバセル」の運営

設立年月日：2022年2月1日

株主および持ち株比率：ラクスル株式会社100％

サイト： https://novasell.com/

■「ノバセル」サービスに関するお問い合わせ：https://novasell.com/contact