化粧品選び、表記で最も重要視するのは「無香料」

使用している無香料アイテム、「顔用スキンケア」「日焼け止め」の順。無香料アイテムを使用する理由、「香りが混ざるのが苦手」。

株式会社ナリス化粧品

2026年6月1日 16時25分

株式会社ナリス化粧品(代表者：村岡弘義　本社：大阪市福島区)は、ドラッグストアなどの一般流通や通信販売、訪問販売など複数の販路で、クリームタイプやジェルタイプ、パウダータイプやスプレータイプなど複数のテクスチャーの日焼け止めを発売しています。本格的な夏の到来を前に、使用者の増える日焼け止めなどを含む化粧品・日用品やその香りについて、意識や実態を把握するためのアンケートを実施し、一部は過去の調査とも比較をすることで意識の変化についても確認しましたので、以下にその内容をまとめます。（実施期間：2026年３月１6日～４月2３日　調査方法：インターネットによる自社調査　対象者：20歳～59歳　女性　ｎ＝2,085　質問内容によってｎは異なります。　）

【調査トピックス】

➀化粧品や日用品の購入時、最も重視する表示内容は「無香料」。

全体では約3割が、「無香料」を重視している。高齢層の方が、「無香料」の表示を重視する傾向。

若年層は、「無香料」の重視は約2割で年代による差が大きい。

②「無香料」の使用アイテム、1位「顔用スキンケア品」、2位「日焼け止め」。

無香料の日焼け止めを使用しているのは約4割。

「顔用スキンケア品」、40代後半は約半数が「無香料」。

③無香料アイテムを使用する理由、「いろいろな香りが混ざるのが苦手」。

無香料アイテムを使用する理由が多いのはアラフォー世代。「周囲に迷惑をかけたくない」・「体臭と香料の香りが混ざるのが苦手」・「香りが変化していくのが苦手」など香りに対して敏感な反応が多い。

④無香料アイテムを使用するきっかけ、「香料で気分が悪くなった」約2割。

最も使い分けをしているのは、アラサー世代。

⑤若年層「無香料」の意味を正しく理解しているのは半数以下。

高齢層は、約8割が正しく理解している。

【調査結果】

➀化粧品や日用品の購入時、最も重視する表示内容は「無香料」。

全国の20歳～59歳の女性2,085名に、化粧品や日用品を購入する際に重視する表記について確認しました。「価格」についてはあえて項目から省いています。全体で見ると1位は「無香料」で25.6％と約3割に上ります。続くのは「無着色」で20.1％、その次は「アルコールフリー」で19.5％でした。一方で「重視するものはない」の割合も21.1％でした。

これを年齢別に見てみました。「無香料」を重視する割合は、比較的年齢層が高いほど重視している傾向があり、30代前半までは約2割程度にとどまっていますが、30代後半以降は約3割程度です。また、「無香料」だけではなく、他の項目についても年齢が上がるほどに重視している項目の数や割合が増える傾向があります。これは、それまでの経験によって重視する項目が増えていくことが考えられます。年齢が上がるほど重視する割合が増える項目としては、「パラベン・防腐剤フリー」や「原産国」、「全成分」などが挙げられます。「無香料」に関して見ると、20代後半の世代のみが「無着色」に次ぐ2位でしたが、それ以外の年代はすべて1位でした。2位で見てみると、20代前半は「アルコールフリー」、30代前半は「無着色」、30代後半は「パラベン・防腐剤フリー」、40代前半は「アルコールフリー」、40代後半以上は「原産国」と、年代によって2位に重視する表示は異なりますが、20代後半を除くすべての年代の1位が「無香料」であることは興味深いと考えます。

②「無香料」の使用アイテム、1位「顔用スキンケア品」、2位「日焼け止め」。

使用している無香料のアイテムを聞きました。全体では、1位が「顔用スキンケア品」で40.0%、続く2位が「日焼け止め」で35.6％と4割に迫ります。3位はファンデーションなどの「ベースメーク品」で35.3％でした。一般的に香りがついていることが多い「ハンドクリーム」や「ボディソープなどのからだ用洗浄料」、「シャンプーなどのヘアケア品」においても約2割が無香料のものを使用していると答えているのは意外でした。「無香料アイテムを使用していない」のは11.2％でした。

2020年1月に実施した、使用している無香料のアイテムについての調査と比較して見てみました。（対象の年代は20歳～59歳で今回の調査と同様ですが、ｎは15,051と規模感は異なります。）1位は、今回の調査と同様に「顔用スキンケア品」でしたが、2位には「ファンデーションなどのベースメーク品」、3位には「口紅などのポイントメーク品」でした。前回1位の「顔用スキンケア品」と4位の「日焼け止め」は10.6ポイントの差がありましたが、今回の調査では、1位の「顔用スキンケア品」と2位の「日焼け止め」の差は4.4ポイントであったことからも「日焼け止め」の使用者が増えていることや、日焼け止めの使用シーンがスキンケアに近づいてきていることが考えられます。

今回の調査を年齢別に見てみました。最も多い「顔用スキンケア品」で見てみると、30代前半までは30％台、30代後半以降は40％台です。最も多いのが40代後半で、47.3％と約半数が無香料のものを使用しています。「日焼け止め」は、20代～30代前半は30％台、30代後半～40代後半が約4割程度で増えるものの、50代に入ると約3割程度に下がっています。「ファンデーションなどのベースメーク品」は20代前半のみ3割を下回りますが、それ以上の世代はすべて3割以上で、年齢による差は見られません。「口紅などのポイントメーク品」もすべての世代で約3割と、年齢による差は見られないアイテムです。「シャンプーなどのヘアケア品」、「洗濯洗剤」などのアイテムは年齢が上がると増えていく傾向が見られます。

③「無香料アイテムを使用する理由、「いろいろな香りが混ざるのが苦手」。

何らかの無香料アイテムを使用している20歳～59歳の女性1,428名に、無香料のアイテムを使用する理由を聞きました。1位は「いろいろな香りが混ざるのが苦手」で32.6％でした。2位は「香りがあるものが苦手」で22.6％、3位は「香りがないものが好き」で22.2％でした。続いて「周囲に迷惑をかけたくないから」が13.5％、「体臭と香料の香りが混ざるのが苦手」と香りに対してセンシティブな人の割合も一定層確認できました。

これを年齢別に見てみると、1位の「いろいろな香りが混ざるのが苦手」については、年齢による差はほとんど見られません。「香りがあるものが苦手」と「香りがないものが好き」は似ているようで嗜好の違いが反映されますが、年齢によるばらつきはあるものの大きな差があるとは言えないと考えます。40代前半は選んでいる項目が最も多い世代でした。「香りが衣服につくことが嫌だから」や「無香料でないと肌に合わないから」といった項目も1割を超える人が選んでおり、「家族で共用するから」を選んだ割合も全世代の中で1位でした。

④無香料アイテムを使用するきっかけ、「香料で気分が悪くなった」約2割。

無香料のアイテムを使用していると答えた1,428名に、使用するきっかけを聞きました。全体では1位が「香料で気分が悪くなった」で19.5％、2位は「選んだものがたまたま無香料だった」で8.9％、「肌トラブル」も8.8％と1割に迫りました。

この質問も年齢別に見てみました。1位の「香料で気分が悪くなった」は、20代後半以上は2割程度です。20代前半が14.4％と少ないのは、年齢による経験の少なさが影響している可能性があります。「季節の変わり目」と答えた人に、個別にその理由を聞いてみると「暑くなると香りが強いものがつらくなる」という意見が出てきました。「妊娠・出産」をきっかけに「無香料」に切り替えたという意見も30代後半で11.4％と多いことがわかりました。妊娠・出産によって本人の肌質が変化したことだけでなく、こどもの肌に直接触れることを気遣い香りがないものを選ぶ人が増える傾向があるようです。③の調査結果からも「家族で共用するから」など、家族が増えることで無香料アイテムに切り替える人が一定層いることがわかります。

⑤若年層「無香料」の意味を正しく理解しているのは半数以下。

これまでの調査で、「無香料」についての意識は若年層では比較的低く、年齢を重ねるほど上がっていく傾向が見られることがわかりました。そこで、「無香料」についての認識についても聞いてみました。「無香料」は、香料を使用していないもののことで香りがしない、無臭のもののことではないのですが、全体では「香りが全くしないもの」と捉えている割合が24.9％と4人に1人程度もいることがわかりました。年齢別に見てみると、20代前半では38.0％と約4割もの人が異なる捉え方をしており、「香料を使用していないもの」と捉えている割合は46.5％と半数以下です。年齢が上がると「香りが全くしないもの」は10％台まで下がり、40代以上では約7割が「香料を使用していないもののこと」と捉えています。

【全体を通した考察】

当社では、近年の猛暑の長期化が化粧品の選択や使用シーンを変えていくのではないかという思いから、今回の調査を行いましたが、購入時の表記について「無香料」を重視している人が多いことがわかりました。また、日焼け止めに無香料を求める人が増えてきていることもわかりました。当社では、商品が果たすコンセプトによって、無香料のものも香料を使用したものも両方を開発しており、香りがついた化粧品が使用者の心理に与える好影響について、化粧品が提供できる価値の一つであると捉えています。一方で、猛暑化や高温化によって汗がたくさん出る環境下にあって、香りの変化とうまく付き合っていくことは難しくなっていく可能性があるとも考えています。日焼け止めは、多くの人の快適な生活を守るために必要なアイテムとしてその価値が上がっていくことが考えられます。日焼け止めを使用する人や日焼け止めを使うシチュエーションが増えることで、無香料のアイテムは今後より求められることが想像できます。今回の調査は成人女性に限ったものでしたが、様々な立場の人のニーズをとらえ、製品開発に生かしていきたいと考えます。

【当社の無香料の取り組み】

無香料とは、「無臭の化粧品」という意味ではなく、香料を使用していない化粧品のことです。当社では、1981年に「ドレッシーク」というメーキャップブランドで無香料化を実現して以来、45年にわたって無香料の製品開発の技術を磨いています。当時の化粧品原料の製造技術では、精製技術が低いために独特の匂いがあり、香料を使用することで原料臭をマスキングするのが一般的な化粧品の製造方法でした。当社が化粧品の無香料化に着手したのは、単に匂いがあることの不快感だけでなく、香料によるお客様の肌トラブルが理由です。

2001年4月以降、化粧品は全成分を表記する義務がうまれ、現在ではすべての原材料の表示がなされていますが、それ以前は厚生労働省からアレルギーが発生する可能性のある102種類の成分についてのみ、「表示指定成分」として表示義務があり、「香料」は表示指定成分として表示する必要があるものでした。精製技術が低く、純度の低い原料から作られる化粧品は、匂いがあるだけでなく、不純物による肌トラブルが多いのです。また、香料は熱や光により変質するため、肌トラブルの大きな原因になります。また、無香料の化粧品の中でも匂いがあるもの、また時間が経つことで匂いを発生してしまう化粧品も存在します。当社では、純度の高い原料の開発、採用から、匂い移りのない工場管理を徹底することで、お客様に安全で快適に、また効果の高い化粧品を提供し続けていきたいと考えています。

【当社製品】

商品名：by365（バイサンロクゴ）パウダリーUVクリーム 〈日焼け止めクリーム〉　

内容量：60ｇ　　

価格：オープン価格　参考価格：990円（税抜）1,089円（税込）