博報堂生活総研 [来月の消費予報・12月]（消費意欲指数）

消費意欲指数は､コロナ禍以前の12月らしい高まりを取り戻す。幅広いカテゴリーで消費意向が旺盛に

株式会社博報堂(本社·東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は､20～69歳の男女1,500名を対象に｢来月の消費意欲｣を点数化してもらうなど､消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を｢来月の消費予報｣として発表しています。※11月4-8日に調査
2021年12月の消費意欲指数は56.1点。前月比+8.2pt､前年比+1.2ptと､ともに増加しました。

Point 1 : コロナ禍の影響はやわらぎ､12月らしい消費意欲で今年の最高値に
クリスマスや年末年始を控える12月は､1年で最も消費意欲指数が高まる月です。今年は前月から+8.2ptと大きく増加し､ 今年初の50点台で年間の最高値となりました。前年比も+1.2ptと増えており､コロナ禍以前の高い水準が戻ってきています。 消費意欲指数の理由(自由回答)をみると､消費にポジティブな回答(12月639件)は､前月比(21年11月355件)・前年比 (20年12月553件)ともに増加､ネガティブな回答(12月661件)は､前月比(21年11月881件)・前年比(20年12月775件)と もに減少しています。具体的にみると､消費にポジティブな回答では｢クリスマスや年末年始など季節的な出費(20年12月 299件/21年11月80件→12月344件)｣や｢ボーナスなど金銭的に余裕がある(20年12月70件/21年11月21件→12月89 件)｣｢自粛の反動や自分へのご褒美(20年12月25件/21年11月16件→12月39件)｣が前月・前年と比べて増えています。 一方､コロナ禍に関する消費については､ポジティブな回答・ネガティブな回答ともに前月から大きく減っており(ポジティブ： 11月90件→12月49件/ネガティブ：11月118件→12月60件)､消費に対するコロナ禍の影響は薄れつつあるようで､例年の 12月らしい意欲の高まりが期待できそうです。

Point 2 : カテゴリー別消費意向は､多くのカテゴリーで前月比･前年比大幅増
｢特に買いたいモノ･利用したいカテゴリーがある｣人は42.1%で､前月比+15.2pt､前年比+3.5ptと､ともに大きく増えています。 カテゴリー別の消費意向では､前月比で､｢食品｣｢飲料｣｢ファッション｣｢外食｣が100件以上増加したのをはじめとして､16カテ ゴリー中12カテゴリーで20件以上増加しています。また､前年比でも｢食品｣｢飲料｣｢ファッション｣｢外食｣｢旅行｣など､16カテゴ リー中10カテゴリーで20件以上増加しており､消費意欲指数の高まりと同様に､多くのカテゴリーで消費意向が大きく高まって いるようです。

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