～初心者も中上級者も、「着っぱなし」でゴルフファッションを楽しむ～ゴルフ場でのレンタルウェアサービス７月１日開始

大丸松坂屋百貨店運営の「AnotherADdress」と提携、ゴルフ場のサービス充実

東急不動産

2025年6月18日 12時00分

　東急不動産株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：星野浩明、以下「東急不動産」）が開発し、東急リゾーツ＆ステイ株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：粟辻󠄀 稔泰、以下「東急リゾーツ＆ステイ」）が運営する一部ゴルフ場において、レンタルウェアサービス「着っぱなしプラン」を７月１日より開始することとなりましたのでお知らせします。

　株式会社大丸松坂屋百貨店が運営するレンタルウェアのサブスクサービス「AnotherADdress」と提携し、利用者は着替えを持ち運ばずに気軽にゴルフ場でブランド品のレンタルウェア一式を受け取り、プレー後はそのまま返却して手ぶらで帰れます。まだゴルフウェアを持っていない初心者、「毎回異なるゴルフウェアでプレーしたい」という中上級者、そして出張など遠隔地のゴルフ場でプレーするゴルファーなどの利用を見込みます。

　まず、季美の森ゴルフ倶楽部（千葉県大網白里市）、筑波東急ゴルフクラブ（茨城県つくば市）において導入し、今後利用状況を見ながら拡大を検討します。

■若年層のゴルフデビューを応援

　若年層がゴルフを始める際のハードルとなっているゴルフウェアの購入負担を軽減し、より多くの方に気軽にゴルフを楽しんでいただくことを目的として、レンタルウェアサービスを開始いたします。

　かつてのように社会人デビューと同時にゴルフを無理やり始めさせられる、という時代ではなくなり、ゴルフ業界では若者の新規参入数の低下と高齢化が課題となっています。当社が実施したアンケートでは、専用のウェアが必要なことが、ゴルフを始めるハードルになっているがことが分かりました。

　また、初心者をラウンドデビューに誘う経験者側も「ゴルフウェアの準備の心配がなくなれば、初心者を誘いやすくなる」と答えた方が97.9％であり、誘う側のハードルの軽減にもなることが分かりました。

　デビュー時に高価なウェアを買うことにためらいがある初心者の方の「ゴルフを始めるハードル」の低減、また初心者のゴルフデビューのきっかけを作る経験者にとって「初心者をゴルフに誘うハードル」の低減に繋げ、新しくゴルフを始める方を応援します。ひいてはゴルフ業界の若年層取り込みという課題の解決に寄与します。

　また、すでにゴルフを楽しんでいるラウンド経験者も、服装については「ドレスコードを守ることに気を使っている（96.5％）」「同じグループでラウンドする際は、同じ服装にならないようにしたい（85.1%）」など悩みを抱えているといったアンケート結果があります。本当は様々なデザインのウェアに挑戦してみたいものの、普段着に比べ高価なゴルフウェアを購入するにあたっては無難な色を選びがちな方にも、レンタルサービスの利用により気軽にゴルフ場でのファッションをより楽しんでいただくことを目指します。

（アンケート：当社調べ）

■ファッションのサステナビリティ

　近年、サブスクリプションサービスの台頭に代表されるように、所有するのではなく、必要な時に必要なモノを借りればよいという価値観が浸透するなどライフスタイルの多様化が進んでいます。また、衣類の大量廃棄が社会課題にもなっている中で、本サービスを利用することで衣服ロス削減にも貢献でき、東急不動産ホールディングスグループとしての環境重点課題に定めている「循環型社会」に向けた施策の1つとして、お客様と共に、資源循環が身近な持続可能なくらし・サステナブルな社会の実現を目指してまいります。

■サービス内容

　本サービスは、2025年7月1日より、季美の森ゴルフ倶楽部（千葉県大網白里市）、筑波東急ゴルフクラブ（茨城県つくば市）の2つのゴルフ場にて導入いたします。大丸松坂屋が運営するレンタルウェアのサブスクリプションサービス「AnotherADdress」とゴルフ場が法人契約を締結し、お客様は事前にレンタルの申請・オンラインでの申し込みをいただくことで、ご来場当日にゴルフ場でウェアを受け取ることができます。プレー後はゴルフ場にて返却するだけで、手ぶらで気軽におしゃれなゴルフファッションをご体験いただける「着っぱなしプラン」（レンタル料5,000円・税込　※金額は今後変更になる可能性があります。）としてご利用可能です。なお、プレー当日ゴルフ場窓口においてもサービス利用申し込みを承ります。（在庫には限りがあり、選べるアイテムは限定されます。）

＜サービス利用フロー＞