日本トイザらス、2026月7月17日（金）に上野マルイに『キダルト』向けショップをグランドオープン
キダルト需要拡大を受け新業態を強化
玩具とベビー用品の国内最大級の総合専門店を運営する日本トイザらス株式会社（本社：神奈川県川崎市、代表取締役社長：ピーター・シャッツ）は、2026年7月17日（金）、東京都の大型商業施設「上野マルイ」内に、『トイザらス 上野マルイ店』をグランドオープンいたします。
少子化が進む中でも、日本の玩具市場の規模は拡大傾向にあり、日本玩具協会によると、国内玩具市場規模は2023年度にはじめて１兆円を突破し、直近2025年度には1兆1,664億円（前年度比106.3％）と過去最高を更新しています。（※１）その中で、市場拡大の一要因として注目されているのが、大人が玩具やホビーを楽しむ「キダルト」層の需要拡大です。
このような需要の高まりを受け、日本トイザらスは「キダルト」層に向けた店舗展開を推進しており、現在国内で3店舗を展開しています。子どもの頃に憧れていた商品を購入したり、思い出のキャラクターやアイテムに再び触れたりするなど、経済的な余裕が生まれた今だからこそ楽しめる“懐かしさ”や“ときめき”へのニーズに応える取り組みです。
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■ 店長コメント
近年、"子どものため"ではなく、"自分のため"に商品を選ばれる大人のお客様が増えていると感じています。「昔欲しかったものを今楽しめる」「懐かしい気持ちになる」といったお声も多く、売場で商品を選ぶ時間そのものも含めて楽しんでいただいている印象です。以前は「子どものもの」というイメージが強かった商品も、最近ではご自宅のインテリアとして飾ったり、日常使いの中に取り入れたりと、暮らしの中で自然に楽しんでいただく方も多いようで、そうした楽しみ方が定着しつつあることを実感しています。
今後も世代を問わず楽しんでいただける、ワクワクする売場づくりを目指してまいります。
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今回当店舗では、世界中で人気のデフォルメフィギュア「FUNKO POP!」やスタイリッシュなデザインと高い可動性を兼ね備えた組み立て式アクションフィギュアシリーズの「BLOKEES」など、コレクションしたくなる人気アイテムも充実。また、開けるまでどれが出てくるかわからないドキドキ感が人気の「ブラインドボックス」は「BALLERS FIFAシリーズ１」をはじめとして、国内外のメーカーの人気商品を取り揃えており、豊富な種類を展開しています。さらに、インバウンド需要も高く人気急上昇中の「iBLOOM」も取り揃えており、わくわくしながら欲しいおもちゃ・グッズを探せる空間を提供いたします。
■BALLERS
BALLERS FIFAシリーズ1が登場。ブラインドボックス仕様で、何がでるかワクワクしながら話題のサッカー選手を集めることができます。ボール、サッカーゴール、コートパーツなど選手によって入っているパーツが異なり、30個のコートパーツを集めるとミニサッカーコートが完成。サッカー選手のミニポスターもついています。
【詳細】（※2）
・商品名：BALLERS FIFAシリーズ1（全42種類）
・セット内容：カプセル容器、コレクタブルブック、付属パーツ（選手によって内容物、パーツ数量が異なります。）
・当店通常価格：2,499円（税込）
■iBLOOM
本物そっくりなパンやスイーツの見た目で、一度さわるとクセになる、そのふわふわ・モチモチとした感触が大人気のiBLOOMのスクイーズ。今回、トイザらス 上野マルイ店では特別仕様の売り場を設置し、100SKU以上の豊富なアイテムの中から人気商品をお選びいただけます。（※3）
また、この度OPENを記念して、iBLOOMスクイーズを1回合計2,000円（税込）以上ご購入で、『牛乳ひたしパンミニ』（限定デザイン）をプレゼントいたします。（※4）
【詳細】 https://www.toysrus.co.jp/ja-jp/events/event-219.html
新しい形のトイザらスではお子様のみならず、大人になった皆様もワクワクしながらお買い物できる空間をご用意し、皆さまのご来店をお待ちしています。
■店舗概要
店舗名称：トイザらス 上野マルイ店
オープン日：2026年7月17日（金）
所 在 地：東京都台東区上野6-15-1 上野マルイ B1
売場面積：約102.66㎡
営業時間：11：00〜20：00
※１ 一般社団法人 日本玩具協会「2023年度 国内玩具市場規模調査結果」「2025年度 国内玩具市場規模調査結果」より
※2 42種類の内どれか1つが入っています。種類はお選び頂けません。複数個お買い求め頂いた場合、同じ種類が届く可能性がございます。パッケージは一例です。画像と違ったパッケージが届く場合があります。キャラクターによって、内容物は異なります。
※3 在庫状況によっては購入点数を制限させていただく場合がございます.
※4 キャンペーン内容は予告なく変更になる場合があります。
先着合計500個、無くなり次第終了
＜日本トイザらス株式会社について＞
トイザらス・アジアの子会社である日本トイザらスは、おもちゃと遊びの力を通して次世代を担う子どもたちの想像力を刺激し、ひらめきを与えるというビジョンのもと、子どもたちに最高のおもちゃと遊びの体験を、そしてご家族には子どもの健やかな成長に寄り添う商品やサービスを提供しています。全国に158店舗（2026年7月3日現在）のトイザらス、ベビーザらス店舗およびトイザらス・ベビーザらス オンラインストアを運営し、国内外のメーカーから厳選した玩具・ベビー用品に加え、オリジナルブランド商品やコレクター向け商品など幅広い商品を展開。子どもから大人まで幅広い世代のお客様に遊びと発見の楽しさをお届けしています。
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