日本トイザらス、7/17（金）上野マルイに『キダルト』専門店をオープン！
OPEN初日の売り上げは想定の約4倍を記録！
玩具とベビー用品の国内最大級の総合専門店を運営する日本トイザらス株式会社（本社：神奈川県川崎市、代表取締役社長：ピーター・シャッツ）は、2026年7月17日（金）、東京都の大型商業施設「上野マルイ」内に、『トイザらス 上野マルイ店』をグランドオープンいたしました。
オープン当日は、開店前から約100人のお客様が列を作るなど、大きな反響をいただきました。さらに、オープン初日の売上は想定の386％を記録し、予想を大幅に上回る好調なスタートとなりました。この結果からも、“キダルト”市場の高いポテンシャルがうかがえます。
当店は、大人も夢中になって楽しめる「キダルト」をコンセプトとした専門店です。通常のトイザらス店舗とは異なり、大人（キダルト）をメインターゲットとし、そのニーズや嗜好に合わせた商品ラインナップを展開しています。
また、おもちゃを探す時間そのものも楽しんでいただけるよう、店内を回遊しながら新たな発見に出会えるレイアウトを採用。訪れるたびに新しいお気に入りを見つけられる、ワクワク感のある売り場づくりを目指しています。
■店内画像
■お客様の声
・『今大人気で、私もはまっているスクイーズがこんなに沢山あってびっくりしています。』（20代女性）
・『好きなキャラクターの商品が沢山あって、探すのが楽しい。』（香港から旅行中の10代後半女性）
・『お目当てのものを買いに来たが、その近くに種類が豊富なブラインドボックスがあり、見ているとどれもほしくなる。集めてしまいそう。』（30代男性）
■売れ筋商品
≪iBLOOM スクイーズ≫
当店の売れ筋商品の一つが、今大注目の「iBLOOM」のスクイーズです。若い女性を中心に、海外からのお客様など、幅広いお客様が特に多く訪れている人気の売り場となっています。
当店では、売り場占有面積の約4分の1をiBLOOMの商品に充て、特別仕様の売り場として展開しています。
一度触れるとクセになる、ふわふわ・もちもちとした独特の感触が魅力のiBLOOMのスクイーズ。豊富なラインナップの中から、ぜひお気に入りの一つを見つけてみてください。
・商品名 おやすみ マーモ_すやすやマーモ(白)
・当店通常価格（税込）¥1,459
・商品名 アイラブピーチ キング(ﾋﾟﾝｸ)
・当店通常価格（税込）¥10,999
・商品名 ビッグ ハンバーガー_たまごバーガー(茶)
・当店通常価格（税込）¥2,609
※商品は一例。在庫状況によっては購入点数を制限させていただく場合がございます。
≪STARWARS ACTION FIGURES GRUGO≫
スター・ウォーズ マンダロリアン・アンド・グローグのアクションフィギュア。首、肩、手首などが動き、高さ6cmほどのコンパクトサイズ。
・商品名
スター・ウォーズ／アクションフィギュア／マンダロリアン・アンド・グローグ（グローグ）
・当店通常価格（税込）¥1,999
今後も、大人の皆さまにも「好き」を存分に楽しんでいただけるよう、心が躍るようなワクワクとときめきを感じられるおもちゃをご用意し、より多くの皆さまに愛されるお店を目指してまいります。皆さまのご来店を心よりお待ちしております。
■店舗概要
店舗名称：トイザらス 上野マルイ店
オープン日：2026年7月17日（金）
所 在 地：東京都台東区上野6-15-1 上野マルイ B1
売場面積：約102.66㎡
営業時間：11：00〜20：00
＜日本トイザらス株式会社について＞
トイザらス・アジアの子会社である日本トイザらスは、おもちゃと遊びの力を通して次世代を担う子どもたちの想像力を刺激し、ひらめきを与えるというビジョンのもと、子どもたちに最高のおもちゃと遊びの体験を、そしてご家族には子どもの健やかな成長に寄り添う商品やサービスを提供しています。全国に159店舗（2026年7月24日現在）のトイザらス、ベビーザらス店舗およびトイザらス・ベビーザらス オンラインストアを運営し、国内外のメーカーから厳選した玩具・ベビー用品に加え、オリジナルブランド商品やコレクター向け商品など幅広い商品を展開。子どもから大人まで幅広い世代のお客様に遊びと発見の楽しさをお届けしています。
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