希望を発信する化粧品ブランド「KANEBO」新ブランドCM「希望よ、超えてゆけ。」1月1日元日より放映開始
化粧を通じて一人ひとりの個性を表現し、新しい未来への希望を描く
- メッセージ「希望よ、超えてゆけ。」に込めた想い
「KANEBO」は「化粧＝一人ひとりの内面にある“自分らしく”を支えるもの」でありたいと考えています。内面から生まれる“自分らしく生きたい”という衝動、そんな想いを抱く時、 “化粧”は、ありたい自分を自由に表現する1つのツールになりうるのかもしれません。“化粧”を通じて、一人ひとりが自分を規定する「固定概念＝境界線」を超えて、誰もが思うままに個性を輝やかせて欲しい。その結果、様々な個性の輝きが引き立ち、それぞれが輝き合う社会を目指し、それを応援する存在でありたい。そんな思いを「希望よ、超えてゆけ。」というメッセージに込めています。
- 化粧から始まる新しい世界への期待感、高揚感を鏡のリレーで描く
新ブランドCMでは、2020年よりCM出演しているモデルの中島セナさんのほか、年代も国籍も性別も異なる人々が、様々な場所で鏡に向かって化粧する瞬間を連ねました。バスルームの鏡や、スタジオの壁面、流れる車窓や、街灯のミラー、スマートフォンのカメラ、その人を写す様々な鏡の中で口紅やアイシャドウなど思い思いの化粧を行う姿と、その表情を通じて、自分を表現することの高揚感、自分らしく生きる姿を描きます。
撮影に際しては、出演者それぞれが自分らしさを表現できる衣装を纏い、撮影中もそれぞれの出演者の思うように自分自身で化粧を行なうなど、演技ではない、自然なその人らしい表情が生まれるように、ドキュメンタリー的手法を用いています。
鏡に向かって、変わっていく瞬間の表情にご注目ください。
- 流れるように混ざり合う色の重なり、様々な人や観念が混ざりあう様を表現したアートワーク
- 40年の時を経て、新しい時代の希望を奏でる『君は薔薇より美しい』
- 「希望よ、超えてゆけ。」に連動したステッカーを配布
※ステッカーの数量には限りがあり、なくなり次第配布終了いたします。
※免税店を除きます。
■CM概要
・CMタイトル： 「希望よ、超えてゆけ。」
・放映日：2023年1月1日〜
・放映エリア ：全国
・出演者：中島セナ ほか
・楽曲：『君は薔薇より美しい』
・楽曲カバー：橘慶太
URL ：http://youtube.com/watch?v=l42nyn7hZUw
■制作スタッフリスト
企画制作会社：電通
GCD/AD/PL：小松洋一
C：小川祐人 藤曲旦子
AE：西邑幹高 庭野広平 棚村若奈
CPR：山下けい子
制作会社：ギークピクチュアズ
PR： 浅野夕佳 辻井 崇
Dir/Ｐ：山田智和
L：上野甲子朗
Art：上澤毅
音楽P:岩崎太整
ST：山本マナ(中島セナ) 石谷衣(共演者)
HM：秋鹿裕子
- KANEBOについて
美ではなく、希望を発信する化粧品ブランド。
一人ひとりが持つ、内なる希望や個性を引き出し、
高めてゆくスキンケア&メイクアップシリーズで、
誰もが自分の個性を幸せに思うことができる希望あふれる世の中へ。
ブランドサイト：https://www.kanebo-global.com
◆オフィシャルサイト・SNS
KANEBO 公式オンラインショップ https://onlineshop.kanebo.com/ja/
KANEBO ブランドサイト https://www.kanebo-global.com/jp/ja/
KANEBO 公式Twitter @kaneboofficial ( https://twitter.com/kaneboofficial )
KANEBO 公式Instagram @kaneboofficial ( https://www.instagram.com/kaneboofficial/ )
KANEBO 公式Facebook KANEBOGlobal ( https://www.facebook.com/kanebo.global.jp/ )
KANEBO YouTubeチャンネル 【I HOPE.】Ch （ https://www.youtube.com/@I_HOPE_Ch ）
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