花王、主力ヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」ラインアップを拡充

Essential Premium（エッセンシャル プレミアム）」から、ハイダメージ髪に向けたシャンプー＆コンディショナーを発売

花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、ヘアケア事業変革の一環として、2024年春から主力ヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」において、リブランディングを行っています。2025年7月12日、「Essential Premium（エッセンシャル プレミアム）」シリーズから、ヘアカラーやブリーチを繰り返すことでハイダメージを受けた髪に向けて『エッセンシャル プレミアム バリアシャンプー＆コンディショナー スパークルモイスト』『エッセンシャル プレミアム とろ生ヘアマスク』を発売します。また同時に、アウトバストリートメント2種も発売し、これまで以上に若年層を中心としたお客さまの髪質と仕上がりニーズに広くお応えします。

今後も「Essential」は、洗った瞬間、髪に触れた瞬間、ときめく感動的なうるサラ髪体験を通じて、なりたい自分になれる、ワクワク感を提供するブランドとして育成してまいります。

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編。新ブランドの立ち上げと既存ブランド強化を両輪で行い、事業変革を進めています。今回の主力ブランド「Essential」のラインアップ拡充により、市場*1における花王ヘアケアの存在感を一層高めてまいります。

*1　「ハイプレミアム（1,400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1,400円未満）」に分類（※ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース）

１．発売のねらい

「Essential」は、2024年4月より「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトにリブランディングを実施し、10代・20代の若年層を中心に、ときめくヘアケア体験や明るくハッピーな世界観への共感を集めました。また、「バリアシャンプー＆コンディショナー シルキー＆スムース」は、「＠cosme 2024 上半期新作シャンプー・コンディショナー 第3位」を獲得。「Essential Premium」シリーズは、「MimiTV 2024年上半期バズコスメ」を獲得するなど、多数のベストコスメを受賞しています。

「Essential」の主なお客様像は、「自由、開放的で陽気で楽しく過ごしたい」というニーズをもつ若年層です。そして髪に対しても、ファッション感覚でヘアカラーやヘアアレンジを楽しんでいます。しかしながら、繰り返すヘアカラーやブリーチ、ヘアアイロンの熱によって、髪の毛にハイダメージを負ってしまい、髪のパサつきや切れ毛悩みを抱える方が存在します（2023年、花王調べ）。そこで、ハイダメージ髪も、濃密泡でやさしく洗い上げ、まとまりのある髪に仕上げるヘアケアアイテムを発売し、「髪のおしゃれをあきらめずになりたい自分を追求したい」という若年層のニーズに対応します。また、昨今の髪の仕上がりトレンドである“自然でサラサラな仕上がり”を実現するアウトバスアイテム2品も同時に発売。さらなるラインアップの拡充で、「Essential」の存在感を高めていきます。

２．スパークルモイストの商品特長

今回新たに加わるのは、繰り返すヘアカラー・ブリーチや熱アレンジなどにより傷んでしまったハイダメージ髪でも、洗い流した瞬間から驚く、新感覚のとろとろ感で、翌朝もトゥルンとしたまとまり髪がつづく『エッセンシャル プレミアム バリアシャンプー スパークルモイスト』『エッセンシャル プレミアム バリアコンディショナー スパークルモイスト』『エッセンシャル プレミアム とろ生ヘアマスク』です。　

シャンプー・コンディショナー・ヘアマスク共通で、厳選した美容液成分“水光パールプロテイン＊2（保湿）”と天然由来の美髪オイル“18-MEA OIL ＊3(補修) ”を配合。さらに、ドライヤーの熱ダメージを抑え、熱スタイリング時にあつかいやすく、ハイダメージ髪でも翌朝もトゥルンとしたまとまりが続きます。

「バリアシャンプー スパークルモイスト」には、プレミアムうるおい成分＊4を配合。泡立ちがよく、髪を包みこむ、とろりと濃密なスフレ泡でダメージ髪も絡まらずに優しく洗えます。

「バリアコンディショナー スパークルモイスト」には、プレミアムうるおい成分α＊5を配合。花王独自の“瞬間とろとろラメラ処方”を新たに採用しました。コンディショナーが水に溶けやすいため、なじみにくいハイダメージ髪でも髪全体に素早くなじみ、とろとろで滑らかな手触りを実感できます。

「とろ生ヘアマスク」は、花王独自の“瞬間とろとろラメラ処方”に加え、「Essential Premium」史上最高濃度の厳選した美容液成分“水光パールプロテイン＊2（保湿）”を配合。つけた瞬間から“とろ生感”を実感できるとともに、傷んだ髪内部と表面を集中補修します。

香りは、やわらかな甘さの中にアクアティックな透明感、清潔感が感じられる、ときめくホワイトピーチ＆ムスクの香りです。

*2　加水分解コンキオリンタンパク、グリセリン

*3 ラノリン脂肪酸

*4　スクワラン、シアバター、加水分解コラーゲン、加水分解シルク、加水分解ケラチン、γ-ドコサラクトン、ヒアルロン酸Na、ローヤルゼリーエキス、ジラウラミドグルタミドリシンNa、ポリクオタニウム-52

*5 スクワラン、シアバター、加水分解コラーゲン、加水分解シルク、加水分解ケラチン、γ-ドコサラクトン、ヒアルロン酸Na、ローヤルゼリーエキス、ジラウラミドグルタミドリシンNa、乳酸

３．新アウトバストリートメント

昨今、ウェットでしっとり重たい髪の仕上がりの人気は下降傾向です。一方で、自然でサラサラな仕上がりで評価されている『エッセンシャル プレミアム ウォータートリートメント』は、2022年の発売以降SNSでは「#マーメイド髪水」の愛称で話題となり、直近の売行きも前年比153％と、アウトバストリートメント市場の伸長を大きく上回っています*6。このたび、好調なウォータートリートメントに続き、「ベタつかない・サラサラ髪」ニーズに対応するアウトバストリートメントとして、ジェリーミルクとオイルを新提案します。

『エッセンシャル プレミアム うるりジェリーミルク』は、保水ミルキープロテイン＊7（保湿）配合。ベタつかず、みずみずしい新感覚のジェリー状のミルクで、たっぷりとうるおいをチャージし、まるで一晩中パックをしたかのように、ぷるんとまとまる髪に仕上がります。

『エッセンシャル プレミアム うるりキラリオイル』は、水光パールプロテインα＊8（補修）配合で、髪内部に浸透補修、ベタつかず、透明感のあるツヤ髪へと導きます。濡れた髪、乾いた髪両方に使えて、スタイリング剤としても使用できます。

*6　インテージSRI＋ スタイリング剤市場（アウトバストリートメント） 2024年1月～12月 金額前年比

*7　加水分解コラーゲン、乳酸、ローヤルゼリーエキス、ジラウラミドグルタミドリシンＮａ、DPG

*8　スクワラン、アルガンオイル（アルガニアスピノサ核油）、加水分解コンキオリン、ラノリン脂肪酸

４．商品概要

商品名	エッセンシャル プレミアム バリアシャンプー スパークルモイスト エッセンシャル プレミアム バリアコンディショナー スパークルモイスト
内容量	本体　430ml、つめかえ　330ml
商品特長	洗い流した瞬間から　驚きのとろとろ感 ●厳選した美容液成分配合 　水光パールプロテイン＊2配合（保湿） 　プレミアムうるおい成分＊4配合（シャンプー） 　プレミアムうるおい成分α＊5（コンディショナー） ●天然由来の美髪オイル “18-MEA OIL＊3(補修)” ●ダメージ補修+湿気・摩擦から髪を守る　うるおいバリア処方 ●合成着色料フリー ●ときめく ホワイトピーチ＆ムスクの香り 〈シャンプー特長〉 ●とろり濃密スフレ泡でやさしく洗う ●サルフェートフリー処方 ●ノンシリコーン処方 ●アミノ酸系＊9×カルボン酸系洗浄成分＊10使用 〈コンディショナー特長〉 ●カラーやブリーチをした髪も枝毛・切れ毛を防ぐ ●ドライヤーの熱ダメージを抑える ●熱スタイリング時、髪があつかいやすく＆形づけやすい *2　加水分解コンキオリンタンパク、グリセリン *3 　ラノリン脂肪酸 *4　スクワラン、シアバター、加水分解コラーゲン、加水分解シルク、加水分解ケラチン、γ-ドコサラクトン、ヒアルロン酸Na、ローヤルゼリーエキス、ジラウラミドグルタミドリシンNa、ポリクオタニウム-52 *5 　スクワラン、シアバター、加水分解コラーゲン、加水分解シルク、加水分解ケラチン、γ-ドコサラクトン、ヒアルロン酸Na、 　ローヤルゼリーエキス、ジラウラミドグルタミドリシンNa、乳酸 *9　ココイルメチルタウリンNa、ラウロイルメチルアラニンNa、ラウロイルサルコシンTEA  *10　ラウレス‐11カルボン酸

商品名	エッセンシャル プレミアム とろ生ヘアマスク
内容量	本体　180g
商品特長	新感覚！つけた瞬間から、驚きのとろとろ感 翌朝も、トゥルンとまとまり髪つづく 傷んだ髪内部と表面を集中補修 ●厳選した最高濃度＊11の美容液成分 　水光パールプロテイン＊2配合（保湿） 　プレミアムうるおい成分α＊5配合 ●天然由来の美髪オイル “18-MEA OIL＊3(補修)” ●ライヤーの熱ダメージを抑える ●枝毛・切れ毛を防ぐ ●熱スタイリング時、髪があつかいやすく＆形づけやすい ●ときめく ホワイトピーチ＆ムスクの香り *2　加水分解コンキオリンタンパク、グリセリン *3　ラノリン脂肪酸 *5 　スクワラン、シアバター、加水分解コラーゲン、加水分解シルク、加水分解ケラチン、γ-ドコサラクトン、ヒアルロン酸Na、ローヤルゼリーエキス、ジラウラミドグルタミドリシンNa、乳酸 *11　エッセンシャルプレミアムシリーズ内

商品名	エッセンシャル プレミアム うるりジェリーミルク
内容量	本体　140ml
商品特長	うねり・広がる髪に一晩中、 髪をうるおいで包み込み翌朝もぷるんとまとまり髪つづく ●ベタつかず、みずみずしい使い心地のジェリーミルク ●髪1本1本にうるおい補給＆ぴたっとパック！ ●ブローでくせを伸ばしやすく、うねり・広がりを抑える ●紫外線・摩擦などによるダメージを補修 ●ドライヤー速乾／ドライヤー・アイロンの熱によるダメージ予防 ●翌朝のアイロンもするんときまる ●うるおい抱え込む 保水ミルキープロテイン＊7配合（保湿） ●天然由来の美髪オイル “18-MEA OIL＊3(補修)” ●ときめく ホワイトピーチ＆ムスクの香り *3　ラノリン脂肪酸 *7　加水分解コラーゲン、乳酸、ローヤルゼリーエキス、ジラウラミドグルタミドリシンＮａ、DPG

商品名	エッセンシャル プレミアム うるりキラリオイル
内容量	本体　80ml
商品特長	傷んで、パサつく髪に みるみる髪内部に浸透＆補修手触りするん！透明感あるツヤ髪へ ●とろ～りとけ込み、髪になじむ！ 　ベタつかないオイルだから、濡れた髪にも乾いた髪にも使える 　プッシュの回数で好みのツヤ感をつくれる ●紫外線・摩擦などによるダメージを補修 ●アイロンの熱によるダメージ予防 ●アイロンするんときまる ●水光パールプロテインα＊8配合（補修） ●UVカット成分配合 ●ときめく ホワイトピーチ＆ムスクの香り *8　スクワラン、アルガンオイル（アルガニアスピノサ核油）、加水分解コンキオリン、ラノリン脂肪酸

※すべて、メーカー希望小売価格は設定いたしません

５．発売日／地域

2025年7月12日／全国

花王ヘアケア事業変革について

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編しています（ポートフォリオ参照）。感情を起点としながら、花王の資産であるヘアケア研究100年の知見を活かし、各ブランドにおいて、常に生活者の期待を上回るモノづくりを推進していきます。

今回の事業変革では、拡大する「ハイプレミアム」市場*1への参入を本格化し、第一弾として「melt（メルト）」、第二弾として「THE ANSWER（ジアンサー）」を発売。併せて、「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）」市場*1における既存ブランド「merit（メリット）」「Essential」「Segreta（セグレタ）」をリブランディングし、ブランド力を高めていきます。これらの変革を通じて、花王は、ヘアケア事業を成長ドライバー事業へと育成強化してまいります。

*1　「ハイプレミアム（1,400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1,400円未満）」に分類（※ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース）

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花王は「未来のいのちを守る」を中期経営計画「K27」のビジョンとし、世界の中で誰かにとって欠かせない唯一無二の存在となる「グローバル・シャープトップ」事業を通して、社会課題の解決に貢献してまいります。