【AI×クリエイティブに関する実態調査】企業のクリエイティブ領域でAI活用が進む一方、活用企業の7割超が「積極的に公表していない」と回答

6割超が「クリエイティブの意思決定に影響」と回答。評価基準の未整備や品質管理など、運用フェーズにおける課題も明らかに

株式会社アマナ

2026年6月30日 14時10分

コミュニケーション変革をクリエイティブで実現する株式会社アマナ（本社：東京都品川区、代表取締役：金子剛章、以下「アマナ」）は、企業のマーケティング・クリエイティブ担当者400名を対象に、「AI×クリエイティブに関する実態調査」を実施しました。

調査の結果、59％が生成AIを活用している一方で、活用企業の71.4％が「AI活用について積極的に公表していない」と回答しました。

また、61.75％が「クリエイティブの評価や意思決定に影響している」と回答するなど、生成AIは制作工程だけでなく企業のクリエイティブ活動そのものに変化をもたらしています。一方で、「著作権・権利の不安」（32.5％）、「評価基準がない」（24.0％）、「品質が安定しない」（21.5％）など、運用や品質管理に関する課題も明らかになっています。

本調査の詳細レポートはこちらからダウンロードいただけます。

▼背景

生成AIの普及により、企業のマーケティングやクリエイティブ制作の現場でもAI活用が急速に進んでいます。
一方で、企業におけるAI活用は「導入するかどうか」の段階から、「どのように運用するか」「どのように品質を担保するか」という段階へ移行しつつあります。
特にクリエイティブ領域では、制作効率向上への期待が高まる一方で、著作権や品質管理、ブランド表現との整合性など、新たな課題も顕在化しています。
そこでアマナでは、企業のAI活用実態と課題を明らかにするため、本調査を実施しました。

▼調査結果サマリー

59％が生成AIを活用
61.75％が「クリエイティブの意思決定に影響」と回答
活用企業の71.4％が積極的に公表していない
AI活用の課題は「著作権リスク」「評価基準不足」「品質のばらつき」
ガイドライン未整備・不明は43.5％

※4,5については、調査レポートにて解説しています。

▼調査結果

1.59％が生成AIを活用

まず、クリエイティブ領域において、生成AIを活用しているか聞いたところ約6割（59%）が生成AIを活用していることが分かりました。

2.61.75％が「意思決定に影響」

61.75％が「クリエイティブの評価や意思決定に影響している」と回答するなど、生成AIは制作工程だけでなく企業のクリエイティブ活動そのものに変化をもたらしています。

3.活用企業の71.4％が積極的に公表していない

生成AIを活用している企業のうち、71.4％が「AI活用について積極的に公表していない」と回答し、AI活用について積極的な情報発信を行っていないことが明らかになりました。

▼考察

今回の調査から、企業における生成AI活用は実験段階から実務活用のフェーズへ移行していることがわかりました。

一方で、活用が進むほど、どのような基準で評価するのか、品質をどう担保するのか、ブランドらしさをどう維持するのかといった課題が重要になっています。

企業に求められているのはAI導入そのものではなく、ブランド価値を維持しながらAIを活用するための運用設計やクリエイティブガバナンスの構築だと考えられます。

▼調査レポートで公開

「AIを使う企業・使えていない企業 “ブランド表現”の差は開いている」

調査レポートでは、AI活用企業が直面する6つの課題、AI活用を公表しない企業の実態、ブランド品質維持の考え方、パートナー選定基準の変化、AI時代のクリエイティブ運用設計、本調査をもとにまとめております。

調査レポートのダウンロードはこちら

▼ 調査概要

調査名：AI×クリエイティブに関する調査

調査対象：企業のマーケティング・クリエイティブ担当者（宣伝・広告・ブランド・事業企画）

役職構成：経営者・役員17.5% ／部長以上27.3% ／マネージャー23.5% ／一般職31.8%

企業規模：100名未満35% ／ 100〜499名20% ／ 500〜999名13.3% ／ 1,000名以上31.8%

職種：マーケター92.3% ／クリエイター7.8%

有効回答数：N＝400名

A³｜amana AI Architectsについて

A³｜amana AI Architectsは、「AIの進化を美意識の進化へ」をビジョンに掲げ、生成AIを活用したクリエイティブ開発を推進するアマナのAI専門組織です。アートディレクター、フォトグラファー、CGアーティストなど多様なクリエイターとAI領域のスペシャリストが連携し、ブランドごとの表現設計からグラフィック・ムービー制作までを一気通貫で支援しています。
URL：https://amana.jp/service/detail_57.html

株式会社アマナについて

1979年に広告写真の制作会社として設立。その後、スチールや動画（TVCM、WEB 動画等）、CG（レタッチ、3DCG、アパレル CG）といったビジュアル制作をプロデュースし提供する国内最大級のクリエイティブスタジオへと事業を拡大しました。現在は、豊富なクリエイティブ資源や年間 10,000 件にのぼる案件で培ったナレッジを活用しながら、クライアント企業の価値が伝わり、人々を動かすコミュニケーション変革をクリエイティブで実現することに取り組んでいます。さらに、アマナが独自に開発した商材（ソリューション）を組み合わせることで、企業のコミュニケーション施策や DX（デジタルトランスフォーメーション）推進をサポートするなど、クライアントと共に企業の価値を高めるプロジェクトを数多く手掛けています。