【エステー】昔ながらの知恵で、ふふっと笑顔に。「脱臭炭」「米唐番」シリーズ新CM『素材のチカラ』篇をスタート

2025年8月4日（月）から全国でオンエア開始

エステー株式会社

2025年8月4日 11時30分

エステー株式会社（以下、エステー）は、ゼリー状の炭が小さくなることで使い終わりがひと目でわかる脱臭剤「脱臭炭」の新CM『素材のチカラ』篇と、お米の虫よけ「米唐番」の新CM『素材のチカラ』篇を制作し、それぞれ2025年8月4日21時の提供番組から順次、全国放送を開始します。

今回の「脱臭炭」と「米唐番」の新CMは、「昔ながらの知恵で、ふふっと笑顔に。」という共通テーマのもと、それぞれの製品に関連する「炭」・「唐辛子」といった素材に注目。「気になるニオイには、炭がいい」「お米を虫から守るには、唐辛子がいい」といった、昔ながらの知恵と素材のチカラを活かした製品の魅力を映像で表現しています。

撮影にあたり、「脱臭炭」では炭をおよそ100kg用意し、その中から厳選した炭を本番で使用。「米唐番」は、米を研ぐカットでは30カットほど繰り返し、試行錯誤を重ねています。「炭」と「唐辛子」、それぞれの素材の魅力を最大限引き出し、生き生きとした表情を映像に込めました。

【CM撮影の様子】

脱臭炭・米唐番特設サイトURL：https://dashutan-kometoban.st-c.co.jp/

◆今年で発売開始から25周年！「脱臭炭」シリーズ～炭の力で家庭内のイヤなニオイを脱臭～

「脱臭炭」は、ゼリー状の炭が減って小さくなることで交換時期がひと目でわかる脱臭剤です。長きにわたり取り組んできた消臭処方技術を活かし、2種類の炭（備長炭＋活性炭）を配合したゼリーで、キムチやニンニク、生ものなど、冷蔵庫内のイヤなニオイをしっかり脱臭します。

2000年に「脱臭炭冷蔵庫用」「脱臭炭下駄箱用（現：脱臭炭下駄箱用こわけ 3個入り）」「脱臭炭キッチン用（現：脱臭炭キッチン・流しの下用こわけ 3個入り）」の発売を開始し、その後「冷凍室用」、「クルマ用シート下専用」と用途を拡大。2025年2月には、「ゴミ箱用」を新たにラインナップしました。おかげさまで発売開始から今年で25周年を迎えます。